作為可樂界的兩大陣營，百事可樂和可口可樂的風頭始終不相上下，據(jù)說愛喝可樂的人，對于是選擇百事還是可口可樂是有著自己不容動搖的原則的。作為一個對碳酸飲料并不感冒的養(yǎng)生愛好者來說，百事可樂和可口可樂的不同不過就是包裝瓶的差距了。百事可樂的藍色系包裝代表著精致。創(chuàng)新和年輕，頗具積極活躍之態(tài)，符合百事公司進取的的風格。而可口可樂則是白底紅字，充滿了熱情的同時兼具古樸典雅風范。拋卻二者瓶身包裝的色彩以及風格差異，可口可樂的瓶身營銷更是精妙絕倫，讓人欲罷不能。

2013年以來，可口可樂推出了昵稱瓶，利用瓶身包裝為自己宣傳造勢的想法，可謂是讓人眼前一亮。敢于創(chuàng)新的風格完全符合了當下年輕人的胃口，并且滿足了年輕人的消費心理與需求。風頭正勁之時，可口可樂選擇與微博強強聯(lián)手，推出了定制版瓶身，在被迅速搶光的同時，掀起了討論的熱潮。這波營銷過程里，可口可樂不僅跳出常規(guī)，大膽嘗試了新鮮的包裝營銷，并且選擇了社交工具進行推廣，這兩個結(jié)合，一舉打響了可口可樂瓶身營銷的開端。

在接下來的幾年里，可口可樂公司在2014年推出了“歌詞瓶”，并且打出了“年輕人用喜歡的歌詞說話”的廣告語，精準定位消費群體，所選擇的歌詞也都是溫情積極，讓人愛不釋手。接而在2015年推出了“臺詞瓶”，2016年更是迎著里約奧運會的社會熱點推出了“點贊瓶”，不僅延續(xù)了先前瓶身營銷的概念，而且非常精準而有效的蹭了一波社會熱點，完全深諳營銷之道。2017年的密語瓶也沒有讓廣大消費者失望。把瓶身營銷做成了精彩的“連續(xù)劇”，讓消費者不斷期待著下一次的瓶身包裝將會是什么樣子的，賺足了消費者的期待與好奇，一旦產(chǎn)品進入市場，成為爆品自然而然不是難事。

可口可樂在這輪營銷過程中，最讓人稱奇的是它突破了固有的營銷模式，敢于大膽嘗試，瓶身營銷起到了流動廣告宣傳的作用，既滿足了老客戶的需求體驗和新鮮感，也引起了性客戶的好奇，最終實現(xiàn)市場需求的擴大。另一方面，它在精準定位并且分析了消費需求的基礎(chǔ)上，抓住了消費者的特質(zhì)，并且對癥下藥，奪目的包裝設(shè)計和社交工具相結(jié)合迅速抓住消費者眼球自然是水到渠成了。

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