軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，最近，不得不談一談“風(fēng)口浪尖”上的星巴克，“趕警員事件”、“放花圈”、“丟雞蛋”，一波未平一波又起，此即彼伏。偏偏在這個(gè)時(shí)間星巴克決定漲價(jià)，熱度拉滿，有網(wǎng)友諷刺“妥妥的資本家嘴臉”

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是坦率地說這幾年，在中國，星巴克的品牌營銷做得極其成功，放眼望去，中國主要城市的主要商圈，哪里沒有一個(gè)醒目的星巴克店，并且星巴克也絕不會因?yàn)榻裉斓妮浾摱鴣G掉廣大的老客戶群體，有星巴克的忠實(shí)顧客表示“app和小程序的精準(zhǔn)開發(fā)，會員體系的完美設(shè)計(jì)，品牌周邊和追星站的契合運(yùn)營，讓我成為了一個(gè)極為有品牌黏性的用戶。”一時(shí)負(fù)面的輿論風(fēng)氣確實(shí)會影響部分消費(fèi)者對于星巴克品牌的好感度，卻也為星巴克提供了“瘋狂”的熱度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，于此同時(shí)，在剛剛過去的冬奧會中，來自中國的奪冠選手谷愛凌成為“國民偶像”，憑借出色的成績和可愛的形象，吸粉無數(shù)，各大品牌代言紛紛邀請。其中l(wèi)ucking瑞幸咖啡早在去年就拿下了谷愛凌的代言，瑞幸的前瞻性的確讓人欽佩，透過瑞幸與谷愛凌攜手發(fā)出的品牌宣言，不難發(fā)現(xiàn)兩者“專業(yè)、年輕、時(shí)尚、健康”的共同標(biāo)簽，這正是吸引青年群體的關(guān)鍵。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，如今“00后滑雪少女”谷愛凌以高難度挑戰(zhàn)，刷新了中國滑雪的歷史成績，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級人物。歡慶時(shí)刻，谷愛凌代言的咖啡品牌——瑞幸咖啡，也再度刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，吸引年輕消費(fèi)者聚集，正面的代言人物也為瑞幸?guī)砹烁嗟倪B鎖效應(yīng)，甚至有不少人以此與星巴克對比，宣傳工作可謂是“步步皆升”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于星巴克和瑞幸來說，各類的營銷策略都是為了更高的熱度，利用網(wǎng)絡(luò)輿論的效應(yīng)是所有品牌都慣用營銷手段，可是“水能載舟亦能覆舟”，既然星巴克已經(jīng)面臨了小風(fēng)小浪，就要準(zhǔn)備好避免大風(fēng)浪的來襲，因?yàn)楹玫目诒肋h(yuǎn)不會是錯(cuò)的，既然想要利用輿論就最好發(fā)揮正面的輿論作用。而瑞幸雖然利用了輿論的正面效應(yīng)，但是過去的市場陰影并沒有完全消除，依舊需要更好的業(yè)績證明，在公司重組和高層洗牌之后，瑞幸品牌營銷怎么走，還有待觀察。

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