在經(jīng)濟不好的大環(huán)境下，我們?nèi)绾螐臓I銷層面找到突破口，快速占領市場高位。我們都知道，今天企業(yè)的營銷成本是大幅度上升，單個獲客成本的價格是一年前的好幾倍，而很多公司在市場預算上直接腰折。在這樣的背景下，我們今天來聊聊什么叫品牌聯(lián)合營銷，它幫我們解決什么樣的問題。

顧名思義，品牌聯(lián)合營銷,就是指兩個或兩個以上品牌在資源共享,共擔共贏的原則下,向合作品牌開放營銷資源,借以優(yōu)勢互補,實現(xiàn)促進銷售、提升品牌的目標。

聯(lián)合品牌營銷有怎么做呢?在合作中有什么有什么原則，才能讓雙方或者多方利益最大化。

品牌匹配

可以理解為“門當戶對”，也就是品牌調(diào)性要吻合，包括品牌核心、品牌形象和品牌市場，其次雙方在實力上有一定差距，在資源上是互補關(guān)系。

2.資源共生

“資源共生”是品牌聯(lián)合營銷的基礎。品牌聯(lián)合就是為了減少市場的支出，借助外界資源達到自己的優(yōu)勢。

3.利益一致

“利益一致”是品牌聯(lián)合營銷合作的基礎。在今天的商業(yè)環(huán)境中，大家都很聰明，都在考慮自己的利益，如果雙方?jīng)]有達成利益捆綁，基本上無法合作，或者合作一次就失去對方。

4.機會均等

在品牌聯(lián)合營銷中，很強調(diào)“機會平等性”，聯(lián)合營銷其實是一場博弈，雙方都在爭取平等的機會。

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