網絡軟文以互聯(lián)網作為傳播平臺，主要以文字為載體，已經成為企業(yè)進行網絡宣傳的一種方式;網絡軟文在企業(yè)形象宣傳、產品市場推廣與銷售、品牌建設等方面起到了不同程度的作用。

成功三大原則

(一)必須確保每一次網絡軟文都為客戶的品牌作了加法;

(二)必須有利于產品的銷售;

(三)必須有利于企業(yè)影響力的不斷提升和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

網絡軟文是一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。

軟文推廣的作用是顯而易見的。

1，“聯(lián)絡家"和"權威"的威力。

“聯(lián)絡家"和"權威"花力氣所寫的文字覺得值得我們重視，他的觀點值得我們思考，他們推薦的產品(或者說提到的產品)當然也往往值得我們關注。我想眾多?startup的站長們恐怕沒有多少百分比的人不希望這些知名博客幫我們宣傳一下，但這往往是可遇不可求的，原因呢，往往是我們做的東西不一定合他們的胃口。

2，植入式廣告效果。

軟文看起來往往都是講述一個道理，做一個評論，說一個形勢，發(fā)表一個觀點，但是軟文厲害就厲害在這里。軟文不是廣告，但卻是廣告效果。軟文在產品推廣中的作用，就好像所謂的植入式廣告，把產品推薦放在道理的講述中，體驗后那種滿足感的敘述中，似乎是舉了一個例子，不經意間就把產品的廣告做了，這種效果就是“作廣告好像沒有做”，就是這種潤物細無聲的效果。

3，軟文對于產品價值的深入挖掘。

好的軟文都是深入挖掘產品價值的杰作。比如麥田的多個軟文，經典到提升出理論高度-“社會化商務”，厲害吧，這種模式就是產品存在的價值。我認為夠得上軟文，達到硬廣告同樣或更勝一籌效果的出眾之處，就在于軟文對于產品價值的深入挖掘。至于有時候發(fā)掘深度過大，或者偏頗，不當，那都要看讀者你的壓力咯。

4，軟文的傳遞。

現(xiàn)在互聯(lián)網上轉載個什么文章太輕松一件事兒了，尤其是個人轉載。出于版權考慮轉載不是什么好事，但是出于口碑傳遞角度，那就截然不同。優(yōu)秀的軟文被轉載的幾率絕對不能忽視。不信你可以看看這套“十八摸”文章，這是標準的制作精良的成套軟文，轉載率超乎尋常的高。

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