隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,在電子商務(wù)時(shí)代信息的傳播非常迅速。 新聞源信息是信息傳播的有效來源。新聞標(biāo)題表明,這項(xiàng)工作需要出色的技術(shù)才能完成。 牛蟻媒體認(rèn)為,撰寫軟文字的公司有一定目的,有時(shí)卻有所不同:一些軟紙用于宣傳特定產(chǎn)品,一些軟紙用于擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度,以及一些軟文被用來獲得一些網(wǎng)站流量。流暢新聞撰寫的不同目的具有不同的靈活標(biāo)題要求。對(duì)于軟新聞,標(biāo)題與內(nèi)容同等重要。因此,要成為新聞標(biāo)題,您必須根據(jù)軟文本的類型使用不同的方法。那么,如何撰寫新聞?lì)^條的重點(diǎn)是什么?
由于新聞標(biāo)題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵(lì)社交分享方面的重要性,我認(rèn)為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加有效的技巧。簡(jiǎn)言之,包括:
長(zhǎng)度–標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)在90-120字符之間(字符,包括空格。不指單詞)。(注:中文標(biāo)題我們建議在17-25個(gè)詞之間)關(guān)鍵詞–把最重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題開始處(在頭65個(gè)字符之內(nèi))。標(biāo)題中包含數(shù)字。人們一般喜歡看到明確的數(shù)字點(diǎn)。用子標(biāo)題來加入更多點(diǎn)的細(xì)節(jié)。
我們發(fā)現(xiàn),標(biāo)題長(zhǎng)度在吸引讀者和鼓勵(lì)向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長(zhǎng)度是90-120個(gè)字符。
為什么呢?首先,理想的標(biāo)題長(zhǎng)度恰好是在Twitter分享時(shí)的最佳長(zhǎng)度。我們一直建議客戶寫可以被社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)(tweetable)的標(biāo)題。可以很確定的說,最有效的新聞標(biāo)題的長(zhǎng)度等于Tweet時(shí)的理想長(zhǎng)度決不是巧合(記住,還要給句柄和短鏈接留點(diǎn)地方)。
引導(dǎo)語基本有兩種形式:
① 簡(jiǎn)單明了的交代出時(shí)間、地點(diǎn)、人物、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)目的以及活動(dòng)意義,有濃縮全文的作用,即:
哪個(gè)主辦單位(人物)在哪個(gè)時(shí)間(時(shí)間),哪個(gè)地點(diǎn)(地點(diǎn)),因?yàn)槟姆N原因(活動(dòng)目的),舉辦哪種活動(dòng)(活動(dòng)內(nèi)容),為得到哪種效果(活動(dòng)意義)
② 結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),把事件當(dāng)做背景引入,引導(dǎo)讀者繼續(xù)看正文。
正文
分別為行業(yè)背景,行業(yè)當(dāng)前存在的困境/問題,解決方法,活動(dòng)亮點(diǎn)。
正文內(nèi)容字?jǐn)?shù)較多,最好分段處理,每個(gè)段落取一個(gè)小標(biāo)題,使文章看起來?xiàng)l理清晰。通??煞譃樗男《?,
其中行業(yè)背景可以敘述近期行業(yè)大事件、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)行業(yè)未來性預(yù)測(cè),而解決方法就是本次活動(dòng)的目的所在。
結(jié)尾
一篇新聞稿的結(jié)尾由兩部分組成:
總結(jié)全文
展望未來,塑造信心
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