絕對(duì)化用語(yǔ)認(rèn)定需要根據(jù)廣告詞語(yǔ)的語(yǔ)境、上下文以及廣告背景、配套圖片等進(jìn)行綜合考量，切莫斷章取義，只言片語(yǔ)的去認(rèn)定，必須完整地看整個(gè)廣告內(nèi)容。根據(jù)國(guó)家工商總局有關(guān)司局咨詢(xún)意見(jiàn)以及公開(kāi)的相關(guān)座談會(huì)紀(jì)要等，現(xiàn)對(duì)絕對(duì)化用語(yǔ)認(rèn)定需要把握的重點(diǎn)，綜述如下：

第一，廣告法僅列舉了“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”三個(gè)禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)，但絕對(duì)化用語(yǔ)不限于此。在執(zhí)法中可以依據(jù)個(gè)案情況認(rèn)定與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”類(lèi)似的用語(yǔ)屬于絕對(duì)化用語(yǔ)。

第二，禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)指向的是經(jīng)營(yíng)者所推銷(xiāo)的商品或者提供的服務(wù)，如果絕對(duì)化用語(yǔ)指向的不是經(jīng)營(yíng)者所推銷(xiāo)的商品或者提供的服務(wù)，則不屬于禁止范圍。

第三，禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)具有損害同行競(jìng)爭(zhēng)者利益的可能性。

第四，廣告用語(yǔ)的內(nèi)容違背真實(shí)性原則，即產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)性。

《新廣告法》關(guān)于發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定。

發(fā)布這類(lèi)商品或服務(wù)廣告不得含有下列內(nèi)容：

(1)表示功效、安全性的斷言或者保證

(2)說(shuō)明治愈率或者有效率

(3)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)作比較

(4)利用代言人作推薦、證明

(5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容

除上面禁止性規(guī)定外，還必須符合如下要求：藥品廣告內(nèi)容不得與藥品說(shuō)明書(shū)不一致，并應(yīng)漢顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。非處方藥廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。醫(yī)療器械廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。

《醫(yī)療廣告管理辦法》

(五)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的;

(八)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新廣告法 軟文營(yíng)銷(xiāo) 醫(yī)療行業(yè)