傳統(tǒng)企業(yè)利用新媒體來進行市場營銷已經(jīng)不是新興的事兒了，中小企業(yè)受限于廣告推廣的高額費用，可以利用網(wǎng)絡進行精準營銷，往往只需要很少的投入就可以取得意想不到的效果。軟文推廣成為時下最熱的營銷手段，已經(jīng)占據(jù)中小企業(yè)的新媒體營銷主流市場。

軟文營銷在傳統(tǒng)企業(yè)的營銷過程中，發(fā)揮了巨大的作用。但在電子商務營銷體系中，是否仍然重要?還能夠創(chuàng)造驚人的營銷效果嗎?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，在電子商務的運營過程中，企業(yè)往往更重視是模式、產(chǎn)品、資本、技術(shù)和物流，大多會忽略包裝、推廣、品牌文化，從而淡漠軟文營銷的存在。其實只要深入剖析就會發(fā)現(xiàn)，軟文營銷仍然存在于電子商務平臺的每個營銷環(huán)節(jié)中。

1、定位環(huán)節(jié)：任何電子商務平臺的創(chuàng)建之初，都必須解決平臺的定位。也就是說，必須明確是B2B、B2C、C2B、C2C、B2B2C等模式，才能進行下一步的營銷規(guī)劃。而確定了模式后，則必須對平臺的介紹、服務、文化理念進行軟性包裝，這一過程永遠不可節(jié)約。

在實際的市場應用中，確實有很多網(wǎng)站不重視網(wǎng)站的軟性包裝。以至于在招聘、招商等各個環(huán)節(jié)，都會給人一種非正規(guī)的印象，直接影響著網(wǎng)站的經(jīng)營和發(fā)展。

2、推廣環(huán)節(jié)：軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，這是決定網(wǎng)站流量和影響力，決定網(wǎng)站收入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不論是網(wǎng)絡新聞通稿、口碑營銷等形式，都是軟文營銷的體現(xiàn)，也是應用最廣泛的形式。

3、品牌環(huán)節(jié)：詮釋品牌內(nèi)涵、建立口牌形象，從而提升網(wǎng)站傳播力度、轉(zhuǎn)化網(wǎng)民活躍度，直至形成品牌忠誠度。品牌故事、媒體評價、口碑宣傳等軟文營銷形式，都是必然存在。

4、融資環(huán)節(jié)：經(jīng)過一段時間的市場累積后，如果推廣精準、市場反饋較好。網(wǎng)站的PV、IP、銷量都會持續(xù)提升。這一時期，電商網(wǎng)站的融資擴張則成為了重要目標。此時不論是商業(yè)計劃書、策略性軟文宣傳都是重要的融資條件，甚至決定著談判的籌碼。

5、活動環(huán)節(jié)：和傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣，電商品牌也必須符合網(wǎng)民的消費心理。在各類重大節(jié)假日、重要日期開展促銷活動和事件營銷。以激活沉默用戶、吸引新用戶、鞏固老用戶，提升品牌認知度。通過網(wǎng)絡軟文通稿、EDM等形式傳播促銷內(nèi)容，應用極為廣泛。

6、競爭環(huán)節(jié)：軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，電商平臺的虛擬存在和電商環(huán)境的跨地域競爭，導致著電商競爭比傳統(tǒng)渠道更為慘烈。而在各大媒體發(fā)布的網(wǎng)絡軟文通稿、知名網(wǎng)絡媒體評論、電商專家評價，都決定著輿論導向的天平向哪一方傾斜，直接引導著網(wǎng)民更關(guān)注哪一個平臺。

軟文發(fā)稿網(wǎng)，在新聞軟文營銷上的豐富經(jīng)驗來看，軟文營銷恰當?shù)膹浹a了硬性廣告的不足之處，以綿里藏針的效果引導消費者進入品牌的推廣中，對于塑造完美的品牌形象有著重要作用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)，作為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷機構(gòu)，能通過整合其他類型的傳播形式，和各大互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等與軟文營銷相互配合，多管齊下，助公司打造高端企業(yè)品牌形象。

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