事件營銷是什么,怎么策劃事件營銷,事件營銷對(duì)企業(yè)有什么好處?
其實(shí),理由就是很多人認(rèn)為,事件營銷是四兩撥千斤的事情,投資小,回報(bào)大。
在實(shí)力經(jīng)營的過程中,是什么企業(yè)都適合做事件營銷的嗎,在企業(yè)發(fā)展中,怎么去借助事件營銷快速知名度。這篇文章給的大家一些可操作性的思路:
在事件營銷里,想要達(dá)到共鳴的成效,需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合,做事件營銷,要想好有亮點(diǎn)的話題,讓大家得到雙贏的局面,那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。
事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)以及社會(huì)影響的人物或事件,引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價(jià)值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣告的效果。
事件營銷都有一個(gè)商業(yè)目的,而目的一般都是隱蔽的,很多高明的事件營銷甚至讓消費(fèi)者根本感覺不到這是在做推廣。通常事件營銷會(huì)借助—個(gè)事件進(jìn)行有針對(duì)性的營銷傳播,這樣不僅把自己的推廣意圖隱藏了起來,讓大眾容易接受,更能避開媒體多元化的噪聲干擾,從而提升企業(yè)品牌的關(guān)注度,節(jié)約推廣成本。
事件營銷總離不開借勢(shì)還是造勢(shì)的選擇,需要從效果預(yù)測到成本控制的橫向?qū)Ρ群蟛拍茏龀鲎罱K的選擇,造勢(shì)傳播成本高但是可控性強(qiáng),可以有充足的時(shí)間去進(jìn)行事件的規(guī)劃,借勢(shì)傳播成本低但具有不可控性,熱點(diǎn)的極度聚焦會(huì)沖淡營銷效果。所以對(duì)于眾多小企業(yè)來講,借勢(shì)來造勢(shì)應(yīng)該是第一選擇,簡單的可以理解為,借勢(shì)聚流量,造勢(shì)博眼球。
企業(yè)在策劃和運(yùn)作事件營銷的時(shí),首先要制造事件的步驟,明確的事件操作流程,在者要注意風(fēng)險(xiǎn)控制,注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn):聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件等。
無論是借助已有的事件,還是自行策劃事件,事件營銷自始至終都要圍繞著同一個(gè)主題來進(jìn)行。在營銷過程中,營銷人員要敏銳地抓住公眾關(guān)注的熱點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)造性的對(duì)接,從消費(fèi)者利益和社會(huì)福利的角度出發(fā),通過事件進(jìn)行有新聞價(jià)值的傳播,把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給己有和潛在的顧客,從而建立品牌美譽(yù)度和企業(yè)良好的形象。
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