所以某種程度上，產(chǎn)品的獨特性被同質(zhì)化的競爭蹂躪得乏善可陳，酒香也怕巷子深，產(chǎn)品運營的中心逐漸往推廣傾斜，無論是產(chǎn)品初期還是成熟期，新用戶的不斷涌入才是產(chǎn)品活力的見證，而有時推廣也是為了不斷拉開與流失指數(shù)的距離。

目前，APP類型涵蓋生活、工具、社交、購物、娛樂等等，適配性地去做產(chǎn)品推廣，無非是品牌宣傳，或用戶拉新。

線上推廣：

新媒體

論壇

問答

軟文

EDM

SEO

ASO

……

線下推廣：

地推

公交

地鐵

樓宇

媒體

……

一般產(chǎn)品推廣的優(yōu)先級目的是拉新，線上的免費渠道衍生了各式各樣大海撈針的拉新手段，而線下從一貫大手筆的展示硬廣，逐漸催化出目的明確的地面推廣鐵軍。

從線上到線下

目前，產(chǎn)品推廣選擇線上渠道，往往面臨著多平臺的操作，用戶因平臺而分眾，雖說線上流量充沛，但時至今日，明顯的人口紅利已經(jīng)不再，只是相比線下，線上依舊有其成本優(yōu)勢，但那些所謂“零成本”操作手法，往往忽略了人力成本的投入和最終產(chǎn)出量。天下沒有免費又好吃的午餐，開放的互聯(lián)網(wǎng)世界，每個產(chǎn)品都試圖用免費的推廣手段分到一些用戶，但往往分到每個人手里的量逐年漸低。

推廣轉(zhuǎn)投線下不是唯一選擇，只是拐點嘗試，如果線上推廣達到一個瓶頸期，而線下又有產(chǎn)品定位對應(yīng)的人群分布，走線下未必就是燒錢，也別小覷線下的傳播長尾。

線下的地推

地推的井噴式發(fā)展，如今面臨的首要問題是用戶匹配度，即每次地推實施面對的人流以及轉(zhuǎn)化后的用戶，與產(chǎn)品的匹配度是否達標，這直接影響接下來的用戶留存。而回溯源頭，目前地推行業(yè)必須迭代的，就是更加精細化的去做產(chǎn)品拉新。地推經(jīng)過這幾年的重新回血，已經(jīng)走過了開始的懵懂期，現(xiàn)在，項目和實施都已漸規(guī)范化，流量不是問題，“真實”變成主要訴求。

即其中不乏投機倒把的行業(yè)陋習(xí)，比如惡意刷量、網(wǎng)推換量等等，而這，也就是影響地推之后用戶匹配度的關(guān)鍵癥結(jié)，地推越來越需要一個監(jiān)督的角色，來完成對“真實”的執(zhí)行。

組合式打法

線下地推，線上內(nèi)容傳播。

比如，每次地推的實況圖片，都是產(chǎn)品新媒體平臺內(nèi)容發(fā)揮的素材，如何去包裝和賦予更多的傳播能力，讓每次地推結(jié)束不只局限于某場地的人群影響，是線下推廣的后續(xù)命題。

好的線上線下聯(lián)動機制不是同步實況，而是將實況轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的勢能，進而傳播。當然，這是APP推廣方面的一個分支思路和方法論，盲目地依賴線上推廣的狂歡，而忽略隱性成本的投入，往往不如一次精準的線下拉新，而簡單粗暴又不事后運營的地推實戰(zhàn)，也只會使所謂新增用戶變成轉(zhuǎn)瞬即逝的流失

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文內(nèi)容 線上軟文 軟文傳播