(資料圖片參考)

2017年依然是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷爆發(fā)的一年，面對縱橫交錯的多元化營銷推廣模式，很多汽車企業(yè)紛紛加入了這場營銷推廣戰(zhàn)之中，面對內(nèi)容碎片化、傳播高速化的新媒體環(huán)境，很多車企品牌更是“亂花漸欲迷人眼、一心只想爭排名”。伴隨著同行競品都利用軟文營銷推廣手段擴(kuò)大品牌知名度，提升客戶轉(zhuǎn)化率，很多車企也開始跟風(fēng)模仿做宣傳，但效果并不明顯，究其原因，不懂得汽車行業(yè)軟文撰寫和發(fā)布技巧，最終徒勞無功。

一、高質(zhì)量軟文頻繁發(fā)布，占據(jù)各大搜索引擎

互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的最大特點(diǎn)就是快，它不會像傳統(tǒng)報紙一樣固定時間點(diǎn)來更新版面，因此，一條有效信息發(fā)出后，緊接著會有無數(shù)條競品信息和無用信息占據(jù)排名，導(dǎo)致自己的有效信息隨時被覆蓋。對于專業(yè)的軟文營銷推廣人來說，為了預(yù)防自己的信息被覆蓋，通常會頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟文來穩(wěn)住搜索排名，但是頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟文也是要有技巧的，例如，我們可以對一篇優(yōu)質(zhì)的文章用幾個標(biāo)題來頻繁發(fā)布，但是一定要注意自己的發(fā)布頻次，同時也要考慮到讀者的閱讀審美疲勞，所以緊接著可以換上另一篇軟文來發(fā)布。此外，在軟文標(biāo)題中，一定要注重品牌關(guān)鍵詞的植入，這樣更利于提升搜索排名。很多車企品牌在進(jìn)行軟文推廣時只注重軟文推廣所帶來的媒體宣傳效果，并不注重軟文發(fā)布技巧，因此錯失了品牌高效傳播的時機(jī)。

二、策劃品牌宣傳方案，品牌植入須講究技巧

對于每一個車企品牌來說，并非要等到新品上市來借助媒體來進(jìn)行大肆宣傳，也并非要在汽車市場淡季來借軟文營銷推廣彌補(bǔ)客戶轉(zhuǎn)化率和銷量，對于一些大品牌來說，它們會不定期通過軟文營銷平臺進(jìn)行品牌推廣，無論是借勢熱點(diǎn)，還是發(fā)布產(chǎn)品信息，或是發(fā)布行業(yè)資訊、分享汽車常識、傳播汽車文化也好，都在一定程度上拉近了與消費(fèi)者的距離，提高了消費(fèi)者的關(guān)注度。因此，任何車企品牌在進(jìn)行軟文推廣之前，首先都應(yīng)該策劃出品牌宣傳的方案或?qū)ｎ}，例如對用戶采取體驗式消費(fèi)，并調(diào)查用戶體驗結(jié)果，將用戶反饋運(yùn)用到產(chǎn)品改進(jìn)方面等等這些都可以作為宣傳點(diǎn)。在新產(chǎn)品上市時可以借助熱點(diǎn)時事來大肆宣傳，在軟文中巧妙植入新產(chǎn)品，在銷售淡季，舉辦多種活動作為宣傳點(diǎn)，調(diào)動消費(fèi)者的積極性，并傳遞更多的汽車保養(yǎng)常識和汽車文化，帶動潛在用戶，比直接宣傳產(chǎn)品更利于品牌傳播。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報道，我國汽車市場銷量正逐年增長，但我國人均汽車擁有量與國際水平還有很大差距，未來我國汽車市場仍有很大的增長空間，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的繼續(xù)提高，我國汽車仍將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。汽車作為當(dāng)代社會最主要的交通工具，它的潛在用戶也在逐年遞增，因此，未來車企品牌競爭也將日趨激烈。

如今，伴隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的快速增長，很多車企品牌都開始選擇利用軟文營銷的方式來獲取網(wǎng)絡(luò)流量，擴(kuò)大品牌知名度，線上宣傳與線下銷售相結(jié)合，加上軟文營銷投入的成本低、覆蓋面廣、利于傳播等優(yōu)勢，在提升客戶轉(zhuǎn)化率等方面也是有明顯成效的。未來，軟文推廣必將成為車企品牌的主流宣傳方式。

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