人民網(wǎng)北京4月30日電 由人民網(wǎng)主辦的“2019中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布會(huì)”暨“中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)平臺(tái)”上線儀式今日舉行，會(huì)上發(fā)布了《2019中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》。

2020年初，人民網(wǎng)研究院構(gòu)建了報(bào)紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，并抓取了2019年1月1日——12月31日全國(guó)295份中央、省級(jí)、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市主要報(bào)紙的報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐抖音平臺(tái)、媒體自有APP相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)其2019年融合傳播情況進(jìn)行考察。

考察對(duì)象包含黨委機(jī)關(guān)報(bào)70家，都市報(bào)122家，專業(yè)報(bào)84家，對(duì)象報(bào)19家。研究發(fā)現(xiàn)，中央級(jí)報(bào)紙、黨報(bào)繼續(xù)領(lǐng)跑融合傳播百?gòu)?qiáng)榜, 人民日?qǐng)?bào)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，環(huán)球時(shí)報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)位居前列。

研究數(shù)據(jù)顯示，2019年報(bào)紙融合傳播呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、報(bào)紙自建客戶端和微博賬號(hào)覆蓋用戶廣,較2018年持續(xù)增長(zhǎng)

總體來看，報(bào)紙?jiān)诟鱾€(gè)傳播渠道的拓展比較均衡，渠道布局比較完善。其中，自建客戶端和微博賬號(hào)的用戶量較大，自建安卓客戶端下載量均值超625萬，平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)擁有粉絲數(shù)超454萬，較2018年增長(zhǎng)明顯。

二、中央級(jí)報(bào)紙、黨報(bào)繼續(xù)領(lǐng)跑百?gòu)?qiáng)榜，5家報(bào)紙新晉十強(qiáng)

2019年報(bào)紙融合傳播百?gòu)?qiáng)榜有中央級(jí)報(bào)紙26家，省級(jí)報(bào)紙58家，省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙16家。/排名前3位的是人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)和光明日?qǐng)?bào)，均為中央級(jí)報(bào)紙;環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、浙江日?qǐng)?bào)和參考消息五家報(bào)紙新晉十強(qiáng)。

三、報(bào)紙網(wǎng)站日均發(fā)文量是紙報(bào)的4.2倍, 每家網(wǎng)站平均被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載9萬篇次

2019年，為順應(yīng)新聞傳播方式新變化，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等約20家報(bào)紙紛紛改版。監(jiān)測(cè)報(bào)紙的網(wǎng)站開辦率達(dá)99%，為紙媒最基本的自有網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙網(wǎng)站日均發(fā)文量為181篇，是報(bào)紙日均發(fā)文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站的報(bào)道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載9萬篇次。

四、報(bào)紙微博粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)10.6%，賬號(hào)互動(dòng)情況差異較大,平均點(diǎn)贊量翻倍

截至2019年底，有287份報(bào)紙開通了321個(gè)微博賬號(hào)，開通率為97.3%。報(bào)紙微博賬號(hào)的粉絲量均值超過454萬，同比2018年增長(zhǎng)10.6%。/平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號(hào)每天發(fā)布微博19條，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為42.5、17.0、164.4，互動(dòng)情況差異較大。其中，平均點(diǎn)贊量比2018年增長(zhǎng)一倍。

五、報(bào)紙微信公眾號(hào)單條微信平均閱讀量達(dá)1.1萬，人民日?qǐng)?bào)系4個(gè)微信公眾號(hào)進(jìn)入前十

監(jiān)測(cè)到有283家報(bào)紙共開設(shè)了339個(gè)官方微信公眾號(hào)，開通率為95.9%。每個(gè)微信公眾號(hào)日均發(fā)文6.5條，單條微信平均閱讀量為1.1萬。/綜合發(fā)文數(shù)、閱讀量、在看數(shù)等指標(biāo)，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)位列2019年報(bào)紙微信公眾號(hào)賬號(hào)傳播力前三。

六、報(bào)紙抖音賬號(hào)日均發(fā)布視頻1條，平均粉絲量75.5萬

截至2019年底，報(bào)紙共開設(shè)194個(gè)官方抖音賬號(hào)，平均粉絲量為75.5萬，日均發(fā)布視頻的平均值為1條，單條視頻的平均分享數(shù)量為411.8次。/綜合粉絲量、發(fā)布視頻量、播放量、分享量、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙抖音傳播力排名前10位以中央級(jí)報(bào)紙為主。

七、281家報(bào)紙?jiān)?個(gè)聚合新聞客戶端開通983個(gè)賬號(hào)，報(bào)紙頭條號(hào)平均訂閱量為75.3萬

監(jiān)測(cè)對(duì)象中，有281家報(bào)紙入駐了搜狐新聞、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、今日頭條5個(gè)新聞聚合平臺(tái)，共計(jì)開通983個(gè)賬號(hào)。入駐今日頭條的226家報(bào)紙的228個(gè)賬號(hào)平均訂閱量為75.3萬，中央級(jí)報(bào)紙的平均訂閱量最高、省級(jí)次之、市級(jí)最低，但是，市級(jí)報(bào)紙頭條號(hào)單篇閱讀量均值高于中央和省級(jí)報(bào)紙，值得關(guān)注。

八、報(bào)紙自建客戶端平均下載量同比增長(zhǎng)近一倍，百萬級(jí)以上客戶端占比超過1/4

295份報(bào)紙中，有212份報(bào)紙及其所屬報(bào)社/報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)自有安卓客戶端275個(gè)，蘋果客戶端151個(gè)。平均每個(gè)安卓客戶端在12個(gè)安卓商店的累計(jì)下載量為625.9萬次，較2018年增長(zhǎng)近1倍。2019年，下載量在百萬級(jí)以上的報(bào)紙客戶端占比超過25%。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 傳播渠道