無(wú)論是做公眾號(hào)還是頭條大魚(yú)之類的自媒體號(hào)，能夠得到廣告主的親睞自然是再好不過(guò)，這意味著可以將流量變現(xiàn)，也是長(zhǎng)時(shí)間付出的收獲。

這時(shí)候難題就來(lái)了，通常情況下，受眾對(duì)于廣告都是反感的，在操作不當(dāng)?shù)那闆r下，一不小心分分鐘讓受眾取關(guān)，得不償失，這自然是我們不想見(jiàn)到的結(jié)果。

由此，便產(chǎn)生了一種特殊的廣告形式：廣告軟文。

相對(duì)于硬性的廣告，即直白明了的廣告，廣告軟文以其綿里藏針的特性，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)可讀性和記憶性都更高，也能取得更好的廣告效果。因此成為了眾多廣告主親睞的對(duì)象。

所以，今天和大家談?wù)勗趺磳?xiě)好廣告軟文。

好的廣告軟文一般分為三個(gè)層次：

不讓用戶反感

讓用戶有舒服的閱讀體驗(yàn)

讓用戶有傳播欲望

作為一篇廣告軟文，最重要的就是一個(gè)軟字，你至少在最開(kāi)始不能讓用戶發(fā)現(xiàn)這是一篇廣告，如果一開(kāi)始就被發(fā)現(xiàn)，那么用戶大概率連讀完這篇廣告的欲望都沒(méi)有。所以我們最基本的就是不能讓用戶反感。

為此，我們要從標(biāo)題開(kāi)始打磨，很多自媒體公號(hào)在做廣告軟文時(shí)，經(jīng)常直接復(fù)制粘貼甲方直接給的標(biāo)題，這其實(shí)犯了大忌。因?yàn)橐话闱闆r下，別人給的文章標(biāo)題和你的自媒體號(hào)的一貫的文章風(fēng)格是不符合的，很容易就被讀者看出來(lái)這是廣告，而喪失閱讀的欲望。

如果要在最開(kāi)始吸引讀者閱讀下去，那么就要盡可能的降低標(biāo)題的廣告屬性，盡量使得標(biāo)題與自媒體號(hào)一致的風(fēng)格統(tǒng)一。

譬如你之前一直在寫(xiě)的是情感類的文章并且有著不錯(cuò)的閱讀量，到了廣告軟文這塊，你最好將題目也設(shè)置成之前的情感類文章的樣式。這點(diǎn)咪蒙做得就很不錯(cuò)，至少她的廣告軟文標(biāo)題與她的一系列的文章標(biāo)題都不違和。

再者，內(nèi)容方面。一篇好的廣告軟文要想讓你的讀者有著舒服的閱讀體驗(yàn)，那么你就必須順延自身的文章風(fēng)格。畢竟你的主要讀者是之前受你影響的大多數(shù)粉絲，他們已經(jīng)習(xí)慣了你的文字風(fēng)格和語(yǔ)言表述。

所以最好不要突然轉(zhuǎn)變畫(huà)風(fēng)，最好是圍繞著你一直聚焦的領(lǐng)域進(jìn)行文章內(nèi)容的闡述。如果你是情感類的自媒體號(hào)，那就延續(xù)你情感類文章的內(nèi)容，如果你是技術(shù)類的，那就以技術(shù)為內(nèi)容鋪墊。(未完)

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