事件營銷的難點在于依托或者制造一個喜聞樂見的事件，來引起公眾的興趣，進行傳播。而在事件起來之后，很可能就是“三人成虎,十夫揉椎,眾口所移,毋翼而飛”，如何控制又是大問題。

事件營銷的出是事件，如何講好一個故事那么就是要關(guān)注的內(nèi)容，上學的時候，寫記敘文都知道要素是時間+地點+側(cè)重點。同樣，事件營銷也是如此，只是多加了一個傳播。

事件營銷中要形成一個由多要素的傳播閉環(huán)，從達到設(shè)計的目的，如果成一個開口狀態(tài)，很可能達不到最初的目的。

涉及的要素主要有：

1、時間、地點、基礎(chǔ)事件

2、依托或者制造熱點、運營切入、受眾行為

3、想出亮點(正面導(dǎo)向)、執(zhí)行與控制

4、風險規(guī)避、傳播策略 、補救策略

可以簡單理解為在做事件營銷的關(guān)鍵點是解讀新聞事件、制造新聞事件、媒體傳播三個。

事件營銷案例解析分享：

最有名的“圣品”食品生產(chǎn)廠家推出了一款新式的面包，但是上市后銷量一直不好。圣品公司銷售總監(jiān)向廣告顧問公司尋求幫助。

當時新加坡市場上已有許多種各式各樣的面包了，要使新式面包打開銷路難度較大。但是后來，廣告顧問想出一個別出心裁的營銷方案，在新加坡的電視臺及主要報刊等媒體上刊登了一則吃面包大賽的啟事：“三個月后將在 XXX 地點舉行BX 新式面包比賽，一小時內(nèi)能吃 30 個面包者將獲一等獎，獎金 10 萬元;能吃 25 個者獲二等獎，獎金 5 萬元;能吃20 個者獲三等獎，獎金一萬元。歡迎各位先生、女士參賽。”

廣告刊登以后，人們紛紛購買這種新式面包的積極的加以練習，以求達到獲獎的標準。

在短時間里，圣品公司的新式面包的銷量大大超過了其他各種面包，銷路就此打開，公司獲得了巨大利潤。三個月后，比賽如期舉行。

比賽的結(jié)果在預(yù)期控制之內(nèi)，一、二等獎均空缺，獲三等獎的人也寥寥無幾，總獎金不過幾萬元。原來廠家和廣告商事先曾作過調(diào)查，食量最大的人也只能吃 20 個面包，吃 25 個和 30 個的絕無僅有。營銷啟示：這個比賽僅僅是一次廣告炒作，目地是用最小的投入獲得最佳的宣傳效果。廠家和廣告商“內(nèi)外”有機聯(lián)合，雙管齊下，效果自然是不錯的了。

內(nèi)外聯(lián)手的實施，關(guān)鍵在于一個“聯(lián)”字。如果做不到“內(nèi)”和“外”這兩個點有機的聯(lián)合，就很難達到預(yù)期的目地。

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