打造品牌的方法多種多樣，其中軟文推廣是一種低成本、最容易獲得預(yù)期效果的方式。

通過(guò)軟文推廣，可以潛移默化的影響用戶，讓用戶自發(fā)地進(jìn)行品牌傳播，并產(chǎn)生購(gòu)買行為。

在這過(guò)程中，最關(guān)鍵的在于將品牌擬人化。為什么要進(jìn)行品牌擬人化?因?yàn)楫a(chǎn)品是死的，而消費(fèi)者是活的。目前大部分的消費(fèi)者已經(jīng)不只是單純購(gòu)買產(chǎn)品，而是希望能夠通過(guò)產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加值，比如精神追求。有時(shí)候產(chǎn)品包裝的一句話就能打動(dòng)消費(fèi)者，比如江小白的文案：“成長(zhǎng)就是將哭聲調(diào)成靜音，約酒就是將情緒調(diào)成震動(dòng)”。這種擬人化塑造品牌的方法，能夠更容易讓消費(fèi)者記住你。

那么該如何塑造擬人化品牌呢?建議從以下三個(gè)方面入手。

1.提出品牌主張。

品牌主張即提出能夠凸顯品牌個(gè)性的品牌故事。盡管很多人不愿意承認(rèn)，但如今的社會(huì)，無(wú)論是人還是某一種事物，都在逐漸地被打上標(biāo)簽。比如說(shuō)80后、90后、00后，又比如沒(méi)有男女朋友的人被稱為“單身狗”、寫程序代碼的稱為“程序員”“碼農(nóng)”等等。

這不一定是壞事，因?yàn)橥ㄟ^(guò)此類標(biāo)簽，可以讓其他人迅速的記住一種東西或者一樣事物。品牌也是如此，通過(guò)類似的方式給品牌貼上一個(gè)正面且能讓大多數(shù)人接受的標(biāo)簽。或者說(shuō)，就是提出一種品牌主張。因此在軟文推廣之中，需要抓住品牌的靈魂所在，擅于提出品牌主張。如果沒(méi)有品牌主張，很難將產(chǎn)品提升為真正的品牌。

2.保持品牌個(gè)性。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。品牌應(yīng)具有鮮明的個(gè)性，并且是始終保持一致的。如果消費(fèi)者無(wú)法辨認(rèn)出你產(chǎn)品的個(gè)性，永遠(yuǎn)不會(huì)成為好的品牌。

品牌個(gè)性如何形成?它首先來(lái)自兩個(gè)方面的一致性：文字的語(yǔ)調(diào)、視覺(jué)的風(fēng)格。而這種語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格，顯然來(lái)自于你的品牌主張。這里值得注意的是，品牌個(gè)性的塑造是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，因此必須要具備足夠的耐性，保持持續(xù)的動(dòng)作，即軟文推廣要保持持續(xù)性。

這種持續(xù)性是來(lái)源于完整的策劃執(zhí)行，只有這樣，才能讓品牌個(gè)性逐漸地真正地走進(jìn)消費(fèi)者的意識(shí)之中。

3.打造品牌故事。

品牌主張最好的載體是什么?品牌個(gè)性最容易表現(xiàn)的渠道又是什么?很顯然，就是品牌故事。

一個(gè)有感的品牌故事，能夠讓人印象深刻。當(dāng)然，品牌故事并不只是講述創(chuàng)始人的奮斗史，這是其中的一個(gè)組成部分。能夠出現(xiàn)在品牌故事中的，更應(yīng)該是品牌存在的初衷。

包括了品牌是基于什么社會(huì)環(huán)境的需要而出現(xiàn)，它能夠?yàn)橛脩簟⑿袠I(yè)和社會(huì)貢獻(xiàn)哪些美好，滿足哪些想要卻未被滿足的需要。只有在將這些內(nèi)容都很好地梳理并表達(dá)出來(lái)，才是軟文推廣所需要的品牌故事。

如果要想通過(guò)軟文推廣打造出真正的品牌，就是要通過(guò)品牌故事或者其他的內(nèi)容，將品牌的個(gè)性和主張恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出來(lái)、傳遞出去，以擬人化的形式，留在用戶的記憶當(dāng)中。

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