隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的爆炸式增長(zhǎng)，用戶找到所需內(nèi)容的時(shí)間成本越來(lái)越高。在此背景下，搜索引擎的出現(xiàn)為用戶篩選信息提供了極大便利。對(duì)內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)，總結(jié)用戶搜索習(xí)慣，將目標(biāo)用戶頻繁使用的關(guān)鍵詞放在內(nèi)容中，可使自己的內(nèi)容從海量信息中脫穎而出。
今天，小編就和大家聊一聊如何為自己的軟文挑選關(guān)鍵詞以及在軟文中植入關(guān)鍵詞應(yīng)該注意哪些問(wèn)題。
一、了解關(guān)鍵詞
在我們的網(wǎng)絡(luò)生活中，關(guān)鍵詞可謂是一位“老熟人”。無(wú)論是用百度尋找信息，還是用淘寶搜索商品，我們都離不開關(guān)鍵詞。在搜索引擎優(yōu)化受到各方重視的今天，關(guān)鍵詞的作用進(jìn)一步得到加強(qiáng)。因此，從信息搜索的角度來(lái)看，關(guān)鍵詞雖小，卻如“寸轄制輪，尺樞運(yùn)關(guān)”，要求我們必須“敬小慎微”。
在討論如何在軟文中使用關(guān)鍵詞前，我們需要先介紹一下搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化的英文全稱是“Search Engine Optimization”，縮寫為“SEO”，指通過(guò)包括調(diào)整網(wǎng)頁(yè)代碼、添加友情鏈接等方式提高自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和曝光率。我們可以將關(guān)鍵詞排名和曝光率簡(jiǎn)單看作搜索結(jié)果的排名。
小編認(rèn)為，對(duì)于撰寫軟文來(lái)說(shuō)，我們無(wú)須了解過(guò)多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)與技術(shù)，只需學(xué)會(huì)如何借助關(guān)鍵詞提到自己文章的關(guān)鍵詞排名和曝光率即可。借助關(guān)鍵詞無(wú)非是將所需的關(guān)鍵詞寫入軟文，使文章更容易被看到。
二、網(wǎng)絡(luò)軟文植入關(guān)鍵詞的原則
我們之所以撰寫軟文，并使用與廣告內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞作為文章的中心思想，一個(gè)目的在于增強(qiáng)可讀性，另一個(gè)目的則是希望通過(guò)這些讀者擴(kuò)大影響力，因此，我們也需要考慮他們會(huì)以哪些關(guān)鍵詞搜索到我們的文章。那么，小編和大家說(shuō)一下在軟文中設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候我們需要注意的一些問(wèn)題：
1、關(guān)鍵詞的設(shè)置要注重用戶的體驗(yàn)，把自己放在用戶的角度，想想目標(biāo)客戶會(huì)搜索什么樣的詞，甚至必要的時(shí)候列出一些關(guān)鍵詞讓你的老客戶給你建議，這樣比自己拍腦門想出來(lái)得更靠譜。
2、關(guān)鍵詞多用長(zhǎng)尾詞，可以參考關(guān)鍵詞的分析工具，如谷歌關(guān)鍵詞分析工具、百度指數(shù)、站長(zhǎng)工具等，對(duì)自己想出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析對(duì)比。也可以直接找到熱點(diǎn)詞結(jié)合自己的產(chǎn)品或者服務(wù)名稱進(jìn)行修改。
3、必須注意的是，軟文中的關(guān)鍵詞要與文章能融為一體，至少不能太生硬。否則，關(guān)鍵詞設(shè)置合適了，閱讀效果太差會(huì)讓軟文失去魅力，舍本逐末就不值得了。
小編建議，在設(shè)置關(guān)鍵詞要記得越精準(zhǔn)越有效果，避免使用通用熱點(diǎn)詞，這類詞搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)性高、排名很難排在首頁(yè)。并且在優(yōu)化中，關(guān)鍵詞的植入數(shù)量和分布密度要控制， 小編的操作經(jīng)驗(yàn)是軟文中植入的關(guān)鍵詞一般在3~6個(gè)，自然地嵌入標(biāo)題、首段、結(jié)尾、和小標(biāo)題中，但不能影響閱讀效果。
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