滾滾“夢(mèng)夢(mèng)”和“嬌慶”抵達(dá)柏林、韓國(guó)女主播向王思聰討薪、麗江吃蟲(chóng)大賽、聯(lián)合國(guó)首個(gè)中小微企業(yè)日……每天的熱點(diǎn)猶如滾滾長(zhǎng)江連綿不絕，別說(shuō)看完，能數(shù)完也是做不到的事情。但是，追熱點(diǎn)又是軟文營(yíng)銷(xiāo)少不了的環(huán)節(jié)；生命有限，熱點(diǎn)無(wú)限，以有限生命追無(wú)限熱點(diǎn)，怎么搞？

(相關(guān)資料圖)

一點(diǎn)都不難搞，只要你先解鎖了這3個(gè)技能包。

一、在腦袋挖個(gè)洞

這是第一個(gè)需要解鎖的技能，也就是通常所說(shuō)的開(kāi)腦洞。

“腦洞老仙，法力無(wú)邊”，軟文營(yíng)銷(xiāo)追熱點(diǎn)，這一句話(huà)必須謹(jǐn)記在心。沒(méi)有不可以蹭的熱點(diǎn)，只有不會(huì)蹭的人，而兩者的區(qū)別就在于有沒(méi)有開(kāi)了腦洞。

看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”旗下的一員，蹭熱點(diǎn)的功力已經(jīng)突破天際，上天了！在他們的眼里，熱點(diǎn)沒(méi)有分類(lèi)，都不過(guò)是今天發(fā)微博的素材而已。

遠(yuǎn)一點(diǎn)有2011年的“鞋套傳奇”，因?yàn)楸本┫铝艘粓?chǎng)大雨，各城區(qū)都被大水淹了，一時(shí)間成為各大媒體的熱點(diǎn)。這個(gè)熱點(diǎn)對(duì)于沒(méi)有開(kāi)腦洞的人來(lái)說(shuō)，是怎么也沒(méi)辦法將它跟杜蕾斯聯(lián)系在一起的；開(kāi)了的就不一樣，一張將杜蕾斯套在鞋上防止淋濕和打滑的照片就成功蹭到了熱點(diǎn)，而且青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，自身也成了熱點(diǎn)還壓過(guò)了北京大雨這一件事。

近一點(diǎn)就有夏至的問(wèn)候視頻，愣是將傳統(tǒng)的節(jié)氣跟自身聯(lián)系起來(lái)并且毫無(wú)違和感。

所以，軟文營(yíng)銷(xiāo)追熱點(diǎn)，先開(kāi)個(gè)腦洞吧！

二、心里多長(zhǎng)個(gè)眼

這是第二個(gè)要解鎖額技能，也就是所謂的長(zhǎng)心眼。

雖然說(shuō)開(kāi)了腦洞，任何熱點(diǎn)都不過(guò)是軟文營(yíng)銷(xiāo)的素材而已，但是也要知道有些熱點(diǎn)是不能蹭的，有些是需要很精確拿捏好度的。如此不多長(zhǎng)個(gè)心眼，怎么能行？少心眼可是會(huì)很容易踏入禁區(qū)、踩到地雷的。

這包括負(fù)面性很強(qiáng)的社會(huì)事件類(lèi)，如當(dāng)初的彭宇案，帶著商業(yè)性的軟文營(yíng)銷(xiāo)去蹭這樣的熱點(diǎn)只會(huì)適得其反；政治敏感類(lèi)的，像之前的“薩德事件”，不能拿捏好度就最好別蹭，畢竟就曾有人蹭這個(gè)熱點(diǎn)二上傳了一段“愛(ài)國(guó)視頻”，但在這段將近兩分鐘的視頻，卻出現(xiàn)了“國(guó)旗掛反了”、背景音樂(lè)用韓國(guó)的歌曲等錯(cuò)誤，而遭到網(wǎng)友的集體抨擊。

多長(zhǎng)個(gè)心眼，知道哪些熱點(diǎn)能蹭，哪些需要兩把刷子才能蹭。

三、眼里揉得進(jìn)沙子

解鎖這一個(gè)技能，非常重要。

要知道本來(lái)99.99%的熱點(diǎn)，跟軟文營(yíng)銷(xiāo)所推廣的對(duì)象毫無(wú)關(guān)系，只不過(guò)是為了借用熱點(diǎn)的影響力而去蹭的。所借用的熱點(diǎn)本身是怎樣的，并不需要發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)。更況且，軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的在于宣傳推廣、引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)化為用戶(hù)，而不是評(píng)論時(shí)事。

軟文營(yíng)銷(xiāo)蹭熱點(diǎn)所要做的，是找出熱點(diǎn)能夠與所推廣的對(duì)象產(chǎn)生聯(lián)系的地方，僅此而已；無(wú)論個(gè)人有多么想發(fā)表對(duì)于這個(gè)熱點(diǎn)的看法和感受，無(wú)論對(duì)于一些不好的事情多么地看不慣，也不能在軟文營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)。

就好像專(zhuān)注于軟文營(yíng)銷(xiāo)、軟文發(fā)布的，要蹭“韓國(guó)女主播向王思聰討薪”這一熱點(diǎn)，能夠產(chǎn)生的聯(lián)系的地方是女主播是通過(guò)在微博發(fā)表公開(kāi)信的方式來(lái)進(jìn)行討薪的，微博與軟文營(yíng)銷(xiāo)大有關(guān)聯(lián)。而至于兩者誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)、對(duì)于拖薪討薪的行為有什么看法，與并沒(méi)有任何關(guān)系。

追熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)非常有價(jià)值。只是現(xiàn)在幾乎所有的營(yíng)銷(xiāo)人都知道這種價(jià)值，要怎么去追才能從中脫穎而出？這就需要先解鎖上面所說(shuō)的3個(gè)技能包。

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