軟文營銷是最常見和最有效的營銷方法。早在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，它就已經(jīng)普及了。如今，它已經(jīng)成為企業(yè)和媒體自我宣傳的必要手段。

1.完整的軟文營銷計劃

軟商品營銷不等于“軟商品”。大多數(shù)人認為寫完一篇軟文章后，找到一個渠道把它放進去就足夠了。在這樣的理解下，軟商品營銷的效果往往非常有限，甚至無效。軟文營銷的基礎在于軟文，但關鍵在于“營銷”，二者缺一不可。軟文章營銷是一個非常完整的過程，從軟文章的寫作和投放到最后，每個階段要做的事情都是不同的，僅僅寫一兩篇軟文章是不夠的。

正確的方法應該是在營銷推廣之前，要明確界定營銷的目的，提前做好完整的軟文本規(guī)劃，并具體到每個階段所需的軟文本數(shù)量、交付時間、媒體渠道安排等。如果你沒有制定一個好的計劃，你只是匆忙地去找一個作家或者讓文案整理一份報告，結果只會淹沒在信息的海洋中，即使沒有泡沫。

2.交付渠道的覆蓋范圍

如何準確地向用戶交付軟文章?關鍵在于軟物品的“交付渠道”。渠道的質(zhì)量和覆蓋范圍直接影響軟拷貝營銷的效果。例如，一些擁有數(shù)百萬粉絲的自媒體，即使點擊率僅為0.1，也會擁有至少100，000名讀者，而一些小型媒體，即使點擊率高達90%，也會發(fā)現(xiàn)很難接觸到100，000名讀者。

3.連續(xù)軟書寫

柔軟物品的釋放必須是連續(xù)的。因為軟書寫不同于硬書寫，并且可以在盡可能短的時間內(nèi)獲得高曝光率，所以需要連續(xù)放置以保持軟書寫的熱度。不幸的是，知道并愿意投入并繼續(xù)推廣的企業(yè)并不多。他們通常只在從事活動時才會想到大量的晉升。一段時間后，新的活動和產(chǎn)品信息再次出現(xiàn)，直接完全覆蓋了你的信息，使以前的投入毫無用處。

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