軟文營銷扎根于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，更新?lián)Q代的速度超乎想象。在這樣的大環(huán)境下，從業(yè)者保持自身的競爭力并不是一件輕松的事情。除了不斷地提升自身能力水平、尋求進階之外，并沒有其他更好的辦法。而這就需要學會軟文營銷的4種寫法，作為進階的基礎。

(資料圖)

一、故事類

顧名思義，就是通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的"光環(huán)效應"和"神秘性"給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關鍵。寫好故事類要具備的條件包括標題吸引人、合理的產(chǎn)品帶入、適當?shù)淖謹?shù)等，典型的例子有《一頭獅子引發(fā)的離婚案》、云南白藥的軟文等。

二、公關類

即有助于企業(yè)或機構處理好內(nèi)外公關關系以及向公眾傳達企業(yè)各類信息，這一類型對于軟文整體的框架、邏輯性和寫作技巧有很高的要求，需要注意以下幾點。

1、注重與讀者的心理互動，讓讀者感覺到很親切。

2、起個醒目的、簡單明了的標題。

3、要具備知識性，讓別人能感受到這是一篇值得去閱讀的文章。

4、趣味性，讓別人在緊張繁忙的生活中解解壓。

5、文章可以當成是個情感交流的載體、知識的傳播載體、幽默話語的載體。

總之，在內(nèi)容上一定要能顯示出軟文營銷存在的價值。

三、品牌類

在信息時代，要對消費者產(chǎn)生深遠的影響，網(wǎng)絡成為了有效的路徑，這種方式不僅可以用在企業(yè)產(chǎn)品的推廣與銷售上，即使用于企業(yè)聲譽的建設同樣奏效。良好聲譽的建立當然來自多種途徑，但是網(wǎng)絡始終是該公司進行企業(yè)公關時非常重視的環(huán)節(jié)。而管理大師德魯克也曾經(jīng)預言，未來的營銷界將是以公關為導向的品牌傳播時代。

事實上，這個預言正在應驗，這就是品牌類軟文營銷，它有助于品牌建設，累積品牌資產(chǎn)，塑造品牌形象。

四、推廣類

以文字的形式對自己所要營銷的產(chǎn)品進行推廣，把自己的產(chǎn)品、服務、技術、文化、事跡等等通過四大媒體（報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡）廣告讓更多的人和組織機構等了解、接受，從而達到宣傳、普及的目的，最后促進產(chǎn)品的銷售。

推廣類是當下軟文營銷使用得最多、最廣泛的一種類型，同時也是競爭最大的一種，因而對于專業(yè)性的要求越來越高。對于沒有專門人員負責的公司企業(yè)來說，尋求例如專注于軟文營銷、軟文發(fā)布的這樣的平臺，來代為寫作、發(fā)布會是一個不錯的做法。

雖然軟文營銷的方法時刻都在發(fā)生變化，但萬變不離其宗，只要打好扎實的基礎，學會這4種軟文營銷類型的寫作，就能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

相關關鍵詞： 站穩(wěn)腳跟 云南白藥 企業(yè)產(chǎn)品