新品發(fā)布會(huì)側(cè)重于產(chǎn)品推廣，考慮的是宣傳和造勢(shì)，而新聞發(fā)布會(huì)側(cè)重于信息溝通，考慮的是傳播和公關(guān)。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)或者組織在重大影響的社會(huì)事件發(fā)酵之際，比如與其他組織發(fā)生了法律糾紛，或者因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致眾多用戶投訴和譴責(zé)，或者因?yàn)槭艿街髁髅襟w的相關(guān)質(zhì)疑，或者受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊和誹謗，那么就需要向公眾和媒體公布信息，就需要召開新聞發(fā)布會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)間、人員和媒體的集中，以網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、報(bào)刊、廣播等形式迅速傳達(dá)給大眾，從而澄清負(fù)面流言、提升企業(yè)形象，或者制造新聞點(diǎn)。

所以，一般會(huì)由新聞當(dāng)事人或者新聞發(fā)言人出面，對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行公開的、權(quán)威的、官方的闡述和表明態(tài)度，及時(shí)的向大眾表明企業(yè)的立場(chǎng)和態(tài)度。

作為企業(yè)公關(guān)的重要手段之一，新聞發(fā)布會(huì)很好的承擔(dān)了溝通大眾的作用。一方面能第一時(shí)間扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)于某種事態(tài)的糟糕印象，挽回負(fù)面影響，爭(zhēng)取到社會(huì)輿論的支持，另一方面也能積極傳達(dá)正確的立場(chǎng)，塑造積極、正面的企業(yè)形象。那么企業(yè)的新聞發(fā)布會(huì)如何進(jìn)行方案策劃呢?有什么流程和要點(diǎn)呢?

首先，組織者要確定好新聞發(fā)布會(huì)的舉辦日期、地點(diǎn)和新聞點(diǎn)。發(fā)布會(huì)的日期最好跟營(yíng)銷策略有關(guān)聯(lián)，在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng)。策劃過(guò)程中應(yīng)努力挖掘發(fā)布會(huì)的新聞點(diǎn)，制造新聞效應(yīng)，同時(shí)要注意避免與重大新聞事件撞車。

其次，與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂詳細(xì)會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。

第三，要確定好參會(huì)人員，包括政府官員、客戶、同行、媒體記者等。提前發(fā)出邀請(qǐng)并由專人負(fù)責(zé)跟蹤邀請(qǐng)。可適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單，對(duì)重要人物、重要媒體實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保參會(huì)人員、參會(huì)媒體的數(shù)量和質(zhì)量。

第四，在會(huì)場(chǎng)布置中，需要設(shè)計(jì)背景板和條幅，購(gòu)買禮品。組織者還要購(gòu)買或者租借相關(guān)物料布置會(huì)場(chǎng)。同時(shí)，還要選聘主持人、禮儀人員和接待人員并對(duì)其安排培訓(xùn)和預(yù)演。

第五，等一切準(zhǔn)備就緒，發(fā)布會(huì)開始按計(jì)劃進(jìn)行。通常的發(fā)布會(huì)流程為來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開始和接下來(lái)的會(huì)議議程。有的發(fā)布會(huì)可能有會(huì)后的聚餐交流、嘉賓的專訪或者特別活動(dòng)等。

第六，最后也是最重要的工作，就是監(jiān)控發(fā)布會(huì)媒體的發(fā)布情況。媒體是否按時(shí)發(fā)稿，有沒(méi)有拒稿，有沒(méi)有轉(zhuǎn)載，這些都需要專業(yè)的媒體對(duì)接人員監(jiān)控跟蹤。

那么，關(guān)于新聞發(fā)布平臺(tái)的選擇又有怎樣的技巧呢?小編就來(lái)和大家一起分享一下。

新聞稿發(fā)布平臺(tái)選擇小技巧

一比：選擇多家平臺(tái)參考對(duì)比，以新聞發(fā)稿后效果為主，以費(fèi)用、品牌為次;

二看：看出稿速度、看新聞稿排名;

三不選：不選QQ/微信小道兒信息發(fā)布平臺(tái)、不選服務(wù)態(tài)度差的平臺(tái)、不選無(wú)售后服務(wù)指導(dǎo)的平臺(tái);

新聞稿發(fā)布平臺(tái)選擇幾點(diǎn)注意

一，小心假站。市場(chǎng)上有些不法分子，把網(wǎng)站和知名網(wǎng)站制作的一模一樣，利用低價(jià)格吸引消費(fèi)者并進(jìn)行欺騙。所以廣大消費(fèi)者一定要擦亮眼睛，來(lái)識(shí)別假媒體。

二，小心不收錄?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體非常多，成千上萬(wàn)，其中有不少小的媒體，收錄不怎么地。如果沒(méi)有被百度收錄，基本上就沒(méi)有效果了。

三，小心虛高價(jià)格。新聞稿發(fā)布行業(yè)，沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)格，不過(guò)隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格基本上趨于一致。

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