近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，以及手機(jī)、平板電腦、智慧電視屏等智能硬件的加速普及，尤其是5G網(wǎng)絡(luò)的高歌猛進(jìn)，媒體行業(yè)涌現(xiàn)出了新的傳播方式。微信、微博等社交媒體成為人們獲取資訊的首要入口，紙媒紛紛謀求再次轉(zhuǎn)型，開通微博、微信官方賬號(hào)，甚至在社交媒體中插入短視頻或者在短視頻平臺(tái)上開通官方賬號(hào)。這其中，最為艱難的并不是媒體內(nèi)容載體的變遷，并不是如何把報(bào)紙上的內(nèi)容搬到新媒體上，而是紙媒記者思想的轉(zhuǎn)變和能力的全面提升。

傳播模式巨變思想轉(zhuǎn)變是重點(diǎn)

新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，媒體傳播模式在不斷改變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G/5G等通信技術(shù)以及智能終端的發(fā)展，24小時(shí)隨時(shí)隨地上網(wǎng)成為可能，流量成為各類媒體競爭的焦點(diǎn)。隨著競爭的加劇，以及人們閱讀碎片化趨勢(shì)的加深和社交軟件影響力與日俱增，媒體對(duì)流量的追逐也在不斷變化，媒體傳播模式正在發(fā)生巨大的改變，逐漸從重視公域流量到公域、私域并駕齊驅(qū)。

所謂公域流量，其實(shí)就是初次主動(dòng)或被動(dòng)參與到開放平臺(tái)的內(nèi)容曝光中的流量，比如以百度為例，當(dāng)人們?cè)诎俣壬陷斎腙P(guān)鍵詞去搜索的時(shí)候，展示在人們面前的是圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞的自然排名展示和競價(jià)排名展示。具有媒體屬性或信息載體的公域流量是傳統(tǒng)媒體和新媒體所追逐的目標(biāo)，以信息流為代表的今日頭條、騰訊新聞等都是公域流量池的典型代表。當(dāng)受眾輸入關(guān)鍵詞搜索相關(guān)訊息時(shí)，程序會(huì)基于關(guān)鍵詞(即受眾的興趣)推薦信息流資訊。再比如，如果用戶想要在微博上了解某個(gè)人、某個(gè)機(jī)構(gòu)，他只需要關(guān)注微博賬號(hào)即可，不需要經(jīng)過同意。這種單向而開放的通過信息流推薦曝光的社交傳播平臺(tái)也屬于公域流量池。

與公域流量相反，私域流量是在初次產(chǎn)生“關(guān)系”的基礎(chǔ)上相對(duì)封閉的信任流量。以微信為例，如果用戶想要看某個(gè)人的朋友圈，必須先加這個(gè)人的微信成為其好友，然后才有權(quán)限去翻看他的朋友圈。如果對(duì)方通過了自己的好友驗(yàn)證，說明二人之間是基于之前的某種關(guān)系而產(chǎn)生的交集，這個(gè)交集關(guān)系可稱之為信任度。因?yàn)橛行湃蔚年P(guān)系做背書，從而可以大大提高信息的傳播效率和反饋效果。因此，私域流量就是一個(gè)基于信任關(guān)系的封閉性平臺(tái)上的流量池。

紙媒記者認(rèn)清了上述媒體傳播模式的改變后，接下來更重要的是讓自己的思想發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)。

一方面，要勇敢地接受新技術(shù)、新事物，并參與其中。當(dāng)初，微博、微信陸續(xù)推出時(shí)，很多紙媒記者并沒有太在意，覺得是“小兒科”。隨著時(shí)間的推移，記者發(fā)現(xiàn)這些平臺(tái)影響力與日俱增，再注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布新聞的時(shí)候已經(jīng)失去了第一杯很大的羹。因此，接納新技術(shù)的心態(tài)要更加積極主動(dòng)。

另一方面，要勤于學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)。很多紙媒記者希望通過碼更加專業(yè)的文字、寫更加深刻的文章，來抵御新媒體的沖擊。但是，傳播模式并不占優(yōu)勢(shì)。因此，學(xué)習(xí)新技術(shù)，應(yīng)用新技術(shù)，將紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新技術(shù)相結(jié)合才能發(fā)揮融媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。例如，短視頻的拍攝、剪輯，圖片海報(bào)及動(dòng)圖的制作等新技術(shù)都是應(yīng)該嘗試的。這些作為新聞的載體在公域流量和私域流量的競爭中會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞作品獲得更多的流量，媒體機(jī)構(gòu)也就提高了影響力。

記者“四力”是根本學(xué)習(xí)能力是保障

腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”是紙媒記者轉(zhuǎn)型的根本。在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

對(duì)于腳力，毋庸置疑，好的新聞作品必須是寫事實(shí)、動(dòng)真情，記者只有扎根基層、深入實(shí)際，在現(xiàn)場(chǎng)，心里才能有感動(dòng)。擁有好腳力，才能深入現(xiàn)場(chǎng)、親赴一線，做到凡是有新聞的地方，就有記者的腳步，就有媒體的聲音。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中要強(qiáng)化“現(xiàn)場(chǎng)”意識(shí)，不過，這個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)”也需要與時(shí)俱進(jìn)。

從新媒體強(qiáng)力沖擊中清醒過來的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到：沒有新技術(shù)，特別是沒有智能采編技術(shù)的支撐，在日益激烈的信息市場(chǎng)競爭中，必然轉(zhuǎn)型乏力。用智能技術(shù)升級(jí)改造，以現(xiàn)代科技型新媒體為目標(biāo)，才是立足于多媒體并存時(shí)代的科學(xué)路徑。

對(duì)于眼力，記者既是新聞的報(bào)道者，也是時(shí)代的觀察者、社會(huì)的瞭望者。在全媒體時(shí)代，好故事、好作品同樣能吸引大量流量。“好眼力”就要“看得見”，要善于觀察、善于發(fā)現(xiàn);“好眼力”就要“看得準(zhǔn)”，要從國家戰(zhàn)略高度找準(zhǔn)方向、做好報(bào)道;“好眼力”就要“看得深”，要以小見大，看到新聞背后所包含的深層次的意義和價(jià)值。由于對(duì)作品的要求更為嚴(yán)格，紙媒記者的專業(yè)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)更高，紙媒記者的眼力相對(duì)其他類型的媒體記者會(huì)更好，因此這種優(yōu)勢(shì)是紙媒記者需要繼續(xù)保持的。

腦力是新聞工作的總指揮，提升腦力還要做到深入思考。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播不僅重速度、求廣度，更要體現(xiàn)記者思考的力度和深度，全面、深入的新聞報(bào)道才能更好地反映社會(huì)生活、回應(yīng)百姓關(guān)切。因此，紙媒記者要更加重視自身的分析力和思考力的提升，努力做有思想、有深度的記者。

對(duì)于筆力，“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”是新聞工作者的孜孜追求。在媒體傳播模式不斷變化的今天，紙媒記者手中的筆已經(jīng)不僅僅局限于文字這一“筆桿子”，而是包括了音頻、視頻、圖片、動(dòng)畫以及各類新媒體傳輸類型。綜合運(yùn)用新聞傳播的“十八般兵器”，做好輿論引導(dǎo)、講好中國故事是紙媒記者的時(shí)代重任。

好的新聞報(bào)道要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力，提高這“四力”則需要強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力來保障，這正是紙媒記者尤其是紙媒中年長的記者需要更加重視的一點(diǎn)。“活到老學(xué)到老”，在新媒體沖擊日益加劇的今天，紙媒生存空間在不斷被擠壓，只有不斷學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)，學(xué)會(huì)新應(yīng)用，提升“四力”，才能讓紙媒中優(yōu)秀的新聞作品傳播得更廣，影響更深。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代