軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，讓用戶不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。
新聞軟文營銷在互聯(lián)網(wǎng)中是一種重要的形式，有著很好的傳播性與營銷效果，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，軟文之所以備受推崇，第一大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不再明顯，第二大原因就是媒體對軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多，所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場快速啟動(dòng)。
所謂軟文就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體;而軟文營銷則是個(gè)人和群體通過撰寫軟文，實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)，達(dá)成交換或交易的目的的營銷方式，可以相對于硬廣告而言。
這里我來說說我對軟文營銷的一點(diǎn)看法:
一、選擇好文章主要內(nèi)容:
俗話所蹭熱點(diǎn)首先要標(biāo)題帶有熱點(diǎn)有關(guān)，對于熱點(diǎn)話題軟文標(biāo)題，一定要與熱點(diǎn)事件相關(guān)，在合理結(jié)合不要做標(biāo)題黨。相信大家在底下評論區(qū)都會(huì)看到過評論進(jìn)行評論說什么標(biāo)題黨之內(nèi)的話語。這種情況下與用戶期望值相差甚遠(yuǎn)，會(huì)讓讀者感到反感與厭惡，如何將自己的宣傳品牌與新聞巧妙嫁接這其實(shí)需要大家多多思考。
二、選擇發(fā)稿平臺(tái)
選擇發(fā)稿平臺(tái)，這個(gè)直接影響到文章的網(wǎng)頁收錄很新聞源收錄。網(wǎng)頁收錄于新聞源收錄這個(gè)很是重要，能否收錄這個(gè)直接影響到這個(gè)稿件的價(jià)值。若沒有收錄的話，就好比無源之水一般自會(huì)枯竭。能夠收錄文章就算指數(shù)低于100的情況下，一個(gè)月會(huì)有上千訪問量，而一篇軟文的存活周期在于2-3年。這個(gè)價(jià)值相信大家就不用說了吧。
三、宣傳效果
這里我來說說我對軟文質(zhì)量的看法
1、新聞性。精品新聞軟文圖片的新聞性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是新聞價(jià)值高;二是新聞元素多;三是新聞時(shí)效強(qiáng)。攝影報(bào)道速度越快，傳播價(jià)值越高，信息含量越大。
2、形象性。視覺沖擊大，即圖片對讀者視覺的刺激和心靈震撼能力強(qiáng)。
3、真實(shí)性。圖片堅(jiān)持事實(shí)真相真實(shí)。圖片還得簡潔明了
有些新聞網(wǎng)站不接受直發(fā)的新聞稿，必須是發(fā)布在新聞源網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)載文章，所以在發(fā)布的時(shí)候搭配一些新聞源網(wǎng)站。
四、關(guān)鍵詞優(yōu)化
我看過很多婚紗之類的軟文等我回頭一搜關(guān)鍵字，結(jié)果出現(xiàn)的都是一篇篇軟文。往后連翻好幾頁都找不到公司網(wǎng)站這種情況很是多見。這個(gè)時(shí)候該怎么辦呢。
這里我告訴大家既然是軟文的問題，那么就用軟文入手引流。將軟文內(nèi)容重點(diǎn)放在將閱讀者引流到點(diǎn)擊官網(wǎng)上面去。網(wǎng)站點(diǎn)擊的越多排名就會(huì)靠前，里面那張照片點(diǎn)擊的多，百度抓取認(rèn)為價(jià)值高，這樣搜索出來你的圖片也會(huì)跟著網(wǎng)站名稱顯示出來。
五、軟文的針對性發(fā)布
制作好一篇軟文后，首發(fā)一定要找權(quán)重高的網(wǎng)站。等首發(fā)的文章被搜索引擎收錄后，就可以開始群發(fā)軟文。群發(fā)的時(shí)候也要注意，每篇軟文最好標(biāo)題，首尾段，略作修改，這么做也是為了更加模仿真實(shí)。
群發(fā)軟文有兩個(gè)好處，一是為了在各個(gè)網(wǎng)站上引流，二是為了讓搜索引擎覺得這篇文章很優(yōu)秀，因?yàn)橛心敲炊嗟木W(wǎng)站都在轉(zhuǎn)發(fā)。這樣，這篇軟文的權(quán)重會(huì)非常高，權(quán)重高，那么其中設(shè)置的關(guān)鍵詞在被搜索的時(shí)候，就可以在首頁看到文章，可以引到大量流量。
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