在獲取流量各種方法中，事件營(yíng)銷是急加速，加大油門沖向引爆點(diǎn)并能迅速打開知名度，聚集關(guān)注，同時(shí)以小博大，節(jié)約大量媒體投放費(fèi)用的營(yíng)銷手段。

眾所周知如今是一個(gè)信息爆炸，碎片化信息時(shí)代，信息冗余和快節(jié)奏的時(shí)代，人們每天接觸到的信息要遠(yuǎn)多于他們?cè)敢饨邮盏男畔ⅰ?/p>

你首先懂得事件營(yíng)銷的這4個(gè)特征，讓你輕松引爆一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷炒作。

1：事件的起爆點(diǎn)

通俗講就是要有大家喜歡看，樂于關(guān)注的事情發(fā)生。

那么爆點(diǎn)話題從何而來?

看過“胖了應(yīng)該算工傷”事件的同學(xué)都應(yīng)該清楚，這張看似無厘頭的工傷申請(qǐng)書實(shí)則是經(jīng)過精心策劃的系列話題，整個(gè)話題圍繞著“胖”與“工傷”來展開，對(duì)于眾多網(wǎng)友來說，這是兩個(gè)根本不挨邊的詞，然而當(dāng)這兩個(gè)詞捧在一起，趣味性就已十足，然后因?yàn)?ldquo;胖”而參加了馬拉松賽事，馬拉松的真實(shí)性再配上參賽照片，話題的真實(shí)性也得到了驗(yàn)證，這個(gè)話題已經(jīng)具備了新聞爆點(diǎn)的基礎(chǔ)。

然而這還不夠，參與感呢?有一個(gè)細(xì)節(jié)需要特別的注意，“加班狗”是一家互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)，新產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)過多次內(nèi)部試吃才上線，而員工恰恰是因?yàn)樵嚦远L(zhǎng)胖的，“試吃”、“胖”、“工傷”三個(gè)詞形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，那么ok，這個(gè)話題已經(jīng)足夠，段子手有了極大的發(fā)揮空間。更重要的是，外賣品牌高品質(zhì)的產(chǎn)品形象也潛移默化中深入人心，品牌形象不知不覺中得到了有效的植入。

事件要熱，品牌也要熱，這才是事件營(yíng)銷的終極目標(biāo)。

2：事件的傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)上成功的事件營(yíng)銷，基本都是經(jīng)過精心策劃才會(huì)達(dá)到好的營(yíng)銷效果。

目前事件營(yíng)銷，一般都是通過微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺(tái)引爆和迅速傳播，然后吸引到主流媒體的關(guān)注，再通過新聞、報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行大范圍的曝光和報(bào)道，從而成為網(wǎng)上比較火爆的事件。

3：事件最好一波三折

一個(gè)好的事件營(yíng)銷絕不是單一時(shí)間發(fā)生的一件事，而是一波接著一波的新聞小點(diǎn)，不斷的吸引網(wǎng)民的關(guān)注，最后完整的結(jié)束在事件營(yíng)銷的目標(biāo)上。

4：事件營(yíng)銷要明確目標(biāo)

一個(gè)企業(yè)要策劃一場(chǎng)事件營(yíng)銷，就必須把事件本身和營(yíng)銷的目標(biāo)關(guān)聯(lián)起來。當(dāng)年王老吉借助汶川地震事件實(shí)現(xiàn)銷量翻番就是一個(gè)很好的例子。

開展事件營(yíng)銷的流程：

⑴ 注冊(cè)

企業(yè)要想開展事件營(yíng)銷，就必須要借助一些輔助平臺(tái)推廣，例如微博、微信公眾號(hào)、論壇等，在這些平臺(tái)上注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，為之后的炒作、轉(zhuǎn)載、分享等營(yíng)銷戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。

⑵ 策劃

在準(zhǔn)備賬號(hào)的時(shí)候，根據(jù)企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃，公司的策劃部門就可以開始策劃營(yíng)銷事件的內(nèi)容和表現(xiàn)形式了。這個(gè)步驟非常重要，屬于事件營(yíng)銷的主體，策劃是后期運(yùn)營(yíng)效果的絕對(duì)保證。

⑶ 發(fā)布

策劃人員將事件策劃完成之后，就可以將內(nèi)容發(fā)布到推廣平臺(tái)上去了。發(fā)布時(shí)注意內(nèi)容要有吸引力要爆點(diǎn)，要圖文并茂。發(fā)布的渠道也是要根據(jù)企業(yè)自身所擅長(zhǎng)，選擇效果明顯，粉絲基數(shù)大的平臺(tái)，確保高閱讀量和高轉(zhuǎn)發(fā)量。

⑷ 炒熱

事件內(nèi)容發(fā)布以后，要想辦法將事件炒作，利用企業(yè)自有賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載、評(píng)論;顧大號(hào)進(jìn)行引流?？傊纬删W(wǎng)狀矩陣，范圍越大越好。

⑸ 分享

微信朋友圈、QQ空間、論壇貼吧、微博等同步轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，引導(dǎo)大眾。將事件繼續(xù)擴(kuò)大化，形成病毒式傳播。

⑹ 分析

根據(jù)各平臺(tái)特性監(jiān)測(cè)營(yíng)銷效果，看后臺(tái)采集用戶數(shù)據(jù)，最終轉(zhuǎn)化率等，分析營(yíng)銷事件效果，是否有必要進(jìn)行第二彈、第三彈的效果轟炸。

正是由于事件營(yíng)銷效果好、成本低、見效快的特點(diǎn)，在很多中小企業(yè)營(yíng)銷渠道中有著舉足輕重的地位。

但想要達(dá)到這樣的效果，除了持續(xù)輸出新聞之外，還需要全程跟進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關(guān)注效果，如果發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷的走勢(shì)不是按照想法發(fā)展的話，那么就需要及時(shí)調(diào)整，確保企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮應(yīng)有的效果。

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