一個熱點事件很容易受到互聯(lián)網(wǎng)平臺的關注，最終被推送到各大媒體平臺的頭條，如果運營者能夠借助熱點事件獲取用戶的關注，就可以為企業(yè)節(jié)省大量的資源，運營者應該怎樣借助社會熱點事件，獲得用戶的關注?

1.熱點事件應該有普通人的參與

大眾在關注社會熱點事件中可以娛樂自己，有公眾參與的熱點事件營銷，會收到更好的效果?！冻壟分阅軌蜣Z動全國，是因為超過三分之一的國民都收看了決賽，并通過自己的投票影響了比賽結(jié)果。

對于借力熱點事件來說，影響范圍越大，取得的效果越好。著名營銷人黃先仁說過，缺乏公眾的參與是很多企業(yè)借勢營銷失敗的根源，也就是說要想做好一次借勢營銷，借力的主體事件必須具有很大的影響力和吸引力。

聯(lián)想也曾件事做了一次事件營銷，當時，謝亞龍下課風波，是一個熱門的話題，聯(lián)想緊緊抓住了這次借勢機會，在某門戶網(wǎng)站關于謝亞龍下課，相關新聞的下方推出了一個“”想樂就樂，就算謝亞龍不下課”的話題。只要點開話題，就能看到聯(lián)想Ideapad關于“新想樂主義”的視頻廣告。當天聯(lián)想的話題獲得了超過11萬次的點擊，還有2000多條粉絲回帖。

2.對熱點事件進行有效“”嫁接”

想借助熱點事件獲得關注，觀察力和想象力很重要，要自然而又沒有痕跡的將公司產(chǎn)品或者概念融入熱點事件，是達到良好營銷效果的前提。當克隆技術(shù)成為所有人的討論話題時，腦白金抓住了這個熱點事件的機遇，把腦白金技術(shù)與克隆技術(shù)放在了同一高度上，寫出了《》生物技術(shù)的兩大突破》一文由于嵌入巧妙，很多人都沒有意識到這是一個營銷事件，并將其誤解為新聞來讀，這篇文章甚至還被當作科技新聞轉(zhuǎn)載，可見這次嵌入有多逼真。

3.與公眾多互動

公眾對某些社會熱點事件的參與興趣很大。企業(yè)可以找到引起公眾興趣的興奮點，將企業(yè)與事件興奮點結(jié)合起來，吸引公眾自發(fā)參與。如果事件營銷能夠吸引公眾參與互動，所取得的效果將是喜人的。

世界杯引起了一場借勢營銷風波，營銷成功的企業(yè)卻不多，新浪網(wǎng)是這場營銷風波中的贏家之一，圍觀世界杯本身就是網(wǎng)友的關注話題，實時評論的微博用戶有幾千萬。新浪網(wǎng)對世界杯的進展情況實行24小時全天候報道，造就了異?；鸨木置?。

4.對獲得的關注度進行資源整合

社會熱點事件只能維持很短的時間。時效性非常強，熱點事件的受關注程度隨著時間的流逝呈現(xiàn)下降趨勢，所以企業(yè)在利用熱點事件的營銷時，需要在短時間內(nèi)有效整合各種資源。

汶川發(fā)生大地震后很多企業(yè)捐款捐物。在這些企業(yè)中，只有王老吉通過1億元的捐款獲得了很大的知名度，王老吉整合了公眾的愛國意愿，整合了事件營銷中的熱點事件資源，整合了各大媒體資源，利用論壇以及網(wǎng)絡媒體等免費資源進行宣傳。所以才在這次事件中取得了良好的效果，當時有一句話，幾乎沒人不知道，要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉，王老吉利用當時的熱點事件，獲得了十個億也可能無法達到的宣傳效果。

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