品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)利潤(rùn)的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。一家企業(yè)哪怕有品質(zhì)再硬的產(chǎn)品和服務(wù)，如果品牌推廣做得不到位，那還是無(wú)人問(wèn)津。但很多企業(yè)常常苦于對(duì)推廣認(rèn)知不足，沒(méi)有強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)策略支撐，以及找不準(zhǔn)最有效的推廣途徑等等困境。

有一位做化妝品的客戶找到我們，表達(dá)了他的困惑：公司花100萬(wàn)廣告費(fèi)做了電視臺(tái)廣告投放，效果卻還是不如人意，巨額廣告費(fèi)打了“水漂”，原因到底出在哪里?

其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，許多企業(yè)用老套的推廣方式，如電話營(yíng)銷(xiāo)、地推、電臺(tái)硬廣等廣泛撒網(wǎng)式的營(yíng)銷(xiāo)推廣方法早已淘汰，難以適應(yīng)當(dāng)前飛速發(fā)展的信息時(shí)代，在現(xiàn)快節(jié)奏、時(shí)效性強(qiáng)的市場(chǎng)大環(huán)境下，已經(jīng)迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣的新時(shí)代。

這家公司除了傳統(tǒng)的推廣方式以外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣幾乎沒(méi)有做，通過(guò)我們的網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀分析，把效果不好的原因總結(jié)了一下，該公司除了官網(wǎng)外幾乎沒(méi)有任何其它第三方的信息報(bào)道，比如 ：百科，知道、媒體傳播等信息，而且官網(wǎng)搜索品牌也無(wú)法找到，首頁(yè)的結(jié)果幾乎是其它第三方的，效果可想而知。

公司推出的新產(chǎn)品，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有任何權(quán)威的媒體報(bào)道 嚴(yán)重缺乏產(chǎn)品曝光，難以讓消費(fèi)者獲知及依賴。

而現(xiàn)在是一個(gè)講究品牌口碑的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)潛在用戶去了解品牌信息，往往都是通過(guò)搜索去了解。品牌是否有實(shí)力，是用戶購(gòu)買(mǎi)決策主要因素之一，因此，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象體現(xiàn)，極大的影響著客戶成交決策和轉(zhuǎn)化率。當(dāng)該產(chǎn)品的相關(guān)信息、產(chǎn)品介紹、正面新聞報(bào)道出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前時(shí)，會(huì)大大增加消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的信任，而從潛在消費(fèi)者升級(jí)為顧客甚至是強(qiáng)粘性客戶，所以新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣上的作用是不可估量的。

企業(yè)借助媒體以新聞稿軟文的形式來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品信息，可以快速的讓搜索引擎抓取收錄，由于媒體天生的權(quán)威性，以及新聞源屬性，毫不夸張的說(shuō)，媒體報(bào)道的信息幾乎是可以達(dá)到秒收的情況。

這樣一樣報(bào)道的信息就可以在權(quán)威媒體上展示，用戶也可以通過(guò)引擎和媒體上的新聞稿，了解企業(yè)的相關(guān)信息，利用新聞熱點(diǎn)吸引用戶的關(guān)注，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行閱讀和分享，進(jìn)而讓更多人看到，提高知名度。

新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)的好處自然還有很多，但不同企業(yè)不同產(chǎn)品不同行業(yè)背景不能等同論之，企業(yè)在實(shí)施新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，應(yīng)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行全方位，系統(tǒng)性的做好媒體傳播規(guī)劃，逐步實(shí)施才能達(dá)到一個(gè)穩(wěn)健的發(fā)展。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 企業(yè)形象推廣