在獲取流量的方法中，事件營(yíng)銷一只受到企業(yè)的青睞，主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是能夠快速在人群中打開口碑和知名度，匯集關(guān)注;還有一個(gè)就是能夠以小博大，不用像做媒體廣告那樣大的資金投入就能夠獲取性價(jià)比比較高的流量用戶。但是要隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深入民眾和社交媒體的普及多元化，我們每天都會(huì)收到很多垃圾信息和更新非常快的新聞流時(shí)代，自然事件營(yíng)銷也無(wú)一例外。

消費(fèi)者每天能收到的有用信息非常少，幾乎會(huì)收到很多垃圾信息特別多，導(dǎo)致消費(fèi)者注意力分散，形成審美疲勞，我們企業(yè)辛辛苦苦策劃好的事件，內(nèi)容寫了一稿又一稿，可能消費(fèi)這都沒有時(shí)間看就被刷過去了，或者看多了也沒心情看。

現(xiàn)在事件營(yíng)銷的熱點(diǎn)存活時(shí)間非常短，在2015年的時(shí)候可能達(dá)到7天左右的新鮮度，可是近兩年從事件爆發(fā)到結(jié)束可能也就兩天時(shí)間左右，更跨張的可能就是一個(gè)上午的功夫就結(jié)束了，來(lái)也匆匆去也匆匆。還有一方面可能是大家看慣了各種各樣的熱點(diǎn)了，就好像看過美國(guó)大電影再看小成本的電影可能很難對(duì)觀眾的胃口，沒有流量，沒有IP也沒有廣告宣傳媒體的介入。就單純的靠一個(gè)點(diǎn)子和線下的活動(dòng)很難生存，達(dá)不到我們想要投放的效果。

事件營(yíng)銷近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷成功的要素包括很多種因素，其中包括：

1、重要性：指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大。能夠引起大眾內(nèi)心情感的變化越多，價(jià)值越大。

2、接近性：越是跟自己接近和相關(guān)的事實(shí)，價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

3、顯著性：新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。一些權(quán)威人物，大眾知曉的人物出現(xiàn)事件，引起的關(guān)注度越大。

4、趣味性：大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為本能。現(xiàn)在的事件還是要用明星參與。比如之前某某專車APP找了佟大為來(lái)當(dāng)專車司機(jī)，就這件事本身，真實(shí)——有照片有乘客證明，你沒坐過也不能說明他是假的，足夠真實(shí)，而且是發(fā)生在你身邊觸手可及的真實(shí)，有話題性。

在進(jìn)行營(yíng)銷之后，會(huì)形成小范圍的關(guān)注參與，因此要做好后期互動(dòng)，將事件營(yíng)銷效果持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)一些，甚至形成第二次宣傳!

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷 推廣營(yíng)銷 二次傳播