在軟文營(yíng)銷策劃過程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時(shí)具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個(gè)契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是軟文營(yíng)銷策劃所要考慮的內(nèi)容。

需要注意的問題

軟文營(yíng)銷策劃同所有的營(yíng)銷策劃一樣，需要考慮多方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略

軟文營(yíng)銷只有很好的與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略融合起來，才能相互借力，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最大化。在筆者所在的公司中，軟文營(yíng)銷是納入全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略下的一塊在進(jìn)行操作，通常，軟文營(yíng)銷往往伴隨的都是新聞營(yíng)銷策劃活動(dòng)在展開。其軟文的瀏覽量和點(diǎn)擊率相當(dāng)驚人。

二、新聞媒體眼光和意識(shí)

營(yíng)銷的最高境界是傳播，新聞?lì)愜浳耐菀兹菀讓?shí)現(xiàn)新聞的病毒式傳播效果，進(jìn)入搜索引擎的新聞源系統(tǒng)，進(jìn)而帶來意想不到的轉(zhuǎn)載效果。所以，軟文營(yíng)銷策劃往往有具有新聞工作背景的人來操作是最合適的。不過也存在一定一定局限，即新聞工作背景的人往往容易局限在紙媒新聞的桎梏里，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播往往缺乏第一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，需要具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景的人來協(xié)助工作。

三、品牌意識(shí)

前文中提到，軟文是企業(yè)品牌建設(shè)的最佳載體，因此，軟文營(yíng)銷策劃人必須具有品牌意識(shí)，在軟文營(yíng)銷的每一個(gè)部分，都要考慮到企業(yè)品牌元素的巧妙植入，否則，將會(huì)白白流失軟文營(yíng)銷本來應(yīng)該發(fā)揮的作用。

四、熟悉盡可能多的網(wǎng)絡(luò)媒體特征

無(wú)論是綜合門戶網(wǎng)站、地方行業(yè)門戶網(wǎng)站、還是個(gè)人媒體、軟文營(yíng)銷策劃人必須了解每一種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，才能制定出具有針對(duì)性的軟文寫作形式和軟文發(fā)布方案，把合適的東西放在適合的地方，是軟文營(yíng)銷策劃人最基本的能力。

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相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文策劃