企業(yè)通過(guò)發(fā)布軟文，可以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品可信度;通過(guò)第三方(新聞媒體)的宣傳，可以增強(qiáng)品牌曝光率;通過(guò)搜索引擎顯示和排名，可以讓用戶了解到品牌的更多信息......針對(duì)軟文推廣的種種好處，越來(lái)越多的品牌主加入其中。那么作為軟文推廣中最重要的環(huán)節(jié)軟文撰寫(xiě)該怎么做呢?如何在短時(shí)間內(nèi)撰寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的軟文?

一、了解用戶需求

首先當(dāng)我們?cè)谧珜?xiě)軟文的時(shí)候，我們一定要先知道這篇軟文的目的是什么?是為了收錄還是為了閱讀量。了解目的后針對(duì)不同的用戶需求，制定差異化的策略。換言之，就是要盡可能地通過(guò)軟文推廣，滿足每個(gè)人的個(gè)性化需要，大幅度提升用戶體驗(yàn)。

比如同樣是需要購(gòu)買一臺(tái)智能手機(jī)，有的人出發(fā)點(diǎn)在于獲得“高品質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受”，對(duì)于音樂(lè)播放有著很高的要求;有的是基于“有手機(jī)相機(jī)代替數(shù)碼相機(jī)”考慮，對(duì)于手機(jī)的攝影功能精益求精;還有的就是想著“追求時(shí)尚炫酷”，對(duì)于手機(jī)的外型設(shè)計(jì)要求更高。

雖然都是要購(gòu)買手機(jī)，但是在需求上完全不同，對(duì)于手機(jī)品牌和廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)行軟文推廣時(shí)就不能夠只著重于一個(gè)點(diǎn)，而是應(yīng)該根據(jù)差異化的需求制定多種策略。

二、標(biāo)題奪目

數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我們常常在網(wǎng)絡(luò)上閱讀某些文章的時(shí)候，影響我們點(diǎn)擊與否的關(guān)鍵是該篇文章的標(biāo)題。也就是說(shuō)只有咱們的文章的標(biāo)題具有足夠的吸引力的時(shí)候，我們才能夠讓用戶去點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。

只要有用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)之后，才能看到我們軟文中穿插的廣告，如果用戶沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，那么即便我們的文章內(nèi)容再好，也不可能讓用戶看到。所以說(shuō)文章的標(biāo)題必定要奪目，必定要有足夠的吸引力，文章的標(biāo)題是一個(gè)決定成敗的關(guān)鍵!

三、宣傳度適中

隨著硬廣越多越多，網(wǎng)民們變得越發(fā)的“精明”!我們?cè)谧鲕浳耐茝V的時(shí)候，一定要正確的理解到底什么才是“軟文”!所以說(shuō)我們書(shū)寫(xiě)軟文的時(shí)候，文章中穿插的廣告一定要適中，千萬(wàn)不要廣告滿天飛的那種狀態(tài)，我們要求一篇高質(zhì)量的軟文一定是要為用戶解決問(wèn)題為主的軟文形式。那怎么以解決用戶需求為主呢?媒介精靈小編認(rèn)為，這個(gè)時(shí)候你就得要正確分析用戶需求了。

分析用戶的喜好與購(gòu)買習(xí)慣等行為特征、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分才具有前提條件，也才有可能做到“比用戶更了解用戶自己”。

對(duì)于軟文推廣的有關(guān)人員來(lái)說(shuō)，只有從用戶角度出發(fā)的軟文才會(huì)引來(lái)大量的轉(zhuǎn)載，軟文推廣才能來(lái)達(dá)成預(yù)期的目的，從而才能提高品牌的知名度。

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