真正做好軟文推廣，卻不是想象之中那么簡(jiǎn)單。那么軟文營(yíng)銷中有哪些實(shí)操方案?

1、明確軟文營(yíng)銷目的

企業(yè)做軟文營(yíng)銷，顯而易見的目的就是品牌曝光。仔細(xì)深究，主要是想達(dá)到以下三方面效果：

其一是獲取自然排名，訪客在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，發(fā)布的軟文得以展現(xiàn);

其二是新聞源推廣，這類軟文作為新聞源，推送給看新聞的讀者;

其三是事件炒作，比如杜蕾斯?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)用避孕套當(dāng)鞋套，鞋子沒有被打濕，此事一經(jīng)宣傳，杜蕾斯知名度大增。

2、精心撰寫高質(zhì)量軟文

編寫軟文之前，首先需要起一個(gè)恰到好處的標(biāo)題。標(biāo)題需要簡(jiǎn)單明了概括文章內(nèi)容，巧妙融入關(guān)鍵詞，并且具有吸引力。

確定標(biāo)題后，接下來開始寫軟文內(nèi)容，軟文內(nèi)容要以關(guān)鍵詞展開，邏輯清晰，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝?？梢杂卸鄠€(gè)小標(biāo)題，對(duì)每段文字進(jìn)行簡(jiǎn)單概括，便于讀者閱讀。

3、借助軟文發(fā)稿平臺(tái)

軟文推廣市場(chǎng)需求龐大，軟文發(fā)布平臺(tái)的數(shù)量也與日俱增。廣告主借助自助發(fā)稿平臺(tái)可以大大提高軟文發(fā)布效率，然而，這些軟文發(fā)布平臺(tái)質(zhì)量參差不齊。

營(yíng)銷人員可以從三個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)估，媒體資源是否豐富?媒體價(jià)格是否合理?口碑服務(wù)如何?這類平臺(tái)有軟文吧，一般流程為注冊(cè)—充值—編輯稿件—選擇媒體—等待回鏈。

4、精挑細(xì)選媒體網(wǎng)站

需要同時(shí)結(jié)合預(yù)算以及本次軟文營(yíng)銷目的，首選百度新聞源，被收錄的可能性極大。一旦被收錄，可以持續(xù)發(fā)揮作用。

一般的思路是首先挑選幾個(gè)綜合門戶網(wǎng)站，這幾個(gè)網(wǎng)站就是為了靠前的自然排名。其次，選擇行業(yè)相關(guān)媒體網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的受眾比較精準(zhǔn)。

5、有策略地連續(xù)性的進(jìn)行發(fā)布

同一篇文章起多個(gè)標(biāo)題進(jìn)行發(fā)布，不要一個(gè)標(biāo)題用到底。先發(fā)權(quán)重高的網(wǎng)站，再發(fā)權(quán)重低的網(wǎng)站。因?yàn)闄?quán)重高的網(wǎng)站的影響很大，其他地方性媒體網(wǎng)站可能進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

對(duì)于自媒體，如百家號(hào)，只發(fā)布在一個(gè)百家號(hào)上就行了，因?yàn)榘偌姨?hào)保護(hù)原創(chuàng)，即使發(fā)布在多個(gè)百家號(hào)時(shí)，只會(huì)收錄一個(gè)。

6、對(duì)本次軟文營(yíng)銷進(jìn)行有效分析

軟文營(yíng)銷到底有沒有效果，要看數(shù)據(jù)說話，不能憑空想象。發(fā)布了多少個(gè)網(wǎng)站;花了多少錢;收錄了幾篇文章;哪些關(guān)鍵詞有排名;品牌詞的百度指數(shù)有沒有增加;官網(wǎng)搜索詞有沒有增加等等。

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