軟文營銷的本質(zhì)和根本目的是銷售。通過文字形式，讀者和用戶可以接受您的品牌概念，同意您的產(chǎn)品價值，然后將其轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I動機。從街頭小販的“初戀甜蜜”到高端品牌的“鉆石永遠永恒”，各式各樣的宣傳軟文在誕生、流傳,試圖引發(fā)人們的認同。

軟文營銷在已成為常態(tài)，廣告無處不在的新媒體環(huán)境中，“有故事感”的宣傳廣告比普通廣告具有更強大的吸引力和傳播力。通過使用故事元素和更生動的語言，用戶可以減少甚至消除用戶對廣告的厭惡，以更巧妙的方式進入用戶的腦海，并留下深刻的印象。

什么是“有故事感”的宣傳文章?

這種類型的軟文與純粹的故事型軟文營銷不同,核心還在于宣傳自身產(chǎn)品的買點。“有故事感”只是為了輔助實現(xiàn)這一目的,令用戶更好地接受。簡單理解,其實就是一種有廣泛需求的“消費品”;在此基礎(chǔ)上,它具有4大不同主體的類型:

1.品牌或產(chǎn)品的故事

2.企業(yè)家的故事

3.消費者故事

4.公司活動的故事

如何撰寫“有故事感”的促銷軟件文章?

謀篇布局是任何一種廣告行銷類型,內(nèi)容寫作都離不開的基礎(chǔ)點之一,這完全依賴于長期的實踐所得。但如果能夠掌握一些“神奇的技巧”,即便沒有足夠的實踐,同樣能夠?qū)懗?ldquo;有故事感”的宣傳軟文。

1.選擇正確的詞

涉及兩個方面，一個是關(guān)鍵字，另一個是“正確的語言描述”。關(guān)鍵字不難理解，即所選的詞(例如品牌詞，產(chǎn)品名稱等)出現(xiàn)在文本，頻率和嵌入方法中。一般而言，1000字以內(nèi)的文章適宜出現(xiàn)5次，包括1個標題，2個空缺以及文中3個。嵌入的方式可以通過實例和經(jīng)驗分享來實現(xiàn)。

如果關(guān)鍵字是發(fā)稿管家的“開放API接口”，如何將其嵌入標題中?

90后小伙對接“開放API接口”服務(wù),踏入億級廣告行銷市場!

更重要的是“正確的語言描述”。詞語描述正確,就相當于給軟文營銷做加法,反之亦然。如何使語言得到正確的描述?這就需要用好“比喻”。

2.在故事中使用比喻

舉一個非常簡單的例子，描述空調(diào)沒有噪音，我該怎么辦?它通常是說“低至27分貝”。但是用比喻的話，可以說“空調(diào)運行的噪音,就好像撕了一張紙的聲音。”這樣，就出現(xiàn)了很多生動的圖像，而不是冷冰冰的“分貝”。

另一個很好的例子是，如果您要描述U傳輸?shù)?ldquo;開放API接口調(diào)用”服務(wù)，則可以快速建立一個專有的軟件發(fā)布平臺。只是一個簡單的描述似乎很無聊，但是當用作隱喻時，快速建立專屬平臺有多快?就像抽了一根煙一樣。

3.在故事中設(shè)置記憶點

“有故事感”的宣傳文章的目的是通過故事讓讀者更深入地了解和記住品牌，服務(wù)和產(chǎn)品。因此，這不是簡單的重述，而是可以令人記住的一點。

這一點可以是口號，品牌口號，甚至是圖片。通過這種“混個臉熟”，它可以在文中多次出現(xiàn)。但是，當記憶點以文字形式體現(xiàn)時，必須是要精簡，最好不超過8個字。為了更容易突出，您可以選擇粗體方法。

就像本文中發(fā)稿管家的“開放API接口”服務(wù)一樣，在文章中反復(fù)出現(xiàn)后，很容易讓人記住。

但是，這種“有故事感”的宣傳軟文不適合簡單粗暴的出現(xiàn)方式。最理想的狀態(tài)是將其嵌入故事的情節(jié)中。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 宣傳軟文