一年有365天，但節(jié)日卻不止365個(gè)。一天之中，甚至可以有多達(dá)十?dāng)?shù)個(gè)節(jié)日，少則也有二三個(gè)?？稍谶@么多的節(jié)日當(dāng)中，能夠被大多數(shù)人所記住的，不超過(guò)二十個(gè)，無(wú)論中西。其中屬于一級(jí)階梯的，必定有“圣誕節(jié)”。

圣誕節(jié)很早就傳了進(jìn)來(lái)，而真正火爆起來(lái)，不過(guò)是近些年的事情。為什么會(huì)火爆？原因是多方面的，“軟文營(yíng)銷”就是必定要被提及的重要方面。

【資料圖】

一、爭(zhēng)議性軟文的推動(dòng)

“中西之爭(zhēng)”自古以來(lái)就是在不斷爭(zhēng)議的事情，只是以往的名號(hào)、爭(zhēng)議的方式有些不同而已。這個(gè)傳統(tǒng)一直未曾消失，延續(xù)到了今天，并采用更先進(jìn)的方式，引起了更廣泛的爭(zhēng)論。于是就可以看到，在每年的圣誕節(jié)的這幾天，總會(huì)有類似于“洋節(jié)火爆，傳統(tǒng)節(jié)日冷清”、“中國(guó)人不應(yīng)該過(guò)洋節(jié)”這樣論調(diào)的軟文。

且不管寫(xiě)出并發(fā)布這些軟文的人，是出于何種目的、想獲得什么好處，從客觀上來(lái)講，正是因?yàn)樗麄儭盁o(wú)事生非”、搞事情，間接地實(shí)現(xiàn)了很多做軟文營(yíng)銷的人，夢(mèng)寐以求的效果——吸引了更多的人參與到爭(zhēng)論之中，為圣誕節(jié)的火爆點(diǎn)燃了一把火。

當(dāng)然，負(fù)面效果也是非常明顯的，這是采用爭(zhēng)議性軟文營(yíng)銷必然的結(jié)果。只不過(guò)在越來(lái)越多認(rèn)可了這個(gè)節(jié)日、并逐漸將其同化之后（比如說(shuō)象征著平平安安的“蘋(píng)果”，就是我國(guó)獨(dú)創(chuàng)獨(dú)有），負(fù)面的影響已經(jīng)降低到非常小的程度。換言之，到如今持類似爭(zhēng)議論調(diào)的軟文越多，就越能推動(dòng)圣誕節(jié)走向更火爆的道路。

二、商家的加入

俗話說(shuō)商家是“無(wú)利不起早”，這本是貶義，但若站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度，就會(huì)變成褒義?！摆吚笔侨酥Ｇ?，也只有趨利才能推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入到更高的階段。圣誕節(jié)的火爆，就與商家的“趨利性”息息相關(guān)。

舉例而言，就好像前面所說(shuō)的“蘋(píng)果”，平安夜和圣誕節(jié)這兩天，在國(guó)外可是極不受歡迎的存在，但圣誕樹(shù)、圣誕帽這些可就是有著非常大的需求，所以商家都在賣需求大的圣誕樹(shù)，二而不會(huì)賣蘋(píng)果。來(lái)到我國(guó)，蘋(píng)果非常受歡迎，甚至遠(yuǎn)超圣誕樹(shù)，自然而然地，賣蘋(píng)果的就很多。

事實(shí)上，在圣誕節(jié)可以賣的東西，遠(yuǎn)不止區(qū)區(qū)的蘋(píng)果、圣誕樹(shù)、圣誕帽，涉及的商品非常多，貼紙、花，甚至于巧克力等等，無(wú)一不在其中。既然有這么多的商家要賣自己的東西，而賣同類產(chǎn)品的有那么多，怎么才能讓消費(fèi)者“選我不選他”？財(cái)大氣粗如天貓的，就會(huì)多管齊下，而預(yù)算不足的在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也各出奇招，大大小小一起來(lái)，推動(dòng)作用就非常巨大了。

尤其是運(yùn)用軟文營(yíng)銷的時(shí)候，借助于這樣的軟文發(fā)布平臺(tái)，在各種自媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、APP等平臺(tái)的極大助力下，所帶來(lái)的正面效果就超乎想象了。

圣誕節(jié)的火爆，并非是一個(gè)個(gè)例，而是具有普遍性。且看之前的萬(wàn)圣節(jié)，再看如今的七夕節(jié)，乃至于清明節(jié)，曾經(jīng)不受重視的節(jié)日，都是因?yàn)橥瑯踊蛘呦嘟脑?，而今成為了社?huì)的熱門(mén)。由此可見(jiàn)，軟文營(yíng)銷的作用有多大，就不言而喻了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 不言而喻 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 財(cái)大氣粗