軟文從1999年成就"腦白金"至今已經(jīng)瘋狂了多年，1999-2000年是第一個(gè)軟文高潮，各企業(yè)幵始重視軟文和積極模仿，從2002年"清華清茶"的整版模式開(kāi)始進(jìn)入另一個(gè)高潮，專(zhuān)業(yè)軟文寫(xiě)手和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始浮出水面。

但是從2003年開(kāi)始，軟文的輝煌時(shí)期已過(guò)，進(jìn)入了平穩(wěn)期，軟文的媒體也開(kāi)始上漲，幾乎與硬廣告持平，使軟文被迫開(kāi)始創(chuàng)新。

軟文是非常受青睞的營(yíng)銷(xiāo)利器。隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，導(dǎo)致軟文的功能在逐漸喪失。有人說(shuō)軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，碎片時(shí)間的充分利用，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體缺乏監(jiān)管并且費(fèi)用低廉、發(fā)布手段與流程簡(jiǎn)便的情況下，使得軟文不僅沒(méi)有消失，反而更盛于各種網(wǎng)絡(luò)與自媒體，隨著微信與各類(lèi)專(zhuān)業(yè)、非專(zhuān)業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站論壇的興起，軟文更加能發(fā)揮出無(wú)限力量。

平面軟文可開(kāi)發(fā)潛力有限，隨著網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)文化的興盛，未來(lái)軟文的發(fā)展方向是“潛藏式廣告”，它能把軟文的功夫運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)環(huán)節(jié)，類(lèi)似"大腕"和"天下無(wú)賊"式的軟性營(yíng)銷(xiāo)將是中國(guó)企業(yè)的必由之路。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文高潮 軟文發(fā)展的趨勢(shì) 腦白金 軟文營(yíng)銷(xiāo) 潛藏式廣告