一、題目解析(要理解清楚老板的意圖唄)

活動(dòng)目的：以傳播為目的的

活動(dòng)主題：圍繞七夕節(jié)日

目標(biāo)：希望曝光達(dá)到10W人次，已滴滴出行這個(gè)體量的APP來(lái)說(shuō)，10W人次很少了，所以我的理解這次活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)人群會(huì)更精準(zhǔn)。

預(yù)算：活動(dòng)預(yù)算2萬(wàn)元，呵呵好少。

活動(dòng)玩法：要求簡(jiǎn)單可行

時(shí)間進(jìn)度：14天

二、滴滴用戶使用滴滴產(chǎn)品的不同場(chǎng)景

總結(jié)：分析用戶使用場(chǎng)景，為了更好了解用戶的需求和心里變化。在適合的場(chǎng)景和心態(tài)下推合適的活動(dòng)內(nèi)容。

三、七夕節(jié)的概念

“七夕節(jié)”是世界上最早的愛(ài)情節(jié)日。民間相傳，在每年的七夕夜晚，是天上織女牛郎鵲橋相會(huì)之時(shí)，織女是一個(gè)美麗聰明、心靈手巧的仙女。女孩們?cè)谶@晚上對(duì)著天空的朗朗明月，擺上時(shí)令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的女神能賦予她們聰慧的心靈和靈巧的雙手，讓自己的針織女紅技法嫻熟，更乞求愛(ài)情婚姻的姻緣巧配。世間無(wú)數(shù)的有情男女都會(huì)在這個(gè)晚上，夜靜人深時(shí)刻，對(duì)著星空祈禱自己姻緣圓滿。

總結(jié)：七夕節(jié)活動(dòng)策劃可以從女人角度來(lái)做。

以下為正文

滴滴出行七夕節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景

在七夕節(jié)這個(gè)對(duì)中國(guó)人有特殊意義的節(jié)日，公司希望策劃一次針對(duì)女性群體為主的活動(dòng)，以此來(lái)改變女性用戶由于之前滴滴出行安全問(wèn)題而選擇不再使用滴滴出行的困局，樹(shù)立新的價(jià)值觀就是：雖然同是在愛(ài)情的主題下，但是滴滴并沒(méi)有已交友為目的，而是為女性用戶送上溫暖的慰藉。在七夕節(jié)上線的這個(gè)H5活動(dòng)，能讓更多的女性用戶之間形成傳播。

二、活動(dòng)目標(biāo)

傳播，活動(dòng)曝光達(dá)到10W人次。10W人次的考核指標(biāo)計(jì)算方式：用戶打開(kāi)H5頁(yè)面PV。

三、活動(dòng)主題

滴滴幫你尋找，同是都市夜歸人

四、活動(dòng)時(shí)間

2018年8月3日-8月17日，8月17日為活動(dòng)上線日。

五、活動(dòng)的創(chuàng)意玩法

1、思考背景：滴滴出行平臺(tái)目前對(duì)出行安全的考慮比重非常大，在七夕節(jié)這個(gè)愛(ài)情為主題的節(jié)日背景下，已女性的角度去找尋活動(dòng)玩法，文案和活動(dòng)玩法都不能太露骨，不能直接已男女交友為原則。

2、活動(dòng)玩法

故事：引起情感共鳴。紅包：獲得利益。

故事描述的內(nèi)容是：一個(gè)獨(dú)自在都市打拼的未婚白領(lǐng)女性，加班到深夜，關(guān)上電腦發(fā)現(xiàn)整層樓就只有自己一個(gè)人了，關(guān)燈關(guān)門，一直回蕩著高跟鞋噠噠的聲音。離開(kāi)辦公樓在人車稀少的大街上打上一輛滴滴。坐上車，車上放起了“都市夜歸人”的旋律，不自覺(jué)的哼唱著：灰暗的深夜，是寂寞的世界，感覺(jué)一點(diǎn)點(diǎn)熟悉一點(diǎn)點(diǎn)撒野，你的愛(ài)已模糊，你的憂傷還清楚，我們于是流浪這座夜的城市。你忘了吧所有的廝守承諾、還是孤單的路上自由的孤單。這時(shí)候，女乘客到了目的地，下車。就在不遠(yuǎn)的地方，同時(shí)也有一個(gè)人下了滴滴的車。兩人雖然不認(rèn)識(shí)，但是都在同一個(gè)城市同一個(gè)時(shí)空都下了滴滴的車。同是都市夜歸人，冥冥中我們之間有個(gè)鵲橋。

紅包：已券的形式發(fā)送到匹配的兩個(gè)賬號(hào)。

玩法是：面向深夜還在使用滴滴的女性用戶，在用戶上車后可看到故事內(nèi)容的H5頁(yè)面，并在下車支付完費(fèi)用后，彈出H5頁(yè)面，文案顯示：現(xiàn)在是凌晨1點(diǎn)，與您相距500米的地方也有一位男士下車，你們同是都市夜歸人。滴滴為您倆送去9折優(yōu)惠券，祝福你們能在未來(lái)相遇。這個(gè)文案頁(yè)面可分享到朋友圈。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 七夕活動(dòng)方案 滴滴打車 100W