所謂事件營(yíng)銷，就是通過(guò)一場(chǎng)事件的制造，通過(guò)輿論的力量將整個(gè)事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營(yíng)銷雖說(shuō)有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷策劃呢?今天，小編就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)這個(gè)令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。

事件營(yíng)銷的操作要點(diǎn)，做事件營(yíng)銷時(shí)必須要處理好的內(nèi)容：

1、做事件營(yíng)銷不要盲目跟風(fēng);

在選擇事件營(yíng)銷前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的，那上述的一些事件營(yíng)銷的方法就不太適合我們，比如“美女牌”，成功的事件營(yíng)銷是不能盲目跟風(fēng)的。我們應(yīng)該選擇最適合我們的企業(yè)和產(chǎn)品的事件營(yíng)銷方式。比如以前的“優(yōu)衣庫(kù)”事件營(yíng)銷，被證明是炒作后，不但給公司帶來(lái)了負(fù)面的影響，而且也會(huì)擔(dān)負(fù)一些法律上的責(zé)任，這里大家要注意，事件營(yíng)銷必須符合新聞法規(guī)。

2.、事件必須與自己的品牌聯(lián)系到一起;

切記，你的事件營(yíng)銷必須與你的企業(yè)品牌是密切相關(guān)的，我們的營(yíng)銷事件要緊緊圍繞企業(yè)品牌來(lái)展開，否則就是做無(wú)用功。比如2008年有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件，是由一家網(wǎng)站策劃的，事件大致如下：當(dāng)年，一個(gè)叫“蘭董”的女人注冊(cè)了個(gè)人空間及博客，寫了兩篇文章《80、90后的兒子們，都歇菜吧》、《80、90后：你們都是廢物、一群社會(huì)垃圾》，炮轟80、90后，引起網(wǎng)友熱議，同時(shí)上傳了一份視頻，顯擺自己的名車名包，甚至用帶有侮辱性的批評(píng)語(yǔ)言來(lái)炮轟80、90后，這樣的做法倒時(shí)成功制造了“蘭董”這么一個(gè)人，但事件中“蘭董”根本沒有和該網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)，甚至到現(xiàn)在絕大多數(shù)人都不知道“蘭董”是該網(wǎng)站炒作出來(lái)的，而且“蘭董”也盡是招來(lái)罵名，可以說(shuō)是一個(gè)非常失敗的事件營(yíng)銷案例。

3、精確策劃，注意控制好風(fēng)險(xiǎn);

我們?cè)谶M(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)，一定要考慮周全，策劃精確，控制好所有可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，千萬(wàn)不能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響，比如筆者所知道就有一家著名SEO培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們當(dāng)年基本是國(guó)內(nèi)唯一從網(wǎng)站建設(shè)到SEO進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，針對(duì)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的很多不專業(yè)的SEO培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不教網(wǎng)站建設(shè)，直接教SEO的做法，組織了事件營(yíng)銷，在事件中強(qiáng)調(diào)專業(yè)的SEO工作者必須精通網(wǎng)站建設(shè)，這樣本是無(wú)可厚非的，但他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的過(guò)程中為了讓事件更加熱，采取了與用戶進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)的方式，比如有些機(jī)構(gòu)會(huì)提出自己的看法，他們會(huì)非常激烈地加以駁斥，后來(lái)為自己的機(jī)構(gòu)帶來(lái)不少負(fù)面影響，在這個(gè)事件營(yíng)銷中，如果他們?cè)试S有不同的想法、聲音存在，就不會(huì)讓自己很難堪了。

再比如2010年的KFC秒殺門事件，就是當(dāng)初策劃時(shí)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不夠，為企業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。

為何企業(yè)都喜歡做事件營(yíng)銷或借勢(shì)營(yíng)銷?

第一，企業(yè)認(rèn)為借勢(shì)營(yíng)銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球”這個(gè)大事件來(lái)說(shuō)吧，很多運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過(guò)貼近熱點(diǎn)事件來(lái)傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。

第二，產(chǎn)品本身缺少賣點(diǎn)，需要外部事件帶動(dòng)。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢(shì)?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢(shì)，借勢(shì)事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢(shì)傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷都是在做無(wú)用功。

第三，公關(guān)運(yùn)營(yíng)需要業(yè)績(jī)，借勢(shì)營(yíng)銷能夠刷出存在感。其實(shí)，很多做公關(guān)和運(yùn)營(yíng)的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢(shì)營(yíng)銷的效果都聊勝于無(wú)，特別是錯(cuò)過(guò)了借勢(shì)早班車，效果更是可能接近于零，不過(guò)為什么會(huì)在大家都已經(jīng)快玩壞的時(shí)候，他們還要硬著頭皮去借勢(shì)呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說(shuō)明白了一點(diǎn)，事實(shí)上在朋友圈里的這些所謂的借勢(shì)營(yíng)銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個(gè)事件我們沒有錯(cuò)過(guò)，哪個(gè)熱點(diǎn)我們也跟上了，總之最后考核的時(shí)候，我們沒有犯錯(cuò)誤，該借勢(shì)的都借勢(shì)了，至于效果如何，誰(shuí)關(guān)心呢。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷 借勢(shì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃