說到腦白金，你們想到的第一句話是什么呢?

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

可見這句廣告語的洗腦程度，是極其深遠(yuǎn)的!

換句話說，腦白金是洗腦廣告的鼻祖，尤其是這句洗腦廣告語，更是成為腦白金的洗腦佳句。

以至于到現(xiàn)在，只要說到洗腦廣告，都會(huì)把腦白金拿出來說一說，作為經(jīng)典的品牌例子。

可誰能想到，再次聽到腦白金的消息，竟然是因?yàn)榭缃绲男问剑€推出了聯(lián)名款的服裝!

雖然現(xiàn)在跨界聯(lián)名已經(jīng)成為日常操作，隔三差五就會(huì)有品牌跳出來，推出一系列的跨界聯(lián)名。

就更不用說食品界與時(shí)尚界的合作了，更是常見。比如說：老干媽、旺旺、大白兔、周黑鴨等等，這些品牌都相繼推出服飾，想要換一種風(fēng)格博取年輕人的注意。

那么，這次腦白金為何也開始賣衣服呢?我們先來看看，腦白金的衣服如何?

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年底營銷大招

腦白金聯(lián)名潮牌展現(xiàn)年輕態(tài)

如今，打著“年輕態(tài)”的腦白金正式回歸。同時(shí)還是聯(lián)合能貓商店和NOCAO等潮牌，推出聯(lián)名款式的服飾。

我們先來看看腦白金X NOCAO：

NOCAO，是以街頭涂鴉、滑板運(yùn)動(dòng)、惡搞、調(diào)侃而出名的品牌;又是如何與以“土味”著稱的腦白金擦出火花呢?

在這支簡短的短片中，依舊是以NOCAO的嘻哈風(fēng)格為主，在融合腦白金的主色調(diào)藍(lán)色和白色。

并且以實(shí)驗(yàn)室中的“探究”為主題，將經(jīng)典廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的每一個(gè)元素都拆分并融入進(jìn)服裝中。

再看看腦白金X能貓商店的表現(xiàn)如何：

相對(duì)于NOCAO的嘻哈街頭風(fēng)格，秉承能貓商店一貫的年代感懷舊風(fēng)，所以這次聯(lián)名的衣服也是以復(fù)古輕時(shí)尚的風(fēng)格。

而在能貓商店的這組聯(lián)名服飾中，除了秉承一貫的年代感懷舊風(fēng)，還將腦白金的“logo”、“年輕態(tài)，健康品”、“祝您健康”經(jīng)典元素融入服裝設(shè)計(jì)中。

同時(shí)還把腦白金的功能都印上T恤，“巨不肥”“吃飯香”“補(bǔ)鈣”等標(biāo)語，展示出國人心中最為樸實(shí)期望。

此次腦白金的聯(lián)名衣服，從短袖、短褲、衛(wèi)衣、外套、泳衣泳褲到帽子、襪子、鞋子等等，可以說是很全面，只想要的腦白金都可以滿足!

02

腦白金賣衣服

到底是求變，還是制造噱頭?

要說最近幾年品牌圈中最流行的年輕化營銷方式是什么?

非跨界營銷和懷舊營銷莫屬。

尤其是跨界營銷上的玩法，更是各大品牌的日常操作。確實(shí)，如果想要與年輕人進(jìn)行對(duì)話，引起他們的注意，跨界營銷是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

就像這次，腦白金賣衣服!

腦白金在我們的印象中，一直都是洗腦、刻板、魔性、重復(fù)、無趣等等標(biāo)簽形象。

而這次腦白金搭上國潮這趟快車，從這次跨界的領(lǐng)域、風(fēng)格和廣告視頻中可以看出，走的是「年輕」路線，還抓住了當(dāng)下流行的“復(fù)古風(fēng)”和“街頭風(fēng)”。

希望通過潮牌跨界的“新潮”，打造出這種反差感，給人耳目一新的感覺，展現(xiàn)出品牌年輕化的狀態(tài)，吸引年輕人的關(guān)注。

那么，問題來了，腦白金如此大費(fèi)周章的跨界，玩起國潮風(fēng)，真的能起到品牌年輕態(tài)的作用嗎?

腦白金在消費(fèi)者心中的定位一直很清晰，是作為一款中老年人的保健品，主要用戶也是中老年人。

而現(xiàn)在以這種跨界時(shí)尚圈的年輕化玩法，似乎與中老年人格格不入，至少并不能贏得中老年人的芳心。

但是并不能代表，腦白金的客戶群體只有中老年人。畢竟腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，所以這次腦白金是瞄準(zhǔn)了年輕的送禮人。

腦白金通過與潮牌跨界的方式，將品牌標(biāo)志性元素融入到聯(lián)名款中，打造出腦白金的“行動(dòng)的廣告牌”，從而提升了品牌的形象和深化了消費(fèi)者的認(rèn)知。

尤其快到年底，利用這種刷流量和存在感的方式，是一個(gè)增加流量從而提升品牌轉(zhuǎn)化率的好機(jī)會(huì)。

03

跨界營銷

如何實(shí)現(xiàn)品牌的彎道超車?

如今，各大品牌都在講著年輕化營銷，無非就是想要在年輕人的心中，重新展現(xiàn)出新時(shí)代的品牌形象，以更加符合當(dāng)代年輕人的溝通方式，與他們進(jìn)行交流互動(dòng)。

在這個(gè)數(shù)字營銷時(shí)代，比起中規(guī)中矩的產(chǎn)品營銷，品牌花式出周邊的玩法，似乎更能在社交媒體上引起話題討論，提高品牌的曝光率。

并不是產(chǎn)品價(jià)值不足以引起關(guān)注，而是相比之下，如果有好玩、有趣的創(chuàng)意互動(dòng)，更能快速精準(zhǔn)地引起年輕人的關(guān)注，這也就是為什么各大品牌都在“不務(wù)正業(yè)”。

縱觀各種年輕化營銷操作，越來越多的品牌開始涉獵時(shí)尚領(lǐng)域，企圖希望借助于年輕人喜歡的時(shí)尚感去抓住年輕人的注意力。

當(dāng)然了!最重要的一點(diǎn)是，借助這些時(shí)尚潮牌的影響力，將logo印在服飾上是最簡單的一種品牌IP化。

同時(shí)也是推出聯(lián)名服飾系列，營銷成本低，基本不會(huì)出錯(cuò)，又能在短時(shí)間引起年輕人的注意力，可以說是一舉兩得的事情。

就拿旺仔與新銳獨(dú)立潮牌塔卡沙的聯(lián)名服飾，通過塔卡沙品牌的朝氣蓬勃的感覺，再加上旺仔特有的元素，讓整個(gè)聯(lián)名變得更加地潮范十足，瞬間在年輕人的心中留下深刻的印象。

而這次腦白金與NOCAO、能貓商店的聯(lián)名潮服，也是針對(duì)年輕人上的一節(jié)“品牌普及課”。

如今的跨界營銷，對(duì)于各大品牌來說，除了可以共享流量，抓取受眾群體的注意，其實(shí)另一方面，跨界營銷更多是老品牌“年輕化”轉(zhuǎn)型的突破口，畢竟比起重新打造年輕化的品牌，這種方式也是一種彎道超車的捷徑。

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