經(jīng)常有同學(xué)在后臺(tái)提問達(dá)妹：在運(yùn)營(yíng)新公眾號(hào)，第一個(gè)難題就是漲粉。我到底應(yīng)該怎么發(fā)文章才能快速吸粉呢?

如果你到目前為止沒有想到更好的解決辦法，不妨用8分鐘的空閑看看這篇文章，相信你肯定會(huì)有收獲。

一、緊抓自媒體和社群，做好內(nèi)容分發(fā)吸粉

自媒體和社群是兩大不可多得的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內(nèi)容得到了展示和傳播。挖掘并利用自媒體/社群進(jìn)行內(nèi)容推廣，可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾群，提高公眾號(hào)知名度，把平臺(tái)里面的用戶吸引進(jìn)來(lái)，成為我們的關(guān)注粉絲。

就目前來(lái)看，微信公眾號(hào)內(nèi)容在自媒體平臺(tái)和社群中的推廣，多以文章發(fā)布為主。因此，我想重點(diǎn)分析一下自媒體平臺(tái)投稿以及社群運(yùn)營(yíng)的小技巧。

自媒體平臺(tái)投稿

顧名思義就是把推送的公眾號(hào)文章向內(nèi)容定位相符的平臺(tái)進(jìn)行投稿。在作者介紹、文章來(lái)源甚至是文章內(nèi)容里面，巧妙地插入自己的公眾號(hào)信息(名稱、ID)，提高公眾號(hào)的品牌曝光率的同時(shí)，讓閱讀了文章產(chǎn)生興趣的潛在讀者，能夠進(jìn)一步通過留下來(lái)的公眾號(hào)名稱或者ID找到公眾號(hào)并關(guān)注。

投稿的關(guān)鍵是對(duì)平臺(tái)的挖掘和選擇。平臺(tái)的屬性要符合公眾號(hào)的內(nèi)容定位，還要有足夠大的流量。說(shuō)說(shuō)我這么久以來(lái)，使用過或者接觸到的一些非常不錯(cuò)的投稿平臺(tái)，推薦給你：

1、今日頭條(http://www.toutiao.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合任何類型的文章投稿(社會(huì)、娛樂、科技、體育、財(cái)經(jīng)……);需注冊(cè)頭條號(hào);采用推薦制，支持原創(chuàng)功能;平臺(tái)流量非常大，某些文章可達(dá)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的曝光量;投稿文章可帶自己的公眾號(hào)信息作為引流入口。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^，審核速度快。

被推薦幾率：大。

2、百度百家(http://baijia.baidu.com/)

特點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)投、硬件、電商、技術(shù)、游戲等類型的文章投稿;需注冊(cè)百家號(hào);如果投稿的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，將會(huì)在百度新聞的網(wǎng)頁(yè)版、移動(dòng)端呈現(xiàn),并被百度搜索和百度其他產(chǎn)品線收錄;但一般沒有得到推薦的文章閱讀量不高，曝光量不足。

投稿難度：容易。基本能被審核通過，審核速度快。

被推薦幾率：較小。

3、一點(diǎn)資訊(http://www.yidianzixun.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合任何類型的文章投稿(社會(huì)、娛樂、科技、體育、財(cái)經(jīng)……);需注冊(cè)一點(diǎn)號(hào);采用推薦制，支持一鍵導(dǎo)入文章;平臺(tái)流量較大;但不要在投稿內(nèi)容里面植入公眾號(hào)廣告信息，會(huì)被當(dāng)軟文處理，可以在文末或文首注明來(lái)源時(shí)帶。

投稿難度：較難。經(jīng)常會(huì)被當(dāng)軟文處理而不通過審核，文章審核的時(shí)間相對(duì)較久。

4、搜狐公眾平臺(tái)(http://mp.sohu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合任何類型的文章投稿(財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、旅游、母嬰、教育、美食、汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊(cè)搜狐公眾平臺(tái)號(hào);采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)化推薦，寫的好就有機(jī)會(huì)上頭條;平臺(tái)流量較大，文章只發(fā)布后搜狐三端同步顯示;可以在投稿文章中帶上來(lái)源信息。

投稿難度：容易?；灸鼙粚徍送ㄟ^，審核速度較快。

5、簡(jiǎn)書(http://www.jianshu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合多種類型的文章投稿(時(shí)尚、旅游、教育、美食汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊(cè);采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)化推薦，可以被推薦到簡(jiǎn)書首頁(yè);采用專題投稿的方式，發(fā)布文章時(shí)可以向適合的幾個(gè)專題投稿，擴(kuò)大曝光量;但注意，如果想獲得首頁(yè)熱門推薦，就不能在文章中插入任何來(lái)源或廣告信息，因此，我們要利用好平臺(tái)的個(gè)人介紹，放上公眾號(hào)信息。

投稿難度：容易。基本能被審核通過，審核速度較快。

6、知乎(https://zhuanlan.zhihu.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合多種類型的文章投稿(包括但不限于經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、科學(xué)、心理學(xué)、飲食、旅游、家居、汽車等專業(yè)方向的內(nèi)容);可以注冊(cè)個(gè)人專欄發(fā)布公眾號(hào)文章，吸引知乎上面的讀者關(guān)注，從而引流到自己公眾號(hào);可以把文章投到別的相關(guān)專欄，或者參與話題的討論，帶上公眾號(hào)來(lái)源信息，增加曝光。

投稿難度：在自己專欄投稿都能過，參與話題討論時(shí)發(fā)布文章也很容易通過，投稿到別的專欄收錄情況視專欄的管理而定。

7、界面新聞(http://www.jiemian.com/)

特點(diǎn)：綜合性的免費(fèi)投稿平臺(tái)，適合多種類型的文章投稿(財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、旅游、娛樂、金融、美食、汽車、科技、體育、營(yíng)銷、文化……)，特別是一些時(shí)效性的或者握有一手資料的文章，最受歡迎;需注冊(cè)成為會(huì)員;采用推薦制;平臺(tái)流量較;可以在投稿文章中帶上來(lái)源信息。

投稿難度：較難。注意不要發(fā)布軟文或者太明顯的帶有宣傳、廣告信息，不然不會(huì)通過。

8、掘金(https://gold.xitu.io/)

特點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)類投稿平臺(tái)，專業(yè)性極強(qiáng)，適合Android、前端、iOS、后端、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、工具、資源型內(nèi)容投稿;需要注冊(cè)成為會(huì)員;投稿方式簡(jiǎn)單快捷，只須把原文章的鏈接放上來(lái)就可以，能夠直接引流到自家公眾號(hào);同樣采用推薦制，根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)化推薦，可以被推薦到掘金首頁(yè)。

投稿難度：比較難審核通過，要求質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng);同時(shí)審核時(shí)間比較長(zhǎng)。

9、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理(http://www.woshipm.com/)

特點(diǎn)：產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)類投稿平臺(tái)，專業(yè)性強(qiáng)，適合產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、原型設(shè)計(jì)、業(yè)界動(dòng)態(tài)、職場(chǎng)攻略、分析評(píng)測(cè)類型的文章投稿;需注冊(cè)成為會(huì)員;采用審核制，比較人性化的審核制度，審核比較快，不通過時(shí)會(huì)給出理由或者修改意見，修改后可以再次申請(qǐng)審核;投稿通過的文章會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)和相應(yīng)的欄目里;平臺(tái)流量很大，但不可以在文章里附帶品牌、公眾號(hào)等信息，可以放在文末作者介紹以及會(huì)員個(gè)人介紹;另外，可以被邀請(qǐng)成為專欄作者。

投稿難度：審核通過有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng)。

10、數(shù)英網(wǎng)(http://www.digitaling.com/)

特點(diǎn)：廣告、公關(guān)類投稿平臺(tái)，專業(yè)性強(qiáng)，適合數(shù)字廣告、公關(guān)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類型的文章投稿;需注冊(cè)成為會(huì)員;采用審核制，投稿通過的文章會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè);平臺(tái)流量很大，可以在文章里附帶品牌、公眾號(hào)等來(lái)源信息，還可以在文末附帶公眾號(hào)二維碼;采用認(rèn)證作者制度。

投稿難度：審核通過有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng)。

11、梅花網(wǎng)(http://www.meihua.info/)

特點(diǎn)：營(yíng)銷、廣告類投稿平臺(tái)，專業(yè)性強(qiáng)，適合廣告、文案、互動(dòng)、社會(huì)化媒體、整合傳播相關(guān)類型的文章投稿;不需要注冊(cè)成為會(huì)員，采用郵箱投稿的方式;審核通過的文章會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè);平臺(tái)流量較大，可以在文末附帶文章來(lái)源以及鏈接;審核時(shí)間一般是1到3天。

投稿難度：審核通過有一定的難度，文章質(zhì)量一定要高，實(shí)用性強(qiáng)。

當(dāng)然，除了上面這11個(gè)平臺(tái)之外，還有很多沒有提及到的投稿平臺(tái)，我們需要根據(jù)不同的公眾號(hào)文章類型，找到最適合的自己的投稿平臺(tái)，才能更加有效快速地進(jìn)行推廣。

社群推廣

主要是利用微信群和QQ群進(jìn)行公眾號(hào)(內(nèi)容)的曝光達(dá)到吸粉目的。這些群都是由同一類型的人組成，包括合作群、互推群、閱讀量群等等，人數(shù)在幾十到幾百不等，既是我們公眾號(hào)的潛在目標(biāo)粉絲，也能給公眾號(hào)帶來(lái)二次曝光(通過轉(zhuǎn)發(fā)文章到他們的朋友圈)。

如何找?我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行檢索。以豆瓣為例，首先去注冊(cè)個(gè)豆瓣賬號(hào)，成為會(huì)員;然后搜索并關(guān)注與微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的豆瓣小組;最后，在小組已經(jīng)發(fā)布的眾多話題中找到適合的微信運(yùn)營(yíng)交流群申請(qǐng)加入。

用豆瓣搜索微信群的結(jié)果

利用知乎的話，可以直接在搜索欄中輸入“微信群”、“QQ群”這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。

用知乎搜索微信群的結(jié)果

在加入相關(guān)的群以后，接下來(lái)就是如何巧妙地把自己的文章、公眾號(hào)推送給群里面的人。除了平時(shí)經(jīng)常在群里刷存在感，混臉熟外，還要注意在群里發(fā)布文章的好時(shí)機(jī)。應(yīng)該選在群里有人交流，處于熱鬧的狀態(tài)，這樣才能引起足夠的關(guān)注。當(dāng)然，最有效的手段，莫過于在發(fā)文章或者公眾號(hào)名片求關(guān)注的時(shí)候，再快速發(fā)幾個(gè)紅包。俗話說(shuō)：拿人手短吃人嘴軟，自然就會(huì)按照要求辦事。

因此，加入相應(yīng)的微信、QQ群做公眾號(hào)的推廣不失為一種良好的傳播以及吸粉方式。

二、找公眾號(hào)進(jìn)行互推，巧借“他山之石”

這是雙贏的友好合作方式。就目前來(lái)看，公眾號(hào)之間的互推，最常見的形式是把對(duì)方公眾號(hào)的某篇文章(提前協(xié)商好)在自家公眾號(hào)帶來(lái)源推送。因此，新粉絲的主要來(lái)源就是互推公眾號(hào)已有的內(nèi)部粉絲以及它所面向的潛在目標(biāo)粉絲群。

比如：公眾號(hào)A與公眾號(hào)B進(jìn)行互推，A推送了一篇B的文章，A的已關(guān)注粉絲最先看到文章并感興趣，于是根據(jù)來(lái)源，關(guān)注了B，于是，公眾號(hào)A的內(nèi)部粉絲導(dǎo)流到了公眾號(hào)B，成為A/B的共同粉絲;同樣的道理，反之亦然。

互推的關(guān)鍵是要找一個(gè)“門當(dāng)戶對(duì)”的公眾號(hào) ，有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)、同類型或相似的內(nèi)容定位、相同的公眾號(hào)類型(同為訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào))。

1、有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)。前面我們已經(jīng)清楚，互推新粉絲的來(lái)源就是公眾號(hào)的已有粉絲以及潛在目標(biāo)粉絲，所以，自己的公眾號(hào)和互推的號(hào)都必須有一定數(shù)量的粉絲;而兩個(gè)互推公眾號(hào)各自的粉絲數(shù)應(yīng)該是相當(dāng)?shù)?，比如都是一萬(wàn)左右。粉絲數(shù)相差太遠(yuǎn)的兩個(gè)公眾號(hào)一般不會(huì)選擇彼此互推，特別是粉絲數(shù)多的一方，會(huì)覺得互推時(shí)不劃算。

2、相同或相似的公眾號(hào)定位。主要以文章互推的形式進(jìn)行合作的兩個(gè)公眾號(hào)，必須定位相符?？芍^道不同不相為謀，很好理解，兩個(gè)公眾號(hào)如果定位都沒有交叉點(diǎn)，互推就毫無(wú)意義，還會(huì)讓粉絲產(chǎn)生公眾號(hào)定位在改變的錯(cuò)覺，引起大量掉粉。

比如：讓美食公眾號(hào)和金融公眾號(hào)互推，在美食公眾號(hào)上面發(fā)布一篇如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的文章，可想而知，這樣的違和感會(huì)使得美食號(hào)的專業(yè)性打打折購(gòu)，粉絲摸不著頭腦，產(chǎn)生各種不必要的誤解，甚至因此取關(guān)。

3、相同的公眾號(hào)類型。這里的類型特指指訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)，兩個(gè)互推的號(hào)最好是同為訂閱號(hào)或同為服務(wù)號(hào)，這樣可以保持較為一致的互推頻率。這是因?yàn)?，訂閱?hào)和服務(wù)號(hào)的可推送次數(shù)存在較大的差別，訂閱號(hào)每天都可以推送一次，而服務(wù)號(hào)只能每個(gè)月推送四次。

如果是一個(gè)訂閱號(hào)和一個(gè)服務(wù)號(hào)進(jìn)行互推，受到公眾號(hào)推送時(shí)間相對(duì)固定的影響，比如，服務(wù)號(hào)固定每周三推送，訂閱號(hào)每天推送，那么互推只能每周一次，并且固定在周三，對(duì)于訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，非常不靈活。

三、用一場(chǎng)活動(dòng)的狂歡俘獲你的目標(biāo)粉絲

線上線下品牌商們時(shí)不時(shí)弄個(gè)打折促銷、免費(fèi)體驗(yàn)、買x送x、限時(shí)秒殺活動(dòng)，盡然都是些老套路，卻完全不妨礙一批又一批的新老顧客們奔著優(yōu)惠蜂擁而至。這就是活動(dòng)的魅力!

相同的道理，把微信公眾號(hào)當(dāng)成具體的一個(gè)品牌或者產(chǎn)品去運(yùn)營(yíng)，把目標(biāo)受眾群體當(dāng)成潛在的消費(fèi)者，“關(guān)注”即相當(dāng)于“購(gòu)買”。商品可以通過各類優(yōu)惠活動(dòng)促成新的消費(fèi)，那么，公眾號(hào)自然也可以通過各類活動(dòng)吸引新的關(guān)注。

我們?yōu)楣娞?hào)做活動(dòng)，不要僅僅局限于微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)，把思維拓寬到線上線下，就會(huì)有各種各樣的渠道和類型任君挑選。我們的目的是拉新，只要所做的活動(dòng)帶有吸粉目的，并把我們的公眾號(hào)展露出來(lái)(如二維碼、公眾號(hào)ID、名稱、鏈接等)，不管怎樣的活動(dòng)都是可行的。

先來(lái)總結(jié)一下常見的活動(dòng)類型

1、線上方面。主要以微信、微博、論壇貼吧、自媒體、視頻直播網(wǎng)站等平臺(tái)為載體，衍生出多種活動(dòng)形式。

比如，微信上面的活動(dòng)包括但不僅限于：線上分享、公眾號(hào)留言點(diǎn)贊、搶紅包、簽語(yǔ)、大轉(zhuǎn)盤、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)/問答/調(diào)查、投票排名、微砍價(jià)、微拼團(tuán)、微信簽到、趣味測(cè)試、微助力、一元購(gòu)、微秒殺等。

貼吧論壇比較常見的活動(dòng)則包括：搶樓蓋樓、投票排名、拍賣、曬照片、征集評(píng)比、簽到、直播貼、吧友聯(lián)誼、貼吧公益等。

微博活動(dòng)則有：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、粉絲投票、微博搶沙發(fā)、視頻/廣告語(yǔ)/文章/創(chuàng)意征集、話題活動(dòng)等。

2、線下方面。主要有：培訓(xùn)、沙龍、地推、現(xiàn)場(chǎng)直播、免費(fèi)體驗(yàn)、節(jié)日營(yíng)銷、促銷、公益、周年慶、發(fā)布會(huì)、贊助、主題活動(dòng)、晚會(huì)、展覽會(huì)等。

應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況(資金、資源、人員、時(shí)機(jī)、時(shí)間、定位等)選擇最適合自己公眾號(hào)的活動(dòng)類型，才能達(dá)到良好的效果。

分享2個(gè)公眾號(hào)借助活動(dòng)吸粉的例子

例1：說(shuō)到利用活動(dòng)吸粉的典型，不得不提的就是新世相策劃的“逃離北上廣”活動(dòng)(因?yàn)槎继煜?，這里就不展開了)，它刷爆了朋友圈和微博，讓無(wú)數(shù)新媒體人爭(zhēng)相借勢(shì)，而之后新世相披露微信轉(zhuǎn)發(fā)過百萬(wàn)，增粉數(shù)超10萬(wàn)。

這個(gè)例子告訴我們，一個(gè)好的微信活動(dòng)能夠帶來(lái)超乎想象的效果。當(dāng)然，世上并沒有那么多的“新世相們”，要策劃出現(xiàn)象級(jí)的活動(dòng)，對(duì)于絕大多數(shù)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，非常困難。但無(wú)論多大或多小的活動(dòng)，只要能順應(yīng)需求，引起受眾的共鳴，讓參與者覺得有價(jià)值，就有吸粉的可能。

例2：微信公眾號(hào)一些非常簡(jiǎn)單的小活動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)送資源、關(guān)注并評(píng)論點(diǎn)贊送福利、投票抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等。這些活動(dòng)預(yù)算很低甚至不需要任何成本，運(yùn)營(yíng)人員自己就可以完成整個(gè)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，流程少，見效快，非常適合時(shí)不時(shí)來(lái)一次。

比如，在推薦電影、旅游等的公眾號(hào)文章里面，如果自己有這方面的資源、電子書籍，可以作為活動(dòng)小福利發(fā)給粉絲，通?？梢栽谖恼履┪矘?biāo)注：“想要xx資源的，請(qǐng)把文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后截圖加微信，然后發(fā)資源給你”。

這樣一來(lái)，你就調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性，他們轉(zhuǎn)發(fā)分享文章到自己的朋友圈，幫助你獲得更多關(guān)注和曝光。前提是你的資源確實(shí)很有價(jià)值，至少能讓粉絲心甘情愿去分享。(當(dāng)然，要注意不能太過明顯，不然會(huì)有誘導(dǎo)分享的嫌疑)

四、緊跟潮流，解鎖正確的追熱點(diǎn)姿勢(shì)

有人存在的地方，就會(huì)有熱點(diǎn)的出現(xiàn)和傳播，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的力量滲透到角角落落。

不管是新媒體人還是傳統(tǒng)的媒體人，都無(wú)法否認(rèn)熱點(diǎn)所帶來(lái)的巨大爆發(fā)力。這也正是為什么在今天，如此多的廣告(包括紙媒)、文案、活動(dòng)、營(yíng)銷推廣用著當(dāng)下最流行的熱詞，并企圖在話題高潮時(shí)來(lái)一發(fā)漂亮的全壘打。還有不少個(gè)人甚至企業(yè)，靠著追熱點(diǎn)吃飯。

每當(dāng)熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，除了為爭(zhēng)“頭啖湯”而大打雞血的企業(yè)媒體人，還有一大波的圍觀群眾，他們大致分為兩派：一類只對(duì)熱點(diǎn)事件本身感興趣;另一類除事件本身外，還特別熱衷于圍觀企業(yè)媒體人的“熱點(diǎn)借勢(shì)”大戰(zhàn)，跑到各大官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的借勢(shì)風(fēng)格，自創(chuàng)段子。也正是這批吃瓜群眾們的熱情，讓企業(yè)媒體人借勢(shì)出來(lái)的東西有了受眾基礎(chǔ)。

不得不說(shuō)，熱點(diǎn)借勢(shì)已經(jīng)成為一種全民現(xiàn)象?；诖耍⑿殴娞?hào)借勢(shì)熱點(diǎn)也就不難理解了。

我對(duì)公眾號(hào)追熱點(diǎn)的理解有3點(diǎn)

1、首先，追熱點(diǎn)可以增加微信公眾號(hào)的曝光率，刷的一手好存在感。熱點(diǎn)之“熱”,在于其短時(shí)間內(nèi)聚焦的視線和話題之大，足以刷爆整個(gè)朋友圈、整個(gè)微博、整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、甚至全國(guó)全世界。

讓公眾號(hào)帶上熱點(diǎn)的標(biāo)簽，強(qiáng)勢(shì)而又自然地進(jìn)入話題當(dāng)中，吸引那批除了湊熱鬧更想看企業(yè)媒體人反應(yīng)的觀眾。當(dāng)借勢(shì)內(nèi)容正好戳中這群數(shù)量龐大的受眾，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)：除了關(guān)注公眾號(hào)，大多數(shù)還會(huì)主動(dòng)把內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交圈，這是基于表現(xiàn)、認(rèn)同等心理。這樣一來(lái)，二次甚至多次傳播就形成了，公眾號(hào)吸粉能不快嗎?

2、其次，也是我深有體會(huì)的一點(diǎn)，對(duì)微信公眾號(hào)而言，追熱點(diǎn)是最簡(jiǎn)單、粗暴又有效的吸粉方式;大家有沒有想過小公眾號(hào)特別是服務(wù)號(hào)，一個(gè)月僅僅靠推送 4次文章，該如何吸粉嗎?這是相當(dāng)難想的問題。

然而，一篇閱讀量幾萬(wàn)的公眾號(hào)熱點(diǎn)文章一天就可以帶來(lái)幾百個(gè)粉絲增長(zhǎng)，相比平時(shí)一天增長(zhǎng)那么幾個(gè)十幾個(gè)，是捷徑。也許你會(huì)說(shuō)，就算漲了，多數(shù)都不是想要的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，最后只會(huì)面臨大量掉粉的窘境，但總有留下來(lái)的部分確實(shí)是你的用戶。一個(gè)號(hào)，如果連基本的“人”都不足，就很難有大的進(jìn)步。

3、最后，及時(shí)掌握最新的資訊熱點(diǎn)，對(duì)運(yùn)營(yíng)人員自身以及整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)作有積極促進(jìn)作用。這個(gè)不必多說(shuō)，大家都應(yīng)該明白的。信息大爆炸的時(shí)代里，如果欠缺挖掘、處理、分析最新資訊的意識(shí)和能力，又怎么能更好的向前發(fā)展?

好的熱點(diǎn)借勢(shì)可以達(dá)到顯著的拉新效果，怎樣做好熱點(diǎn)借勢(shì)又是另外一個(gè)關(guān)鍵問題。在回答這個(gè)問題之前，首先還是讓我們理清楚都有哪些類型的熱點(diǎn)，以便對(duì)癥下藥，各個(gè)擊破。

熱點(diǎn)的3大類別

就我個(gè)人而言，我習(xí)慣根據(jù)熱點(diǎn)形成以及傳播的情況，把它分成 3 大類別，包括可預(yù)知的熱點(diǎn)、不可預(yù)知的熱點(diǎn)以及兼有可預(yù)測(cè)和不可預(yù)測(cè)性的熱點(diǎn)，前面兩種很好理解。

1.可預(yù)知的熱點(diǎn)。是指尚未發(fā)生的事件完全處于透明曝光狀態(tài)，具體的時(shí)間、原因、構(gòu)成要素、關(guān)鍵引爆點(diǎn)等都已被提前獲知，并具有形成熱點(diǎn)的強(qiáng)大基礎(chǔ)。這樣的熱點(diǎn)大多數(shù)會(huì)在每年循環(huán)發(fā)生，最明顯的例子就是各大節(jié)假日以及大型的電商購(gòu)物節(jié)。

比如，春節(jié)、3.8婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦、618京東購(gòu)物節(jié)、洋碼頭黑色星期五、天貓“雙十一”等都屬于可預(yù)知的熱點(diǎn)。

2.不可預(yù)知的熱點(diǎn)。就是指事先沒有任何預(yù)兆的，突然發(fā)生的，短時(shí)間內(nèi)形成病毒式傳播的事件，帶有“空降”的性質(zhì)。

比如，愛分享“結(jié)婚證”、柏拉圖“性格標(biāo)簽“、新世相的“逃離北上廣”、霍金開通微博等等。

3.兼有可預(yù)測(cè)和不可預(yù)測(cè)性的熱點(diǎn)。就是指已經(jīng)知道這樣的一件事情會(huì)在某個(gè)時(shí)間發(fā)生，但具體的引爆點(diǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)，具有不確定性。下面舉個(gè)例子就很好理解了：最新發(fā)生的一個(gè)熱門事件“315”。

它的可預(yù)測(cè)性表現(xiàn)在：首先，我們都知道，這是每年3月15日準(zhǔn)時(shí)發(fā)生的，時(shí)間可以確定;其次，315是消費(fèi)者日，按照慣例，會(huì)舉行一場(chǎng)晚會(huì)，曝光一些違規(guī)的企業(yè)或品牌，大體的內(nèi)容和流程可以確定。

然而，到底哪些品牌會(huì)遭到曝光，原因又是什么?我們無(wú)法提前知道，具有完全不確定性，而正正是這不可預(yù)測(cè)的因素，讓315這個(gè)熱點(diǎn)達(dá)到最高潮，成為議論的焦點(diǎn)。

這就是既可預(yù)知又帶有很強(qiáng)的不確定因素的熱點(diǎn)，也包括蘋果發(fā)布會(huì)等大型的新品展會(huì)。

至于熱點(diǎn)該如何借勢(shì)，是接下來(lái)我想聊聊的。

熱點(diǎn)正確的解鎖姿勢(shì)

我自認(rèn)為也算是追熱點(diǎn)方面的老司機(jī)了，參與過不少熱點(diǎn)借勢(shì)，分析總結(jié)過許多成功或失敗的案例。

在此，列舉一些小建議：時(shí)效性第一，把握住最佳時(shí)機(jī)，特別是對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn);獨(dú)特的借勢(shì)角度和內(nèi)容，做到與眾不同從而脫穎而出，特別是對(duì)于失去了時(shí)間速度優(yōu)勢(shì)的借勢(shì);處理好熱點(diǎn)與自己的公眾號(hào)品牌、內(nèi)容定位的關(guān)系;理性追熱點(diǎn)，不要什么熱點(diǎn)都追 ，切忌盲目。

新世相策劃的“4小時(shí)逃離北上廣”、愛分享的“結(jié)婚證”事件，都是自制熱點(diǎn)的成功典范，為各自的公眾號(hào)一次性帶來(lái)六位數(shù)的新增粉絲量，并迅速打開了品牌知名度。

當(dāng)然，自制熱點(diǎn)并不是件容易的事，能夠成功的少之又少，它需要“天時(shí)地利人和”。但這并不影響我們不斷去學(xué)習(xí)，去嘗試，這是熱點(diǎn)借勢(shì)的另一個(gè)渠道。(來(lái)源于草莓君)

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 公眾賬號(hào) 營(yíng)銷平臺(tái) 追熱點(diǎn)