軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞發(fā)稿，軟文營(yíng)銷(xiāo)不管是對(duì)于企業(yè)還是個(gè)人來(lái)說(shuō)，都可以提高用戶(hù)的關(guān)注度、品牌和產(chǎn)品的知名度，還可以傳播企業(yè)價(jià)值觀;可以讓消費(fèi)者更多地感受到企業(yè)和商家的誠(chéng)意，從而緩和企業(yè)商家與消費(fèi)者之間的“利益矛盾”。它是一篇文章，也是一則廣告，更是一種互聯(lián)網(wǎng)思維下的一種新型營(yíng)銷(xiāo)理念。

一、 標(biāo)準(zhǔn)軟文

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文之所以叫作軟文，它是相對(duì)于我們常見(jiàn)的硬廣(電視廣告，報(bào)紙雜志，廣播，地鐵廣告，戶(hù)外廣告等)而言的，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司，公關(guān)公司，傳媒公司的文案來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣相比，其精妙之處就在于一個(gè)“軟”字。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的時(shí)代，軟文廣告憑借著“以柔克剛”“綿里藏針”的營(yíng)銷(xiāo)策略，已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)的必要手段。尤其是在品牌的塑造方面，它追求的是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果，能起到春風(fēng)化雨的作用，讓所塑造的品牌形象能夠深入人們的心底。同時(shí)避免引起消費(fèi)者對(duì)廣告的反感心里，在閱讀軟文的過(guò)程中已經(jīng)對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

二、 軟文的三大基本類(lèi)型

(1)新聞?lì)愜浳?/p>

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文發(fā)展初期常用的手法，也是最基本的軟文形式。此類(lèi)軟文的形態(tài)主要以新聞為主，即媒體公關(guān)稿、新聞稿、新聞公關(guān)稿這些范疇。它有三種寫(xiě)作形式。

① 新聞通稿

② 新聞報(bào)道

③ 媒體訪談

(2)行業(yè)類(lèi)軟文

(3)用戶(hù)類(lèi)軟文

三、 軟文的策劃

(1)打廣告是最終的目的

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文的目的性十分明確。拉近企業(yè)或產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)、打造企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象……這一系列的目的，通俗點(diǎn)說(shuō)就是為了打廣告。所以我們?cè)谥谱鬟@則廣告的時(shí)候，目的需要的就是我們營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)自身產(chǎn)品的了解，然后需要我們對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾有所了解。這樣才能更好地達(dá)成寫(xiě)作軟文打廣告的最終目的。

(2)調(diào)查客戶(hù)選擇風(fēng)格

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，同一件事，不同的人的看法會(huì)有很大的差別。因此不同的客戶(hù)群體，對(duì)軟文的文風(fēng)、重點(diǎn)的需求都會(huì)不同。調(diào)查客戶(hù)喜愛(ài)的文章風(fēng)格，就是對(duì)客戶(hù)的不同性格進(jìn)行分析，撰寫(xiě)更貼近客戶(hù)喜好的風(fēng)格的軟文。

(3)軟硬搭配黃金分割

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，我們?cè)趯?xiě)作軟文的時(shí)候，如果這兩者只選其一，就都失去另外一個(gè)的優(yōu)勢(shì)。然而我們?cè)趺礃訉烧咄昝赖慕Y(jié)合到一塊呢?那么就要把握好軟文的軟、硬分割。即三七的比例來(lái)撰寫(xiě)文章。三分硬廣告成分，跟受眾介紹產(chǎn)品及產(chǎn)品特征;七分軟文文字的部分，由文字的烘托來(lái)襯托產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

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