微博是人們分享交流的地方，在這里每天都能發(fā)生新鮮的事件、話題，企業(yè)和商家可以利用微博的特性進行軟文營銷，本人我們就來看看微博軟文營銷的技巧有哪些。

企業(yè)微博影響力主要有以下三個因素決定，分別是：

活躍度：企業(yè)發(fā)表、轉發(fā)、評論微博的有效條數;

傳播力：企業(yè)微博被轉發(fā)、被評論的數量和力度;

覆蓋度：在微博上活躍的粉絲數量。

企業(yè)在進行微博營銷時，要圍繞著以上三個因素，結合下文的技巧，全方位打造。

一、借勢時下熱門話題

最常用的就是借勢了，企業(yè)在微博熱門話題中可以找到熱門微博、熱門話題、綜合熱搜等方面的內容，因此企業(yè)可以借助時下的熱門話題來吸引人們的關注，將軟文和熱門話題相結合，可以有效提高用戶的關注度。

借勢營銷玩得很溜的杜蕾斯微博，大家可以去看看，分析一下他們的借勢邏輯，其實挺有意思，也可以學到一些套路，不過不要太過了，否則容易翻車。

借勢的另一個方式就是借助有大量粉絲的知名博主之手，幫助企業(yè)進行營銷，來實現更好的營銷效果，借助知名博主營銷有兩大優(yōu)勢：

知名博主粉絲數量眾多，可以讓更多潛在用戶接觸到品牌，達到更好的廣告效果。

知名博主在某些專業(yè)領域方面更加精通，具有引導消費者的能力。

二、要善于挖掘歷史

這里說的歷史不單單指歷史故事，還指企業(yè)所在地的歷史文化、企業(yè)的發(fā)家史、創(chuàng)業(yè)史等，甚至還包括企業(yè)經營項目的歷史淵源等。

例如茶葉企業(yè)可以通過結合當地的文化歷史進行文化包裝、科技品牌結合創(chuàng)業(yè)歷史、科技歷史進行品牌營銷、動漫品牌可以結合相關IP的歷史進行挖掘，只要打造得足夠有內容，可以吸引一批穩(wěn)定的粉絲關注。

三、要主動制造新聞

面對微博這個流量龐大的即時性平臺，企業(yè)要學會自己主動制造新聞，雖然發(fā)布的新聞的方式不多，但是新聞的內容可以有很多。

如：

企業(yè)年中、年底的經銷商座談會;

商家的融資;

社會公益實踐;

企業(yè)參加知名活動等。

這樣就能保證企業(yè)的新聞永遠不斷，讓消費者隨時都能看到企業(yè)的消息，當然，制造新聞還要講究一定的原則，如：

新聞要有一定的依據，是真實的，不能編造;

要用新聞撰寫的標準來撰寫文案。

四、學會與對手比較

企業(yè)要擅長向競爭對手學習，對于1同一個產品或者同一項服務，企業(yè)要仔細研究對手的軟文特點，然后取長補短，找出自己的優(yōu)勢所在，將自己具備的優(yōu)勢而對手不具備的優(yōu)勢在軟文中提現出來。

但是在與對手比較的過程中，要注意不能刻意詆毀對手，要站在客觀的角度上進行創(chuàng)作，不能為了要達到自己的營銷目的而去刻意詆毀對手的弱勢，因為這樣很容易在消費者心目中樹立不好的企業(yè)形象。（未完）

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