距離2020年還有100天

當(dāng)人們聽(tīng)到“今年過(guò)節(jié)不收禮”時(shí)，下半句幾乎下意識(shí)地就會(huì)脫穎而出，對(duì)這則廣告的評(píng)價(jià)，正面與負(fù)面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡(jiǎn)單的廣告文案，不僅樹(shù)立了產(chǎn)品品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場(chǎng)銷售，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，無(wú)疑都是很成功的。

看過(guò)腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會(huì)忘記畫(huà)面中的兩個(gè)卡通人物和一句順口溜式的廣告詞，雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產(chǎn)品銷量一直居高不下，這對(duì)公司而言就已經(jīng)達(dá)到目的了。

廣告的目的是什么?廣告就是為了銷售。無(wú)論是銷售產(chǎn)品還是銷售文化，最終的目的是為了銷售。無(wú)論你的廣告文案多么有內(nèi)涵，多么唯美，都必須注意：一旦脫離了這個(gè)目標(biāo)，廣告效果就不言而喻了，一則成功的廣告文案，只會(huì)向消費(fèi)者承諾一個(gè)利益點(diǎn)，如果廣告文案中將產(chǎn)品所有賣點(diǎn)都羅列出來(lái)，那么結(jié)果只會(huì)適得其反。

腦白金的廣告文案，沒(méi)有介紹產(chǎn)品的任何功效，也沒(méi)有使用諸如改善睡眠，防止便秘等其他保健產(chǎn)品廣告那樣的宣傳語(yǔ)，只是通過(guò)兩個(gè)卡通人物，不厭其煩地傳達(dá)腦白金是送禮首選這個(gè)需求點(diǎn)，反而一下就被人們記住了，想忘記都難，簡(jiǎn)單、直接、明確、以點(diǎn)帶線、以線帶面、腦白金用看似簡(jiǎn)單到乏味的文案和廣告策劃，締造了腦白金銷量的奇跡。

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