“我為什么要看你的廣告？是你的廣告太好看，還是我閑得發(fā)慌？”這是一個(gè)由普通人提出的，很不友好但很?chē)?yán)肅的問(wèn)題。無(wú)論是硬廣，還是軟文推廣，廣告人們，你打算怎么回答？

(資料圖片參考)

回答這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)注意三點(diǎn)：

1、不要站在企業(yè)的立場(chǎng)

2、不要講理論

3、不要說(shuō)假話(huà)

好了，現(xiàn)在可以開(kāi)始回答了，但沒(méi)有了這三個(gè)方面，你還有什么內(nèi)容可以說(shuō)？事實(shí)就是這樣，你在不斷不斷地生產(chǎn)廣告，但你從來(lái)不知道別人為什么要看。

其實(shí)也沒(méi)有那么難回答，總結(jié)起來(lái)就是一句話(huà)的事情——在合適的時(shí)間、合適的場(chǎng)景，提供了一樣好玩的東西。這就是別人為什么要看你的廣告的原因。這句話(huà)要怎么理解？

“開(kāi)局一把刀，裝備全靠爆”、“屠龍寶刀、點(diǎn)擊就送”……這些令人想砸鍵盤(pán)的廣告語(yǔ)，別說(shuō)你沒(méi)聽(tīng)過(guò)。它們就像牛皮癬一樣，哪里點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻，就如如影隨形，忍無(wú)可忍但又無(wú)可奈何。就廣告語(yǔ)本身而言，真的還挑不出什么毛病，簡(jiǎn)單好記而又切中產(chǎn)品特點(diǎn)，可為什么這么令人討厭？

根本的原因，就在于它出現(xiàn)的時(shí)間和場(chǎng)景不對(duì)。在急切地想追電視劇、看電影或者刷視頻的時(shí)候，非得要看上這么一段重復(fù)又重復(fù)的廣告，甚至看得精彩的時(shí)候，切換到這種除了廣告語(yǔ)不錯(cuò)，但無(wú)論是情緒煽動(dòng)、畫(huà)面設(shè)計(jì)還是配樂(lè)等都很low的廣告，能不令人討厭？

不止是這些網(wǎng)頁(yè)游戲廣告，大多數(shù)的廣告都是因?yàn)槌霈F(xiàn)在不合適的時(shí)間、場(chǎng)景，再加上沒(méi)有令人覺(jué)得好玩的內(nèi)容，所以別人不想看、更不愛(ài)看。

“在合適的時(shí)間和場(chǎng)景，提供好玩的內(nèi)容”，這就是別人為什么要看你的廣告的原因所在。那么，要如何才能做到？方法有三個(gè)，選用其中任何一種，都可以達(dá)成目的。

1、以軟文推廣替換硬廣

讓廣告不打擾到你的用戶(hù)，這是第一個(gè)方法。為此，就需要使用“軟文推廣”這種任何時(shí)間都合適的廣告形式，替換硬廣。這樣做的理由是什么？只需要舉個(gè)例子，便能說(shuō)明。

同樣是在地鐵上，有兩個(gè)廣告，一個(gè)是手拉環(huán)上方、門(mén)口旁邊的“牙齒矯正”廣告，一個(gè)是貼滿(mǎn)車(chē)身、地板的網(wǎng)游《天涯明月刀》廣告。前者就是一句廣告語(yǔ)加不怎么好看的圖片，后者是高顏值的Cosplay壁紙加網(wǎng)友的評(píng)論、對(duì)話(huà)。作為一個(gè)乘客，會(huì)看那個(gè)已經(jīng)是不言而喻了。

2、以自媒體平臺(tái)作為推廣渠道

只要是將廣告投放在視頻當(dāng)中，就不可能不影響到觀看者，除非有好玩的內(nèi)容，否則廣告就是出現(xiàn)在了不合適的場(chǎng)景。但為什么一定要投放在成本高、效果差的渠道呢？完全可以以自媒體平臺(tái)作為更好的選擇。

盡管在流量上，與電視劇或者視頻所帶來(lái)的相比，可能比不過(guò)，但關(guān)鍵在于它出現(xiàn)在了合適的場(chǎng)景，在一篇文章當(dāng)中，即便看到廣告又如何？既不會(huì)影響閱讀體驗(yàn)，也不會(huì)減弱廣告效果。但是，這個(gè)方法有一個(gè)很大的問(wèn)題需要解決，怎么找到優(yōu)質(zhì)的自媒體平臺(tái)？

這時(shí)候就要用到市場(chǎng)上的軟文發(fā)布平臺(tái)，比如有著眾多優(yōu)質(zhì)自媒體資源的“”，選擇符合自身屬性的自媒體并不是難事。

3、生產(chǎn)好玩的內(nèi)容

第三個(gè)方法，就是生產(chǎn)好玩的內(nèi)容，只有內(nèi)容夠出彩，在看視頻的時(shí)候出現(xiàn)又何妨？只不過(guò)這樣的內(nèi)容不是說(shuō)生產(chǎn)就能生產(chǎn)的，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)固然是不可少，但重點(diǎn)還在于寫(xiě)作功底和寫(xiě)作套路。關(guān)于這一點(diǎn)，就需要多看教程和干貨了。

廣告本來(lái)不是令人厭惡的東西，只是因?yàn)槌霈F(xiàn)的時(shí)間和場(chǎng)景不對(duì)，再加上內(nèi)容不夠好玩，所以成為了很多人心目中的“過(guò)街老鼠”。想要避免“人人喊打”，就需要讓廣告出現(xiàn)在合適的時(shí)間、場(chǎng)景，或者具有非常好玩的內(nèi)容，三者具有其一，便可做到。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 令人討厭 畫(huà)面設(shè)計(jì) 廣告效果