一、活動目的：

通過推廣夏季暢銷的啤酒，吸引人氣，掀起了淡季促銷的高潮。整個啤酒節(jié)的啤酒買贈和“啤酒之夜”是兩個主要的促銷主題，并提出了超市夏夜市場活動，活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、總體規(guī)劃：

1、促銷形式：

時間：2018年7月1日至7月20日

地點：賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)

產(chǎn)品推廣機構：

(1)在促銷期間，每個制造廠商都需要提供產(chǎn)品特價支持。

(2)以買贈為促銷的主要形式，要求廠家提供購買禮品的具體方式，顧客購買該品牌多買多送，在商店外的禮品區(qū)設置禮品站，如 一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化購買得多更實惠的商品概念。贈品區(qū)的其他品牌也可以安排免費品嘗和其他促銷活動。

(3)以每個品牌為標準單位展示和銷售商品，使每個品牌都有一堆頭，擴大產(chǎn)品形象布局。所有制造商必須確保供應充足且價格優(yōu)勢明顯。每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

活動方案

1)活動期間，以臺為中心，促銷活動為主要形式。穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2)開幕式、閉幕式超市承包，工廠協(xié)助。

活動推廣

2、主題：啤酒嘉年華狂歡之夜

3、主題口號：喝啤酒，交朋友

買得多，更實惠

4、媒體推廣：

1)電視特別促銷廣告

2)邀請媒體進行專題報道，邀請其他省市報道“啤酒之夜”，探討“超市為社區(qū)提供豐富的夜生活”的主題。

3)制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4)廣播時間：全天候播放

5、大氣布局

1)店內(nèi)外整體氛圍布局，營造出熱鬧的購物氛圍

2)店外懸掛制造商祝賀氣球橫幅、放置啤酒充氣模型

3)商店為參加“啤酒之夜”供應商提供優(yōu)惠條件：

①可以在主促銷渠道中獲得一個堆位

②中央大廳促銷可享受最優(yōu)惠的租金

③ 可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動

④免費在中央大廳的后墻上播放廣告

“啤酒節(jié)”大廳活動

活動時間：7月15日?8月20日

活動主要內(nèi)容：

(1)“啤酒節(jié)”開幕式

(2)“啤酒之夜”

(3)“啤酒節(jié)”閉幕式

“啤酒節(jié)”開幕式

活動時間：7月15日晚7點至8點30分

活動形式：派對

活動組委會：副店長及各大區(qū)經(jīng)理

總指揮：店長

活動內(nèi)容：由四個主題組成

一、宣布“啤酒節(jié)”的開幕并介紹了以下內(nèi)容：

1、“啤酒節(jié)”的時間

2、參展啤酒品牌

3、活動期間的優(yōu)惠政策

4、“啤酒之夜”中央大廳活動和日間商店活動

二、啤酒傳奇，介紹以下內(nèi)容

1、啤酒釀造過程

2、啤酒的起源

3、幾個品牌啤酒的歷史和業(yè)績

三、啤酒展：啤酒喝法

四、表演：魔術、雜技

6、結束工作

防損經(jīng)理負責處理事項：維持現(xiàn)場秩序

規(guī)劃部門經(jīng)理負責事項：場地效果布局

采購經(jīng)理負責任事項：計劃規(guī)劃和場地安排

相關關鍵詞： 啤酒節(jié)主題 策劃活動