軟文營銷是企業(yè)基于產(chǎn)品分析，借助文字對消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)，從而實現(xiàn)商業(yè)滲透、達(dá)到客戶轉(zhuǎn)化的營銷策略。是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷中的主流模式，不論是企業(yè)還是消費(fèi)者都對軟文有較高的認(rèn)可度。

【資料圖】

軟文在形式和內(nèi)容上有哪些優(yōu)勢？

軟文的針對性比傳統(tǒng)硬廣更強(qiáng)，從標(biāo)題、內(nèi)容上都可以精準(zhǔn)地針對受眾，特別是網(wǎng)絡(luò)軟文，通過百度等平臺的搜索功能，以關(guān)鍵詞更為精準(zhǔn)地命中目標(biāo)受眾。

單看傳播效果，軟文能讓消費(fèi)者初步認(rèn)識、認(rèn)可品牌，達(dá)到品牌宣傳的目的。新聞類的軟文，容易讓受眾信任；故事性軟文，容易讓受眾記住你；科普性軟文，讓受眾覺得有收獲。

大家對于軟文“潤物細(xì)無聲”已經(jīng)達(dá)成共識，軟文借助文字傳播某種精神或思想，和大眾產(chǎn)生情感共鳴，潛移默化中讓大眾看到廣告，好的軟文內(nèi)容更能有效說服大眾接受廣告、直接轉(zhuǎn)化為客戶。

軟文能造成什么樣的轉(zhuǎn)化效果？

網(wǎng)絡(luò)信息本身具有永久性，在不違背系統(tǒng)規(guī)則被刪文、封號的情況下，軟文內(nèi)容發(fā)布成功即可永久有效。通過各渠道不同平臺的持續(xù)反復(fù)曝光、甚至形成病毒式傳播時，宣傳效益更容易在積累中達(dá)到爆點，有利于品牌形象樹立、實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

在一些權(quán)威性強(qiáng)的新聞類媒體平臺發(fā)布軟文內(nèi)容，不僅能快速擴(kuò)大覆蓋面，借助平臺權(quán)威性，可直接促進(jìn)企業(yè)本身公信力建設(shè)，樹立企業(yè)權(quán)威、贏得消費(fèi)者信任。當(dāng)企業(yè)影響力積攢到一定程度，可間接為產(chǎn)品增值，提升企業(yè)核心競爭力。

軟文宣傳推廣應(yīng)該如何進(jìn)行？

相對傳統(tǒng)硬廣，軟文廣告的成本明顯要低得多，只需遵循各大平臺發(fā)文規(guī)則即可傳播，可以不限篇幅、可以插入圖片、可以插入超鏈接、可以設(shè)置百度檢索的“關(guān)鍵詞”，有可能用相對低價的方式獲得硬廣高價都達(dá)不到的效果。

沒有平臺，就沒有軟文推廣。只有將軟文發(fā)布到最適合的平臺，才能發(fā)揮出精心準(zhǔn)備的標(biāo)題和內(nèi)容的最大作用。目前常見的軟文營銷渠道有企業(yè)網(wǎng)站、自媒體、新聞源、論壇、博客、百度系產(chǎn)品（知道、文庫、貼吧）等，企業(yè)可根據(jù)自身需求選擇渠道、做好全網(wǎng)覆蓋。

媒體投放平臺，致力于改變目前的傳播現(xiàn)狀，在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷領(lǐng)域有著多年豐富經(jīng)驗，為企業(yè)量身定制整合營銷推廣，深度分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，為企業(yè)量身定制適合當(dāng)前現(xiàn)狀的解決方案，已為中國數(shù)萬家企業(yè)提供了媒體宣傳報道服務(wù)，在業(yè)內(nèi)素有“口碑好，誠信佳”的美譽(yù)。

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