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創(chuàng)意是不可捉摸的,但軟文廣告代寫文案卻可以創(chuàng)造

來源: 發(fā)稿管家 2020-03-24 16:02:51

 

創(chuàng)意是一種很縹緲的東西,摸不著也看不到,突然而來有忽然而去,留不了也抓不住;猶如驚鴻一瞥,過后只有雪泥鴻爪。文學上的創(chuàng)意如此,與文學創(chuàng)作大不相同的軟文推廣文案,更是如此,甚至有過之而無不及。因為所謂的文案,既要求有文字的技巧,還要求語言的通俗易懂、情感的感染力,更重要的是,能夠完成商業(yè)賦予的目的。所需要考慮的內容和方面,遠甚于文學創(chuàng)作。

但與文學創(chuàng)作不同的是,軟文推廣創(chuàng)意文案的來源不一定是靈光一閃,還可以是認為創(chuàng)造出來?;蛘哒f,可以從無到有,產生一種創(chuàng)意,并將其具象化。只需要掌握這其中的套路和玩法,創(chuàng)意文案就非常簡單。

一、概念化,創(chuàng)意的關鍵

從無到有過程中,最為關鍵的就是賦予軟文推廣創(chuàng)意一個概念,能夠清楚地講明這個創(chuàng)意是什么、有什么特征、針對的對象有哪些,以及能帶來什么作用。

這就好像諸子百家在宣傳自己的理論時,會提煉出一個概念,并對此進行詳細的說明,如儒家所謂的“仁”、道家所謂的“道”、墨家的“兼愛非攻”等等。當一提起某個思想流派,就會想到對應的概念,一提到某個概念,就會聯(lián)系到對應的思想流派。

軟文推廣創(chuàng)意文案要從無到有,就得賦予創(chuàng)意一個特定的概念,或者說是給予一個象征物,然后圍繞這個概念,整理出大體的框架、充實具體的內容。

二、風格化,創(chuàng)意的外衣

與現(xiàn)有完全不同的,稱之為創(chuàng)新;能給人不一樣感覺的,便是創(chuàng)意。創(chuàng)意文案,追求的不是與以往、現(xiàn)在完全不同,而是為了給與用戶不一樣的感受。

所以,就需要給與自己的文案披上一件非一般的外衣——風格。

俗話說“天下文章一大抄”,說的是從古至今大多數(shù)文章的主要內容是相同的,但為何同樣或者類似的觀點、內容,有的成為經典,有的消失在歷史長河之中?歸根到底,就在于有沒有具備獨有的風格。

在市場上、行業(yè)中,同類型功能的產品多不勝數(shù),在文案當中所宣傳的點也大同小異。在功能、價格等等方面都沒有太大區(qū)別的時候,消費者為什么要記住的是你而不是他?風格就是最重要的。這點可以參考杜蕾斯的文案,同樣是做這個產品的,其他品牌的文案就差了一截。

三、具象化,創(chuàng)意的細節(jié)

有了概念和風格,剩下要做的就是將軟文推廣創(chuàng)意文案的細節(jié)具象化,在文案當中,有恰當?shù)恼Z言和手法、技巧,將產品、服務或者品牌的特點,具體地體現(xiàn)出來。

這并非是無從下手的事情,只需要從已擁有的產品或者企業(yè)成就,又或者是經營管理模式等等方面入手,就可以輕松找到一大堆可以描述的點,結合具體的實例,細節(jié)就可以豐滿地體現(xiàn)出來。但要注意的是,在一篇文案當中,絕不能同時講多個點,而是要選定一個核心,以此為中心發(fā)散開來講。

創(chuàng)意是不可捉摸的,但軟文推廣創(chuàng)意文案卻可以創(chuàng)造,把握住創(chuàng)意的關鍵,披上風格化的外衣,將內容細節(jié)具象化,就可以簡單輕松地做到!

 

相關關鍵詞: 廣告創(chuàng)意 軟文代寫 軟文


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