很多廣告語(yǔ)言因?yàn)槭褂弥C音而出奇制勝，是因?yàn)橹C音能在有限的篇幅或時(shí)間內(nèi)最大限度地引人注意，給人以獨(dú)辟蹊徑的感覺(jué)。本文主要討論諧音套用的用法，諧音套用是指用音同或音近的語(yǔ)言成分替換固定用語(yǔ)的方法。

大多數(shù)漢語(yǔ)成語(yǔ)都具有悠久的歷史，他們?cè)缫焉钊肴诵模瑸槿藗兯煜?。因此?duì)成語(yǔ)的部分改造，或者說(shuō)在成語(yǔ)整體不變的情況下，將某一局部成分作些變換，讓其挾帶一些廣告意圖，就很容易達(dá)到一看即知，一聽(tīng)就記住的效果。

雖然成語(yǔ)作為一種約定俗成的語(yǔ)言形式，具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性和抗改造性，但是一些高明廣告人往往能夠?qū)ζ淝杉幼兓?，?chuàng)造出非常理想的宣傳效果。

①語(yǔ)義矛盾型。例如：“閑”妻良母。(某洗衣機(jī)廣告語(yǔ))閑與賢諧音，但詞性不同，閑妻是使妻子空閑起來(lái)，賢妻意為賢德的妻子，而什么使妻子“空閑下來(lái)而又成為良母”，那自然是廣告產(chǎn)品臺(tái)灣某洗衣機(jī)的功效，這既體現(xiàn)了妻子的賢惠，又體現(xiàn)了對(duì)妻子們的關(guān)心和體貼，自然出語(yǔ)不凡。

②語(yǔ)義和諧型。廣告中多用這種方式，通過(guò)替換其中某個(gè)詞，而一般替換為動(dòng)詞和名詞，這些多說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)或性質(zhì)。例如：樂(lè)在“騎”中，“騎”樂(lè)無(wú)窮(自行車(chē)廣告)動(dòng)詞騎代替了樂(lè)在其中，其樂(lè)無(wú)窮中的代詞其，使這則廣告真的動(dòng)起來(lái)了，使人們一看便知這是自行車(chē)類(lèi)廣告。

我國(guó)是詩(shī)的國(guó)度，在廣告中自然也少不了詩(shī)。例如：杏花村酒廠家喻戶(hù)曉的廣告：“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”就是借用了唐代詩(shī)人杜牧的《清明》的后兩句，同樣生動(dòng)鮮明，渾然天成，好像是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給杏花村酒的廣告詞，既原汁原味，又妙趣橫生。

對(duì)聯(lián)廣告是廣告詞中具有文化特色的一種。其中有一部分實(shí)用性特別強(qiáng)的行業(yè)對(duì)聯(lián)，帶有今天廣告的性質(zhì)，我們可稱(chēng)其為廣告對(duì)聯(lián)。廣告對(duì)聯(lián)多為五、七言的偶句雙行，形式簡(jiǎn)短、講究對(duì)仗、押韻，因而音韻和諧、節(jié)奏鮮明、朗朗上口，有非常好的記憶效果。

外來(lái)詞也叫借詞，指的是從外族語(yǔ)言里借來(lái)的詞，外來(lái)詞經(jīng)過(guò)改造適應(yīng)了現(xiàn)代漢語(yǔ)的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，已成為普通話的一部分。

廣告詞濫用諧音肢解成語(yǔ)。時(shí)下某些商家為促銷(xiāo)商品，在廣告用語(yǔ)上大搞“文字簡(jiǎn)化”和“音同字非”的諧音游戲，且趨之若鶩、愈演愈烈。例如：“男舍男分”其實(shí)就是賣(mài)男裝的;理發(fā)店叫“頂頭上絲”;包子鋪賣(mài)用蝦仁和豬肉做餡的“仁肉包子”等等。

諧音廣告應(yīng)遵循幽默、風(fēng)趣、不失文字原汁原味的原則，切不可濫用。這些“歪招怪詞”，雖然能滿(mǎn)足部分人的獵奇心理，但卻有悖于社會(huì)公德，所以是不值得提倡的，甚至應(yīng)該取締。

下面我們就來(lái)一起欣賞一些優(yōu)秀的豪宅廣告語(yǔ)吧：

1、一步踏進(jìn)異國(guó)，一日讀懂百年。

2、相同的生活，不同的尊貴。

3、天賜良園——城墅出手禮羨全城

4、華南碧桂園——華南碧桂園，每日的星級(jí)享受，華南碧桂園，離城不離市

5、銀河城——別人造房，我們?cè)斐?/p>

6、國(guó)際典范，超然生活。

7、給你一個(gè)五星級(jí)的家。

8、南昌紫金城——從歐美搬來(lái)的一座城

9、一個(gè)放飛心情的港灣。

10、王府品質(zhì)，天上人間。

11、精美建筑奇觀，夢(mèng)幻休閑天堂。

12、英倫氣質(zhì)，上游生活。

13、香榭里花園——品位是底蘊(yùn)的境界

14、引領(lǐng)潮流，開(kāi)始不一樣的生活。

15、優(yōu)勝美地——尋找生活的美麗。

16、一步跨萬(wàn)里，一眼觀百年。

17、聆賞世界級(jí)絕版山水，收藏國(guó)際化湖畔名別墅。

18、山水別墅，唯我獨(dú)尊。

19、威嘉白金領(lǐng)域——因值得，而選擇;我們，還為未來(lái)提供居住

20、一個(gè)角度一幅畫(huà)，一處駐足一首歌。

21、萬(wàn)豪國(guó)際——很?chē)?guó)際，很豪宅

22、海虹景——個(gè)改變你世界觀的城市文化住宅

23、高雅，是咖啡的心境;高貴，是名畫(huà)的表情;高尚，是時(shí)代的風(fēng)景;在這里，人生開(kāi)始一段美麗的旅行。

24、中喬官邸——中僑官邸非豪宅

25、擇隱山水，淡定天下。

26、不是每種尊貴都能回歸自然。

27、香溢花城——去加州太遠(yuǎn)，到香溢花城

28、風(fēng)情畫(huà)廊，休閑天堂。

29、耀江麗景灣——悠然小鎮(zhèn)，悠閑生活;這里的花園沒(méi)有四季

30、漢飛青年城——時(shí)尚空間，簡(jiǎn)約生活

31、人隨園行，夢(mèng)隨心動(dòng)。

32、嶄新黃金海岸，展望都市繁盛氣象。

33、創(chuàng)富精神，成就卓越。

34、還歷史一個(gè)奇跡，給世界一份驚喜。

35、味美風(fēng)情畫(huà)廊，休閑度假天堂。

36、詩(shī)畫(huà)莊園，浪漫風(fēng)情。

37、景觀多人一點(diǎn)，生活邁高一線。

38、讓心靈度假，讓生命升華。

39、行云山水間，歸來(lái)御花苑。

40、逸致的生活，上帝的選擇。

41、游不夠的莊園夢(mèng)境，賞不盡的異域風(fēng)情。

42、有一個(gè)地方，值得你等待;有一個(gè)家園，值得你等待;有一種生活，值得你等待。

43、一莊藏古今，一園觀天下。

44、上層領(lǐng)域，上城生活。

45、國(guó)際西岸，傳世大宅。

46、智慧之園，財(cái)富之源。

47、中海錦苑——天天不一樣的江景

48、美好生活就在不遠(yuǎn)處。

49、多層電梯湖景洋房——幸福源自健康家庭

50、時(shí)尚空間，簡(jiǎn)約生活。

51、景城名郡——象湖新標(biāo)萬(wàn)人傾心耀世大盤(pán)

52、一幅風(fēng)情畫(huà)卷，一園浪漫請(qǐng)柬。

53、因值得，而選擇;我們，還為未來(lái)提供居住。

54、原質(zhì)生活，王者典范。

55、我有我的生活主張，我有我的生活高度。

56、廣州奧園——花園靚景單位

57、南昌綠地——用心建筑生活以愛(ài)回報(bào)社會(huì)

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59、私家湖景宅邸，北美莊園生活。

60、以人文，丈量豪宅江山。

61、一處文化勝地，十里田園風(fēng)光。

62、畫(huà)海為疆，定義未來(lái)。

63、高知社區(qū)，高雅人生，高尚生活。

　

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