互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃方式有哪些？

營(yíng)銷(xiāo)策劃方式設(shè)計(jì)多樣性

企業(yè)產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：

1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。借鑒過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，產(chǎn)生新的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是市場(chǎng)領(lǐng)袖的企業(yè)，他們掌握著大量的市場(chǎng)信息資料，所進(jìn)行的活動(dòng)很值得企業(yè)研究。認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，還可以利用他們的經(jīng)驗(yàn)，取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短。

3、創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式、價(jià)格、銷(xiāo)售、促銷(xiāo)等各方面采取新措施，使得營(yíng)銷(xiāo)效果更好。

案例分享：

互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺校热缳?gòu)物、消遣、工作等，但就是無(wú)法“觸動(dòng)”電視的神經(jīng)。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋(píng)果沒(méi)有成功。而在國(guó)內(nèi)，盛大陳天橋也曾折戟而歸。

如今又有“強(qiáng)人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接。“現(xiàn)象級(jí)”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)廣告電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米首次將硬件產(chǎn)品線(xiàn)從手機(jī)拓展到其他領(lǐng)域。

從收購(gòu)多看到如今發(fā)布小米盒子，外界一致認(rèn)為雷軍還將追隨喬布斯以及蘋(píng)果的步伐，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。但雷軍卻對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，小米盒子只是迄今為止“最發(fā)燒的手機(jī)配件”，手機(jī)仍然是小米的戰(zhàn)略核心，發(fā)布小米盒子有些“不務(wù)正業(yè)”。

在通信產(chǎn)業(yè)分析師付亮看來(lái)，小米走出了一條獨(dú)特的基于互聯(lián)網(wǎng)特性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的“新風(fēng)”，也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)一片市場(chǎng)，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患一谏詈窕ヂ?lián)網(wǎng)基因的智能移動(dòng)終端制造商。

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