你想創(chuàng)造更有效的軟文營(yíng)銷文案嗎?想知道如何寫廣告文案，產(chǎn)生轉(zhuǎn)換?在這篇文章中，我們帶你發(fā)現(xiàn)五個(gè)寫媒體廣告文案的技巧。

一、將您的品牌聲音延伸至廣告文案

每個(gè)企業(yè)都需要有自己的聲音，模仿其追隨者的聲音。當(dāng)用戶滾動(dòng)提要時(shí)，他們應(yīng)該能夠立即識(shí)別出你的品牌聲音。

如果你的品牌更多的是一種短上衣和t恤的風(fēng)格，那么避免使用反映西裝和領(lǐng)帶心態(tài)的詞語(yǔ)。你的廣告文案中的措辭需要模仿你的其他宣傳包括你的人口統(tǒng)計(jì)使用的語(yǔ)言。結(jié)合當(dāng)?shù)氐男性?、俚語(yǔ)和語(yǔ)法來(lái)匹配。

如果你是一個(gè)企業(yè)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品當(dāng)你說(shuō)話和寫作的時(shí)候，使用更專業(yè)和商業(yè)的語(yǔ)言。在你的廣告文案中模仿那種風(fēng)格。

二、清楚地傳達(dá)為什么

你的媒體廣告不僅需要包括行動(dòng)呼吁，還需要回答誰(shuí)、什么、何時(shí)、何地以及為什么。傳達(dá)這些細(xì)節(jié)有助于確保用戶擁有他們需要知道的所有信息，因此當(dāng)他們參與到廣告中時(shí)，他們就變成了一個(gè)熱情的參與者，而不僅僅是一個(gè)隨意的喜歡雙擊他們滾動(dòng)瀏覽的所有內(nèi)容的人。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，廣告文案是否回答了誰(shuí)、什么、何時(shí)、何地以及為什么?它應(yīng)該，如果沒(méi)有，暫停，編輯，重新發(fā)布這些廣告。

如果你很難找到上述所有問(wèn)題的答案，想想你的目標(biāo)人群的痛點(diǎn)。對(duì)于WeWork來(lái)說(shuō)，他們的目標(biāo)人群是那些需要能夠定制辦公平面圖的創(chuàng)業(yè)公司。為了讓你的廣告文案成為一個(gè)精彩的故事，你需要了解你的受眾，不僅要了解他們的動(dòng)機(jī)，還要了解他們的需求。

三、測(cè)試軟文長(zhǎng)度

在一些媒體平臺(tái)上，你可以選擇使用更長(zhǎng)的廣告軟文，但這并不一定意味著你應(yīng)該使用所有能用得上的詞匯。如果你能用三到五個(gè)詞來(lái)傳達(dá)你的行動(dòng)號(hào)召或主要觀點(diǎn)，那就這么做。

一些軟文專家認(rèn)為較短的軟文更有效，而其他人則認(rèn)為較長(zhǎng)的軟文轉(zhuǎn)換得更好;分割測(cè)試會(huì)幫助你發(fā)現(xiàn)你的觀眾更喜歡哪種長(zhǎng)度。最重要的是抓住要點(diǎn)，確保用戶理解你傳達(dá)的信息。

關(guān)于分割測(cè)試

你的媒體廣告得到的參與越多，那些平臺(tái)就越想展示你的廣告(排名靠前或在首頁(yè))。

如果你與大型的知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，專注于創(chuàng)造追隨者自然喜歡、評(píng)論、分享甚至的創(chuàng)意性軟文。其實(shí)最終的目的都是為了更好地讓人們點(diǎn)擊。

四、將視覺(jué)效果和目標(biāo)相結(jié)合

用戶蜂擁至媒體平臺(tái)的原因之一是為了休息一下，欣賞他們所閱讀和看到的內(nèi)容。不管是什么原因，重要的是你的文本和內(nèi)容空間要和諧。創(chuàng)造性地提高你的文章就像在測(cè)驗(yàn)中增加額外的分?jǐn)?shù)。你的文本得到了行動(dòng)的號(hào)召(主要的觀點(diǎn))，但是視覺(jué)進(jìn)一步傳達(dá)了這一點(diǎn)。

確保你軟文的所有組成部分(描述，標(biāo)題，圖片)都是協(xié)同工作的和向用戶傳遞故事。這將使用戶更有可能想了解更多，而不僅僅是“喜歡”廣告。

五、銷售渠道目標(biāo)保持一致

廣告文案本質(zhì)上是銷售文案。但是對(duì)于媒體廣告來(lái)說(shuō)，它看起來(lái)或感覺(jué)上都不像銷售文案。在媒體平臺(tái)上沒(méi)有意圖，所以你不能硬推銷廣告詞，這就是為什么媒體廣告的轉(zhuǎn)換周期可能比其他營(yíng)銷努力要長(zhǎng)一點(diǎn)，并且有更多障礙需要跨越的一個(gè)重要原因。

一個(gè)好的媒體廣告不僅僅是一張高對(duì)比度的圖片或好聽(tīng)的廣告語(yǔ)。廣告文案本身可以決定或打破轉(zhuǎn)化率。是時(shí)候忘記我們都太忙而不能閱讀的想法了。

你的廣告文案用快樂(lè)或新穎的模式，找到目標(biāo)用戶群，以便在軟文中抓住他們的注意力。

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