軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文推廣的目的就在于曝光品牌和銷售，具有較強(qiáng)的廣告性，非常容易引起用戶的反感。但使用故事型軟文，通過(guò)講一個(gè)好故事，就可以合理有效降低反感度，能夠更好地幫助軟文推廣實(shí)現(xiàn)目的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，那麼，怎樣講好故事，讓軟文推廣升值?非常簡(jiǎn)單的方法，便是掌握故事結(jié)構(gòu)和對(duì)應(yīng)的公式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不論是小故事，還是中長(zhǎng)篇故事，都可以被拆分成“起、承、轉(zhuǎn)、合、”這四個(gè)點(diǎn)。這對(duì)于軟文推廣的故事型軟文，一樣適用。

一、起

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，起，便是故事發(fā)生的背景和起因。在軟文推廣當(dāng)中，一般的起因有兩種，品牌宣傳和產(chǎn)品宣傳。但不論是哪一種，都有一個(gè)通用的公式：

(個(gè)人或者是群體)日常生活中或者是工作中常常碰到的問(wèn)題+這些問(wèn)題帶來(lái)的不便、煩惱+急需解決問(wèn)題的心情=故事型軟文起因

二、承

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，承，即承接，是對(duì)“起”的延續(xù)，從情感和敘述上使之飽滿。要有意為之地去尋找既能承接“起”，又能啟下的元素。主要的是從“起”勢(shì)中的“他物”入手，尋找與之相關(guān)又與商品的特性相關(guān)的元素。一樣有通用的公式：

這些問(wèn)題帶來(lái)的不便、煩惱的案例或者是經(jīng)歷(無(wú)論真假)+主要突出的不便之處=故事型軟文的承接

如碰到的問(wèn)題為軟文發(fā)布渠道少，那麼就可以舉一個(gè)或者是多個(gè)渠道少的案例或者是經(jīng)歷，主要突出的不便之處，便是軟文推廣所覆蓋的范圍小。

三、轉(zhuǎn)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，轉(zhuǎn)，即開始轉(zhuǎn)入對(duì)廣告文案中需要傳達(dá)的商品、服務(wù)項(xiàng)目或勞務(wù)的特性、功能等信息的訴求。其基礎(chǔ)是跟“承”有情緒邏輯上或事實(shí)邏輯方面的關(guān)系。這里的公式為：

產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目解決了一直以來(lái)的問(wèn)題+具體如何解決(產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)、特色等)+前后對(duì)比+產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目的其他優(yōu)點(diǎn)=故事型軟文轉(zhuǎn)折

擁有這一個(gè)產(chǎn)品，軟文推廣的覆蓋范圍由單一的點(diǎn)擴(kuò)展為面，并且通過(guò)這一個(gè)產(chǎn)品，企業(yè)除了解決了發(fā)布渠道的問(wèn)題外，還可以將軟文推廣發(fā)展為有穩(wěn)定利潤(rùn)的新業(yè)務(wù)。

四、合

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，合，即結(jié)束。但并非是平平淡淡或者是幾句話就結(jié)束，而是要作情緒、邏輯、意義上的揭示和升華。這一部分要注意詞語(yǔ)不能用得太過(guò)專業(yè)、生僻，這是因?yàn)閺V告文案是給普通人看的。

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