軟文營銷從不同的視角、維度、語言風(fēng)格推廣品牌，但由于傳播渠道的不同，目標(biāo)受眾的不同，以及文章內(nèi)容的不同，所需要選擇的切入點(diǎn)也是截然不同的。那么對于企業(yè)來說，你對軟文營銷了解多少呢?

一、企業(yè)軟文營銷有哪些好處?

1、幫助提高網(wǎng)站的收錄排名

基本企業(yè)都會(huì)有自己的網(wǎng)站，可是如何在較短時(shí)間內(nèi)提高網(wǎng)站收錄排名是很多企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營團(tuán)隊(duì)們頭疼的問題，但是，如果把與自己產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞放入軟文寫作中，根據(jù)關(guān)鍵詞開展一系列的延伸軟文，最終提高這些關(guān)鍵詞的排名。但注意應(yīng)遵循這樣的原則，最初，將一些競爭性不大的關(guān)鍵詞嵌入到軟文當(dāng)中，后期，在標(biāo)題或內(nèi)容中加入競爭性較大的關(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞更利于被搜索引擎識(shí)別和收錄。

2、增強(qiáng)品牌可信度

如今，互聯(lián)網(wǎng)是我們當(dāng)今社會(huì)不可缺少的事物之一，是人們進(jìn)行信息交流和共享的重要平臺(tái)，大家都喜歡從互聯(lián)網(wǎng)上獲得各種信息。將軟文發(fā)布在主流媒體平臺(tái)，可以使信息得到快速、廣泛傳播，讓更多的人瀏覽，設(shè)想一下，如果一位女性從互聯(lián)網(wǎng)上搜索某護(hù)膚品牌，她所看到的報(bào)道、軟文等都是對于該品牌的加分項(xiàng)，從而增強(qiáng)可信度，促進(jìn)消費(fèi)者購買。

3、維護(hù)老客戶，發(fā)展新用戶

軟文營銷的作用除了可以維護(hù)已有客戶之外，對發(fā)展新客戶也是很有幫助的。保證一篇優(yōu)質(zhì)軟文的持續(xù)更新，使老客戶定期或不定期的訪問你的網(wǎng)站，了解你品牌的相關(guān)信息，是留住老客戶的關(guān)鍵。而一篇高質(zhì)量有價(jià)值的軟文，還可以吸引一批新用戶，長期以往，就將成為你的固定用戶。

4、品牌形象保護(hù)以及維護(hù)

無論你品牌多大、無論你產(chǎn)品多好，總會(huì)有負(fù)面新聞。不管是競爭對手制造的，還是自己本身出現(xiàn)的錯(cuò)誤。這種情況如果不重視、不處理，會(huì)使得產(chǎn)品銷售量下降，甚至賣不出去。輕則把產(chǎn)品下降，重則傾家蕩產(chǎn)。而持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)軟文推廣，可以把這些信息淹沒掉，讓這些負(fù)面新聞在沒有擴(kuò)散前就消失在了消費(fèi)者的眼線里，使得企業(yè)有足夠的時(shí)間去應(yīng)對處理這些不利因素。

二、軟文營銷評估

1、成本評價(jià)法，即在軟文營銷實(shí)施周期內(nèi)，軟文營銷與銷售業(yè)績增長量的對比。

2、流量分析法，即通過軟文給網(wǎng)站帶來了多少流量的曾增長，此項(xiàng)數(shù)據(jù)可通過站長工具統(tǒng)計(jì)出來。

3、轉(zhuǎn)載率評價(jià)法，有多少受眾進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，通過此項(xiàng)數(shù)據(jù)可以獲知用戶對軟文的滿意度和二次傳播率。

三、軟文發(fā)布要注意以下幾點(diǎn)

1、選好平臺(tái)

選擇平臺(tái)時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品特性和軟文營銷目標(biāo)來選擇，同時(shí)要注意網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的權(quán)重，盡量選擇權(quán)重高、有新聞源的網(wǎng)站。不清楚的，可以聯(lián)系下媒介精靈的在線客服。

2、做好軟文發(fā)布前的檢查

軟文發(fā)布前要進(jìn)行全面審核。不僅僅要審核文字圖片是否正確這些最基本的，另外還要重點(diǎn)審核行動(dòng)目標(biāo)是否植入，標(biāo)題是否足夠吸引力，關(guān)鍵詞植入的數(shù)量位置是否合理、軟文的文字圖片是否有法律風(fēng)險(xiǎn)等。

3、明確軟文發(fā)布的時(shí)間

同樣的軟文在不同的時(shí)間發(fā)布收到的效果大不相同。軟文的發(fā)布時(shí)間要結(jié)合受眾的瀏覽習(xí)慣來確定，盡量選擇在用戶活躍度高的時(shí)段投放。

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