內(nèi)容寫好了渠道找好了軟文推廣有沒有效果就看天意了。

有著這樣“隨緣”想法的營銷推廣人員，不在少數(shù)。因為軟文推廣不同于硬廣，低成本、低投入，但相對應(yīng)的，也就不像硬廣，肯砸錢就容易出效果。

想要取得預(yù)期的效果，主動出擊，就需要熟練掌握一些技巧和套路，以及從標(biāo)題到內(nèi)容，再到渠道投放，要遵守的3大準(zhǔn)則。

一、標(biāo)題具有吸引力看文章先看標(biāo)題，這是我們都有的一個習(xí)慣。標(biāo)題不好看，文章再精彩那也是白搭。尤其是在注意力稀缺、信息量爆炸的時代，標(biāo)題的重要性，已經(jīng)是顯而易見。那么，標(biāo)題要怎么才能具有吸引力?這就需要認(rèn)清楚兩個誤區(qū)。首先，是標(biāo)題的作用，并不只是為了將內(nèi)容概括清楚，更重要的是，吸引點擊量。但要注意的是，要處理好兩者之間的關(guān)系，單純地概括內(nèi)容就會缺少興趣點，但一味地為了點擊量就是“走火入魔”，成為有事沒事亂吆喝的標(biāo)題黨。因此，最有效的做法，是先擬定出一個概括性的標(biāo)題，然后在此基礎(chǔ)上，更換句式、嵌入能夠吸引眼球的事件、詞語。其次，標(biāo)題除了要吸引用戶閱讀，還要驅(qū)動其進(jìn)行傳播。這就是軟文推廣的魅力所在，不需要大把大把地砸錢，依靠新媒體的自傳播屬性，也同樣能夠達(dá)到廣泛傳播的目標(biāo)。當(dāng)然，要真正做到驅(qū)動用戶進(jìn)行傳播，一方面要根據(jù)所針對的用戶群體進(jìn)行標(biāo)題的設(shè)計，干貨分享型的，要遵循“有用”的原則，將最能夠幫助到用戶的信息呈現(xiàn)出來;非干貨型的，就要將“有趣”的信息展現(xiàn)出來。另一方面，就是要在內(nèi)容上發(fā)力。

二、內(nèi)容具有價值觀好的標(biāo)題可以令人點擊進(jìn)來，具有價值觀的內(nèi)容則能夠促使人們分享出去。軟文推廣，必須要有具備價值觀的內(nèi)容，因為沒有人是為了看廣告去看資訊的。所謂的價值觀，必須是具有專一性的，可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，但絕不能是變來變?nèi)?。是讓傳播更簡單，這是核心的價值理念，可以圍繞這個點增添新的內(nèi)容，但這個核心點絕不容更改。確保了這一點，就是要在內(nèi)容當(dāng)中合適的地方，進(jìn)行合適的表達(dá)傳遞。任何的價值觀都不是空洞的理論，必然有著實際的事例作為支撐。軟文推廣當(dāng)中，要展現(xiàn)自己的價值觀，就也必須有相應(yīng)的事例，作為引發(fā)點和支撐點。這些事例，可以自身的活動、經(jīng)歷，也可以是某個與自身文化理念非常契合的事件。

三、平臺具有覆蓋性沒有平臺，就沒有軟文推廣。只有將軟文發(fā)布到最適合的平臺，才能發(fā)揮出精心準(zhǔn)備的標(biāo)題和內(nèi)容的最大作用。比如對于智能家居產(chǎn)品，最適合發(fā)布的平臺類型為科技、互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)，一是關(guān)聯(lián)性高，而是精準(zhǔn)用戶多。但更重要的是，發(fā)布的平臺要具有覆蓋性，一個平臺相當(dāng)于一個點，這對于低成本的軟文推廣來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的;需要由點到面，擴大涵蓋的范圍，這樣才能從最大程度上，保證將更多的潛在用戶囊括其中。雖然說進(jìn)行一次軟文推廣花費不了多少的成本，但如果不沖著做成效果的目標(biāo)去，那么還不如不做。拒絕佛系隨緣的做法，掌握從標(biāo)題到平臺的3大準(zhǔn)則，就值得擁有!

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