傳說中的神稿：《永恒的召喚———雷鋒精神世紀(jì)交響曲》一經(jīng)問世，就引起了網(wǎng)友紛紛學(xué)習(xí)模仿。

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文 |?軟文研習(xí)社

對品牌營銷而言，在欣欣向榮的自媒體時代，內(nèi)容營銷風(fēng)口漸盛，任何一家目光長遠(yuǎn)的企業(yè)都想要從中獲取一杯羹，大張旗鼓的搭建自家的新媒體運營平臺，但這個看似門檻非常低的營銷操作，卻讓很多朋友犯愁了：自建團隊基礎(chǔ)薄弱，不懂如何才能寫出吸粉的文章；沒有過多的時間投入內(nèi)容部署，連個基礎(chǔ)的新聞通稿都應(yīng)付不了，簡直要被寫作難題壓到“漏氣”。

在這里，小編偷偷告訴你：一招“新華體”輕松搞定新聞通稿寫作難題!

吸睛標(biāo)題

一個吸睛的標(biāo)題，意味著寫作成功了一半。但標(biāo)題一直是自媒體寫手的時代困局，刷爆了各大社交媒體的標(biāo)題黨，讓人不知所云文藝青年命題指南，統(tǒng)統(tǒng)不適用于新聞通稿。新聞通稿看重的是寫作的著眼點和活動事件本身，需要清晰明了地將事件說清楚。詳情可參新華體擬題要點：內(nèi)容簡潔，高度提煉，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來。所以，通稿標(biāo)題在充分擇取活動精華，概述活動內(nèi)容后，力求上口，奪人眼球。

精練導(dǎo)言

枯燥的導(dǎo)語千篇一律，逼人的氣場萬里挑一。沒有將最重要或最吸引人的部分充分吸收進(jìn)去，是新聞通稿導(dǎo)言的常見問題。對此，新華體強調(diào)：言簡意賅，也要不失格調(diào)。對企業(yè)人來說，新聞通稿不僅僅是簡單的賣貨宣傳，更是為了日后的公關(guān)做準(zhǔn)備，為此在導(dǎo)語中簡明的體現(xiàn)出事件亮點之余，最好能定下積極正面的基本調(diào)子。

自然過渡

在新華體的基本格式中，過渡段的主要作用是：進(jìn)一步地闡述導(dǎo)語中的重要部分，并形成有效支撐。這往往是很多撰稿人容易忽略的，導(dǎo)語只是突出了重點部分，并不能把事情說全，如果直接就切入正題的話，容易讓受眾產(chǎn)生心理落差。所以自然的過渡，將必要的企業(yè)信息或活動信息補全，是勾勒新聞主體的一大關(guān)鍵。

豐富內(nèi)文

新華體最顯著的特征就是侃侃而談……呃，是夾敘夾議，即在開頭就已經(jīng)高屋建瓴的情況下，按照事件發(fā)展的時間順序進(jìn)行描述，適當(dāng)予以評論，點明事件發(fā)生的意義，或宣揚其效果。在市面上常見的企業(yè)新聞通稿中，或多或少都會帶有議論，但是卻抓不住重點，內(nèi)容不夠豐富，整篇下來略顯枯燥。敘述是有一定技巧的，新華體本身就傾向于故事性強的新聞報道，因此多用形容詞、成語，圍繞主題適當(dāng)?shù)貎?yōu)化部分細(xì)節(jié)，就能達(dá)到讓人耳目一新的效果，增強報道趣味性。

譬如新華體神稿《永恒的召喚———雷鋒精神世紀(jì)交響曲》，當(dāng)中就出現(xiàn)諸如“一顆碧心，映照著千萬顆碧心”的感性描述，在微博江湖掀起了陣陣狂潮！網(wǎng)友表示：神曲有望成為經(jīng)典，愿這震撼的經(jīng)典源于生活，超越生活，深入生活。

凝練結(jié)尾

結(jié)尾要鏗鏘有力。新華體新慣用三聯(lián)排比收尾，然后提出一個押韻口號，總結(jié)宏大意義。雖然如今的受眾可能更加傾向于高效閱讀，很難集中精力去聽一些長篇大論，但企業(yè)可以靈活的變通，在總結(jié)前文的基礎(chǔ)上，參照新華體進(jìn)一步深化愿景、拔高主題，也不失為一種智慧的營銷方式。

新聞稿是有分量的，它不僅需要作者具備“上通天文地理，下曉雞毛蒜皮”的知識面，還極其考驗我們的內(nèi)容安排、節(jié)奏把控能力。雖然一天讀不成林徽因，但掌握系統(tǒng)的寫作方法，可以有效提升我們的專業(yè)度，大大減少無效的長期探索。為此，小編后續(xù)將會陸續(xù)介紹一些有效的新聞通稿寫作方法，敬請期待！

END

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