如今新媒體推廣已經(jīng)成為很多企業(yè)主要推廣方式，所以新媒體推廣的效果越來越受關(guān)注，很多企業(yè)的傳播效果往往不盡人意，卻不知道是為什么?雖然不知道怎么做能有效果，但是知道怎么做沒效果還是可以的吧!

第一原因：創(chuàng)意不行，俗話說：創(chuàng)意不行，類似三軍。無論微博還是微信或者是其他新媒體渠道，最大的優(yōu)勢(shì)是能夠給好創(chuàng)意逆襲的機(jī)會(huì)，讓很多小團(tuán)隊(duì)利用好的創(chuàng)意，用最小的成本獲得了最大的效果。隨著大家都被這種成功案例沖昏了頭腦，就導(dǎo)致越來越多的企業(yè)來通過新媒體推廣，也都做著這種一夜之間家喻戶曉的夢(mèng)。

什么是池子?

傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體營(yíng)銷，你的第一步是抓潛(抓潛在客戶)，也就是新媒體人常說的拉新(拉新用戶)，用戶需要有個(gè)沉淀的池子，可以是微博，可以是公眾號(hào)，可以是頭條號(hào)等。用戶沉淀下來，你的宣傳、訴求才有陣地。

所以，池子是新媒體營(yíng)銷的第一個(gè)產(chǎn)品，站在新媒體營(yíng)銷的角度，這個(gè)產(chǎn)品比實(shí)際產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)要高。做好“池子”這個(gè)產(chǎn)品，是新媒體營(yíng)銷成功的前提。但是，95%以上的老板并沒有意識(shí)到微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)是個(gè)產(chǎn)品，而且這個(gè)產(chǎn)品需要精致的打磨。

很多公司對(duì)待自己的公眾號(hào)、微博等用戶池，只是覺得這是個(gè)宣傳和訴求渠道，這樣的公司每天公眾號(hào)、微博發(fā)送的內(nèi)容，都是公司一廂情愿的吶喊：今天我們又開了什么會(huì)議，明天我們又去組織了什么團(tuán)建活動(dòng)，后天我們又開發(fā)了什么新產(chǎn)品，這樣做，其訴求只有一個(gè)：試圖通過這種方式告訴用戶，我們是大公司，我們是值得信任的，我們的產(chǎn)品是可靠的。

對(duì)不起，信息流爆炸的時(shí)代，用戶對(duì)你自嗨式的內(nèi)容真的不感興趣!你所有的訴求，都是基本于自己的思考，一直想把你的產(chǎn)品理念，公司規(guī)模、企業(yè)文化強(qiáng)加給用戶，這個(gè)就是典型的缺乏用戶視角，沒有站在用戶的角度去思考，你的用戶想要什么?你的池子能給用戶帶來什么價(jià)值?你一味的自嗨，對(duì)于用戶來說，就是一種廣告騷擾，帶來的結(jié)果不用我說了。

怎么解決?

把池子當(dāng)成產(chǎn)品來做!站在用戶的角度去思考：池子能給用戶帶來什么樣的價(jià)值?這里有一個(gè)理念，叫 “ 工具型池子” ，把你的微信公眾號(hào)、微博打造成一個(gè)工具，而且是不可替代的工具，讓用戶在需要的時(shí)候就能想起你的池子。

比如，你是賣酒的，那你的池子一定是情緒發(fā)泄的工具，在他情緒低落的時(shí)候，可以去讀你的共鳴式“毒雞湯”聊以自慰，你可以參考“江小白”，它是一種情緒的共鳴，你可以理解為“情懷” ; 比如，你是做面膜的，你的內(nèi)容輸出是怎么讓用戶變得更美，在她哪天想換個(gè)發(fā)型的時(shí)候，想起你的池子有很多相關(guān)的內(nèi)容可以借鑒。

反過來想一下，如果你是賣酒的，你今天又參加了什么展會(huì)，明天又推出了多少度數(shù)的白酒，用了什么高級(jí)的配料，用戶會(huì)搭理你么?同理，你是賣面膜的，你的內(nèi)容都是你的面膜怎么怎么好，又組織了什么團(tuán)建活動(dòng)，又開了多少展會(huì)，工廠又?jǐn)U大了多少規(guī)模等等，這些在用戶眼里全是自嗨，信息流爆炸的時(shí)代，沒人會(huì)去關(guān)注與自己不相干的事情。

說到這里，有些人不同意了，說：我一直都在發(fā)相關(guān)的內(nèi)容，可一樣沒有多少人關(guān)注。 請(qǐng)記住兩點(diǎn)：1、你的內(nèi)容輸出有沒有持續(xù)性?持續(xù)了多久? 2、你的內(nèi)容質(zhì)量如何?如果是東抄西摘的內(nèi)容，你發(fā)的東西人家早就看過了，誰會(huì)對(duì)你感興趣?

網(wǎng)絡(luò)傳播不僅成本低于傳統(tǒng)媒體，而且渠道多樣化，目標(biāo)明確受眾更廣，這為許多中小型企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。那么，具體實(shí)踐的時(shí)候，我們?cè)撊绾卫眯侣劆I(yíng)銷來達(dá)到想要營(yíng)銷的效果呢?

專注于事件營(yíng)銷。企業(yè)新聞營(yíng)銷不僅僅是編寫軟文，企業(yè)營(yíng)銷需要通過熱門話題進(jìn)行炒作，挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)，并利用網(wǎng)民的注意力來獲得經(jīng)濟(jì)，但需要注意的是，拒絕負(fù)面炒作，雖然惡性事件可以引起公眾的注意，但它會(huì)損害企業(yè)和產(chǎn)品的形象，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。

選擇最合適的發(fā)布平臺(tái)。當(dāng)公司使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞營(yíng)銷時(shí)，他們應(yīng)該專注于使用互聯(lián)網(wǎng)上的信息發(fā)布平臺(tái)，例如，搜索引擎、博客微博、熱門論壇、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站等，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的分布選擇最合適的信息發(fā)布平臺(tái)，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容以便于搜索引擎搜素，達(dá)到推廣的目的。

和專業(yè)媒體保持良好關(guān)系。企業(yè)宣傳部門要重視與網(wǎng)絡(luò)媒體人的溝通，建立深層媒體公關(guān)，整合媒體資源，讓媒體在一定范圍內(nèi)為企業(yè)服務(wù)，這種媒體關(guān)系離不開公司的長(zhǎng)期維護(hù)。

新聞營(yíng)銷必須是持續(xù)的。新聞營(yíng)銷能否成功取決于它是否能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注。在挖掘有價(jià)值的新聞時(shí)，企業(yè)還需要為后續(xù)炒作做準(zhǔn)備，逐步加強(qiáng)受眾注意力。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷市場(chǎng)混亂，營(yíng)銷模式還不夠成熟，許多企業(yè)主和新聞營(yíng)銷者還處在寫稿發(fā)稿的層面上，針對(duì)此種情況，公司需要深入了解網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的各種方式，選擇最適合自己的營(yíng)銷方法，讓自己的錢花的值!

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